三大奢侈品巨头也顶不住了，想一起搭建电商平台对抗亚马逊

        历峰集团、开云集团和LVMH是世界上最大的三家奢侈品集团，掌控了超过一半的全球奢侈品市场份额。其中，由南非富豪约翰·鲁伯特掌管的历峰集团旗下便有20余个品牌，例如江诗丹顿、积家、卡地亚等。

        在以往若干年前，三巨头之间的硝烟不断，可如今却想联手对付更大的敌人。

        鲁伯特6月8日在一次奢侈品峰会上对另两家奢侈品“大咖”说，若LVMH和开云愿意让旗下的品牌进驻历峰的线上平台，可以获得这一线上平台的股权。

        历峰集团刚刚在今年3月完成了将旗下奢侈品电商Net-a-Porter Group与另一奢侈品电商Yoox SpA合并的交易。交易完成后，历峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股权。

        虽然号称是世界上最大的两家奢侈品电商的合并，但与亚马逊等电商巨头相比，也是“大巫见小巫”。两者去年的合并销售额不过13亿欧元，而亚马逊去年的销售额已经达到了890亿元，后者的销售品类也涵盖了奢侈品。

        约翰·鲁伯特非常清楚，要想把Yoox Net-a-Porter发展成全球举足轻重的电商，还需要很多钱。他称，亚马逊去年的资本开支多的惊人。

        历峰集团自2010年整体收购Net-a-Porter后扩张不断，但同时也导致财务报表长时间陷入亏损状态。Yoox Net-a-Porter成立后便宣布，计划出售2亿欧元的股票，以吸引更多新的战略投资者加盟。

        不过，对奢侈品电商来说，除了钱，品牌入驻更为重要，所以约翰·鲁伯特此刻更想讨好他的竞争对手。事实上，开云集团旗下的大多数品牌此前已经登录Yoox，除了开云旗下的Gucci。

        目前，包括Gucci在内的众多奢侈品牌对于电商是“欲说还休”。在企业内部，电商也是被不断讨论的话题，但是时间表却很难划定。他们更愿意利用线上渠道去进行品牌营销，但不大愿意直接在线上卖东西，原因之一正如香奈儿（Chanel）品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所说，“时装是需要人们去看，去触摸，去感受与了解的”。

        此外，当电商还停留在“廉价”的代名词时，奢侈品是死活不愿意碰电商的。为此，Yoox Net-a-Porter强调，其可以提供比亚马逊等电商巨头更高大上的终端购物体验。

        不过到底前景如何，还得静观其变。已经在电商领域有了几年经验的约翰·鲁伯特就曾在5月底召开的一次电话会议中称，电商确实是强者的游戏，不适合“心脏弱”的人。