苹果赚够了？新App经济学放弃乔布斯“三七分成”法则

        都知道iPhone手机是苹果的赚钱利器，其实，付费软件也为苹果带来了滚滚财源。

        “软硬兼施”，是苹果的生财之道。在过去十年间，苹果公司以“三七分”的定价模式，主宰了数字媒体的经济学。根据用户订阅情况，进驻的媒体公司需向苹果支付约30%的费用。

        据英国金融时报当地时间6月5日报道，苹果现在决定再慷慨一些。有建议称，苹果针对特定App最好只收5%收益分成，以培育和鼓励市场。

        知情人士透露，这家iPhone制造商正与媒体公司磋商新的商业条款。2003年，已故创始人史蒂夫·乔布斯在推出iTunes音乐商店时，引入了当时颇为先锋的三七分成“苹果税”。

        更新条款将适用于改造后的苹果平台，包括备受瞩目的Apple TV服务和“报刊杂志”板块。不过知情人士表示，现有App Store与软件开发商的条款仍维持不变。

        尽管改变意味着苹果将丧失数亿美元收入，这一调整势必提高在线内容提供者的经济效益，同时安抚监管机构：苹果没有滥用自己作为把关人的地位，控制有利可图的数字媒体市场。

        通过程序内支付和订阅服务，以及数以亿计的iTunes账户，苹果坐收渔利十多年。去年，苹果向App应用程序开发商支付了100亿美元。由此推算，单单作为软件平台抽成，苹果就获利约42.8亿美元。

        庞大的市场和收益令人眼红。“乔帮主”创立的三七分成模式，被后来者，如谷歌和亚马逊等数字内容平台纷纷模仿。

        有市场人士评估，安卓平台的应用商店现在带给软件开发商的收入比苹果的更高。此前一款应用程序通常首推iPhone版先声夺人，不过这种优越地位已被逐渐侵蚀。

        面临来自谷歌的威胁，苹果改良些许条款，将使其对内容创作者更具吸引力。

        苹果的竞争对手，包括谷歌、脸书（Facebook）和Snapchat都在尝试把从新闻到视频等专业内容，整合到其应用程序和服务中去。而苹果自己也在力图重振音乐和电视服务领域。

        在当地时间6月8日的年度开发者大会（WWDC）上，苹果音乐（Apple Music）将备受关注。预计苹果将宣布一项网络音乐电台订阅服务，月订费为10美元。这是在以30亿美元收购Beats后，苹果进军音乐服务领域的新举措。

        7Digital是一家为流媒体音乐服务提供技术支持的公司，该公司首席战略官杜瑞（Ben Drury）认为，很多音乐订阅服务商面临亏损或者利润微薄，如果想要改变局面，苹果可能只应收取5%的分成。

        此外，一些软件开发者也开始抱怨，认为苹果模式固化，导致少数开发者赚取苹果应用商店的大量利润。

        值得注意的是，移动娱乐的时代正在到来。

        根据爱立信公司上周发布的调查报告，手机已成为消费者主要的信息和娱乐来源。未来5年，全球有超过三分之二的人将使用智能手机，移动通讯数据使用量将剧增10倍。而新闻、广告和社交媒体的移动视频将是驱动成长的主力军。