国产品牌开始崛起，外资品牌跌下神坛，这是为何？

文 | 华商韬略 静涵

近几年，一场酝酿已久的国货飓风席卷华夏大地，国人对国货的关注度持续上升。

今年4月，耐克和阿迪达斯等国外品牌天猫旗舰店销售额下滑严重，均较上年同期腰折。而李宁、安踏作为国货运动服饰巨头，销售额不断创新高，市场一片繁荣。

2000年安踏年利润只有几百万元，和国际大牌的吸金能力比犹如就一毛。但安踏的掌舵者丁世忠敢赌，在悉尼奥运会期间，“大方”砸下近千万元的广告。

也许是命运使然，其代言人孔令辉恰好在那届奥运会上实现了大满贯。这对安踏品牌来说，是一次史诗级的转变——一夜之间，全国人民都知道了安踏这个品牌。

后来，体育赛事营销已是安踏品牌的“常规操作”，CBA、NBA、奥运会、冬奥会等凡是体育大赛，安踏都是最耀眼的自主品牌之一。

在民众对体育的热情和国潮声量渐长之下，国产运动服饰品牌正稳定上升，曾经耐克和阿迪达斯两家构筑的“两超多强”的格局，也逐步被中国品牌突破着。

容易被记住的是安踏营销，容易被忽视却是他超强的技术实力。因为，驱动国货复兴的，除了营销，还有技术。

早在2005年，同行还在潜心研究营销时，安踏就斥资千万携手清华成立了运动科学实验室，这是国内行业首家国家级企业技术中心。该实验室主要致力于运动生物力学、运动医学、体育工程学等相关技术的研发。

实验室配备超过300位专家和200台先进的测试研发设备，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发，实现产品材料与设计上的功能优化。

安踏的核心科技——智能分子吸震；比传统中低回弹率提升25%以上的超临界氮气回弹科技；全掌碳板定位专业跑者的星峦跑鞋等等都被称为安踏的“黑科技”，同时它也是专利最多的中国体育用品品牌。

在实验室和清华大学的技术支持下，安踏正用创新技术一点一点填补中国在运动科技的空白。无论是专业运动员还是普通老百姓都能享受兼具安全性和功能性的体育用品。

据了解，安踏已累计投入约30亿资金，为28支中国国家代表队提供自主研发的比赛装备。截至目前，安踏累计申请了1800项以上的国家专利，专利数量位居市场领先。且安踏的技术研发投入力度还在加大，以2020年为例，安踏集团研发成本达到8.71亿元，同比增速超10%。

今天，中国运动品牌开始被其他国家的代表队大量采购，科技创新成为“反向输出”的重要因素。国货崛起，靠的不只是营销，还有中国技术。

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