科技湃|美国科技媒体并购潮来袭，“小而美”难以生存？

 

       在美国，科技类报道行业正进行着新一轮并购。

        据《纽约时报》报道， 美国科技新闻网站Re/code5月26日宣布，其母公司“Revere数字公司”已经被美国“Vox传媒（Vox Media）”公司收购，Re/code将会加入Vox媒体家族。

        与此同时，美国近来发生多起科技媒体并购事件。分析人士认为，一些独立网站尽管内容优质，但流量难以突破瓶颈。“小而美”的这种理论对于科技媒体而言并不那么适用。

“小鱼”很难生存

        “我们很高兴地宣布，Re/code网站的母公司‘Revere数字公司’，已经被行业内广受尊敬的数字媒体公司‘Vox传媒’全资并购，这是我们谋求高质量科技报道的使命的重要一步。未来，依托Vox公司广泛而深入的技术资源，我们的工作效果将得到放大和增强。”Re/code在一份声明中宣布了这一交易，据悉，Re/code被Vox Media以全股票方式收购，但并未披露并购金额。

        为何Re/code会选择走上被Vox收购的道路？

        如该公司声明所说：“我们的使命是带来高质量的科技新闻，而这是重要的下一步。” 这笔交易可以让Re/code覆盖更多的受众。未来，Re/code将会通过整合Vox各种资源而受益，其中包括市场营销、对外公关、用户开发、销售和内容制作等领域。

        Re/code网站创办于2014年1月。该网站的两位创始人是美国知名科技行业媒体人、被称为“莫博士”的沃尔特•莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉•斯韦什（Kara Swisher）。该网站的前身是创立于2007年的《华尔街日报》旗下“All Things Digital”科技栏目。该栏目在科技企业高管中很受欢迎，史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）和马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）等科技业重量级人物曾参加过该网站举办的各类科技会议。

        2014年，莫斯伯格和斯韦什从“All Things Digital”离职，创办了Re/code，随后，Re/code很快赢得了多个新闻报道奖项。

        虽然Re/code总能披露一些重大的行业新闻，却一直苦苦在突破流量上挣扎。根据美国市场研究机构comScore数据，Re/code每个月的独立用户只有150万，相比之下，今年4月，Vox 传媒旗下所有网站的独立访问用户多达5320万，仅仅是TheVerge的流量就接近1200万，远超Re/code。

        当BuzzFeed、Vice和Vox等公司全都获得了数千万美元的风险投资，同时还大举招募年轻记者、积极拓展广告业务之时，Re/code选择独立运营，渐渐地，Re/code发现自己的地位“很尴尬”。斯韦什在接受《纽约时报》电话采访时表示：“每家的规模都比我们大，小鱼很难生存，这已不是什么秘密。”

        因此，Re/code选择“并购之路”。Re/code表示，未来网站仍然会以同样的品牌和领导团队继续运营。目前，Re/code共有44名全职员工和3名合同工，他们预计都将加盟Vox，莫斯伯格和斯韦什也打算继续留在Re/code网站。

Vox传媒欲打造“传媒王国”

        此次并购完成之后，Vox传媒旗下将拥有两家科技新闻网站：Re/code和TheVerge。

        这笔“收购买卖”对Vox又有什么好处？

        根据Vox传媒发出的声明，一方面，由于Re/Code在科技会议业务方面处于领先地位，Vox希望利用这一杠杆撬动自家其他媒体品牌；另外根据comScore的数据，The Verge与Re/Code读者重合度仅有不到4%，The Verge主要是与电子产品和大众生活方式相关的文化品牌，Re/Code则更加吸引商业精英和领导者读者，侧重从财经视角观察科技行业，Vox传媒希望Re/Code能补足The Verge的覆盖领域。

        Vox传媒总裁吉姆•弗雷德里奇（Jim Friedlich）正野心勃勃地想要创立一个互联网时代的“时代华纳集团”（一家事业版图横跨出版、电影与电视产业的传媒巨头）。

        目前，在Vox传媒旗下，已拥有科技网站The Verge、体育网站SB Nation、世界排名前列的游戏媒体Polygon、出版平台Chorus、房地产网站Curbed、美食网站Eater以及一般新闻网站Vox。

        评论称，Vox传媒希望通过旗下不同的媒体品牌覆盖尽可能多的读者群。近日，Vox传媒还获得了美国泛大西洋投资集团（General Atlantic）的4650万美元新一轮融资，让该集团估值高达近4亿美元。

美国科技类新媒体或现新一轮“并购潮”

        科技类互联网媒体一直是美国资本市场上的热点，近年来，美国科技类媒体被更大的集团并购。在新媒体如雨后春笋般地涌现过后，一波整并潮或将发生。

        据悉，Re/code被收购只是过去几个月以来，数字媒体创业公司实施并购举措的最新案例。今年3月，作为最早专注于硅谷报道的网站之一，Gigaom网站在运营9年后，终因财务问题宣布关闭。据报道，网站宣布关闭时毫无先兆，令读者和网站编辑十分震惊。据"TalkingNewMedia”报道，美国德州奥斯汀市的科技新创公司“Knowingly公司”，将计划收购Gigaom的部分资产，并计划在8月15日让网站重新恢复运营。

        今年5月，电信巨头Verizon宣布以每股50美元、共计44亿美元的价格收购美国在线（AOL）之后，业界预计，Verizon将会对外转让另外一家科技新闻网站TechCrunch。

        据知情人士透露，新闻聚合创业公司Circa由于未能从风险投资公司获得更多资金，目前正试图卖给规模更大的媒体机构。另一家科技博客Pando Daily虽然引入了多位重量级科技撰稿人，但却难以吸引大量受众，遭遇瓶颈。

        弗雷德里奇认为，“小而美”的这种理论对于科技媒体而言并不那么适用，大规模的公司对广告、渠道和编辑人才都更具吸引力。