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蜜雪冰城火了:出道24年,这家老牌茶饮店靠土味设计出圈
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最近,国内茶饮界又出了位“新晋顶流”,火到全网刷屏。
没有请明星代言,没有花巨额广告费,它仅凭借一支土萌洗脑的主题曲MV,收获超千万播放量,成功“破圈”,可以说是魔幻极了。
它就是蜜雪冰城。
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一句企业slogan“我爱你你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜。”顺口溜的歌词加上魔性的旋律,听过就久久萦绕在脑海,难以忘记。
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可能不少人是火了之后才听说的蜜雪冰城,殊不知,它已经是一家24岁的老牌国货茶饮品牌。
而且也是中国本土茶饮中首个突破10000+家门店的品牌,还拥有80+海外门店。可谓名副其实的国货之光!!!
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所以,是时候让我们好好地了解一下它了~
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蜜雪冰城土萌IP火了
6月5日,蜜雪冰城B站官方号发布了一支《蜜雪冰城主题曲MV》,怎么也没想到突然就火了。
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网友评论
跟着一起火了的还有MV的主人公:蜜雪冰城的品牌形象「雪王」。
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雪王形象以雪人为灵感,手持一根冰淇淋权杖、头戴王冠,看上去一本正经又透露出些许不羁~
雪王的爱好是唱歌跳舞和研究冰淇淋与茶的新奇吃法,看到喜欢的奶茶店还会忍不住舔嘴巴,可可爱爱。
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雪王一出圈,网友们纷纷自发充当“自来水广告人”为蜜雪冰城打call。改编的各个地区的方言版MV和雪王表情包在网络上广为流传,这使得它火上加火。
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蜜雪冰城十二星座头像
不过,还有一小部分声音在说,“雪王的形象有种塑料感,看上去过于廉价,不懂品牌为什么要用这样的形象?”
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想必有这个疑问的朋友还是不太了解蜜雪冰城了。
事实上,蜜雪冰城CEO启用品牌形象雪王之初,就说过了要坚持用100年,将把它打造成品牌的“超级符号”,走向全球化。
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考虑到未来这个形象需要走向全球,所以它更需要适应大国市场的“大美”设计,而不是一部分人欣赏的“小众美”设计。
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因此,采用圆滚滚的雪球身体,熟悉的雪人形象,使得雪王一诞生,就成为了消费者的老朋友,倍感亲切。
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这一切都源于品牌的清晰定位,“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物,而是整个品牌形象的核心。
或许是当下的品牌都在玩高大上,而雪王的形象似乎更接地气了些,才显得看上去土萌土萌的。
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蜜雪冰城的年轻化设计
国内的消费市场中,轻茶饮类品牌从不缺乏同质化竞争,想要在一个行业中脱颖而出,需要做到紧跟时代“年轻化”。
而蜜雪冰城往往是独树一帜的。
520“告白日”和可口可乐MIX联合推出520表白水,打造甜蜜浪漫告白季。
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以泡泡饮料为主题,杯子设计采用经典的红白配色,展现出年轻时尚感。
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杯贴以清新简洁的手绘风格,勾勒出情侣间甜蜜奇特的互动,结合透明杯身的虚实立体,整体颜值巨高。
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还推出联名限定气泡水,以雪王为主视觉的设计,也是相当吸睛的!
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在蜜雪冰城雪王魔法铺,还有一系列萌萌哒的周边产品,俘获了不少年轻人的心,总之看完就想买买买~
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雪王毛绒公仔
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与此同时,蜜雪冰城对于店铺的设计也颇为重视,到目前已经更新到了第六代门店。
虽然但是在这个莫兰迪色流行的当下,蜜雪冰城毅然决然的用芭比粉作为主打色,走出了一条星光大道,红红火火。
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蜜雪冰城是怎样炼成的
一直以来,网上流传着这样一句话,有些奶茶只关心你飞得高不高、美不美,而蜜雪冰城只关心你今天渴不渴。
毕竟3元一个的冰淇淋,4元一杯的柠檬水,6元一杯的奶茶,如此良心的价格,只有蜜雪冰城家能有。也因此它被称为“奶茶界的拼多多”。
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所以其实说到底,如今蜜雪冰城能如此大受欢迎,最主要的原因离不开它的超低定价。
不仅远低于同类产品,甚至是让人一旦购买后会忍不住发问:“这东西怎么才4块钱,商家难道不挣钱的么”?
这其中缘故还得从蜜雪冰城创立说起了。
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1996年,蜜雪冰城董事长张红超从商丘农村到郑州求学,他发现了卖刨冰的商机。
1997年,张红超拿着从奶奶那里借来的3000元钱,在郑州燕庄摆地摊卖刨冰,开启了他的创业之路。
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由于当时来买刨冰的都是年轻情侣,张红超认为,无论是雪花冰,还是情侣,都和甜蜜有关,于是在2000年,他给店铺取了个耳目一新的名字:蜜雪冰城!这个名字一直被沿用至今。
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第一家取名叫“蜜雪冰城”的门店
奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事业还没做成,充满戏剧性的搬迁就开始了。
1998年到2003年,短短5年时间经历了6次搬迁,此时张红超已负债9万元。他几乎绝望,“如果这次不行,就彻底放弃”!
为了扭转局势,张红超选择进军中餐业,所以开了家“蜜雪冰城家常菜馆”。
经过2年的稳定发展,家常菜馆的生意为张红超还清欠债,同时积累到创业以来第一桶金!
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2005年,一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆郑州。
于是张红超又自己研发,用鸡蛋、细玉米粉、白糖、牛奶等原料,经过多半个月的研究尝试,做出了蜜雪冰城第一支新鲜冰淇淋。
2006年春,蜜雪冰城冰淇淋开卖,一元一支,轰动市场,每天来购买的人都排起长队。
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顾客排队买冰淇淋
2007年,蜜雪冰城开始了连锁加盟事业。2010年,全国各地的蜜雪冰城越来越多。
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蜜雪冰城门店
2018年,蜜雪冰城越南首店正式开业,这标志着蜜雪冰城走出了国门。截至目前,蜜雪冰城海外市场共拥有80多家门店,已驶入发展快车道。
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蜜雪冰城海外门店
更值得一提的是,早在2012年,蜜雪冰城成立了中央工厂,实现核心原料全部自产。掌握了对自己产品原料的把控权,拥有议价能力,能够将原料价格下调。
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蜜雪冰城中央工厂 河南大咖食品有限公司
2014年蜜雪冰城成立仓储物流中心,从此拥有了50000+m⊃2;全自动化生产车间。达到可以从源头把控产品质量,集合研发、生产、销售、物流于一体。
这一切的结果就是消费者只需花较低的价格就能喝上蜜雪冰城,真的太良心了。
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此前,蜜雪冰城还捐款700万元用作疫情专项基金,如此平民又有爱的国货品牌,试问蜜雪冰城不成功,谁成功!
它早该火了,这次请让我们一起为它打call~
素材来源:mxbc.com
蜜雪冰城官微
原标题:《蜜雪冰城火了!出道24年,这家老牌茶饮店靠土味设计出圈》
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