蜜雪冰城火了：出道24年，这家老牌茶饮店靠土味设计出圈

最近，国内茶饮界又出了位“新晋顶流”，火到全网刷屏。

没有请明星代言，没有花巨额广告费，它仅凭借一支土萌洗脑的主题曲MV，收获超千万播放量，成功“破圈”，可以说是魔幻极了。

它就是蜜雪冰城。

一句企业slogan“我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜。”顺口溜的歌词加上魔性的旋律，听过就久久萦绕在脑海，难以忘记。

可能不少人是火了之后才听说的蜜雪冰城，殊不知，它已经是一家24岁的老牌国货茶饮品牌。

而且也是中国本土茶饮中首个突破10000+家门店的品牌，还拥有80+海外门店。可谓名副其实的国货之光！！！

所以，是时候让我们好好地了解一下它了~

蜜雪冰城土萌IP火了

6月5日，蜜雪冰城B站官方号发布了一支《蜜雪冰城主题曲MV》，怎么也没想到突然就火了。

网友评论

跟着一起火了的还有MV的主人公：蜜雪冰城的品牌形象「雪王」。

雪王形象以雪人为灵感，手持一根冰淇淋权杖、头戴王冠，看上去一本正经又透露出些许不羁~

雪王的爱好是唱歌跳舞和研究冰淇淋与茶的新奇吃法，看到喜欢的奶茶店还会忍不住舔嘴巴，可可爱爱。

雪王一出圈，网友们纷纷自发充当“自来水广告人”为蜜雪冰城打call。改编的各个地区的方言版MV和雪王表情包在网络上广为流传，这使得它火上加火。

蜜雪冰城十二星座头像

不过，还有一小部分声音在说，“雪王的形象有种塑料感，看上去过于廉价，不懂品牌为什么要用这样的形象？”

想必有这个疑问的朋友还是不太了解蜜雪冰城了。

事实上，蜜雪冰城CEO启用品牌形象雪王之初，就说过了要坚持用100年，将把它打造成品牌的“超级符号”，走向全球化。

考虑到未来这个形象需要走向全球，所以它更需要适应大国市场的“大美”设计，而不是一部分人欣赏的“小众美”设计。

因此，采用圆滚滚的雪球身体，熟悉的雪人形象，使得雪王一诞生，就成为了消费者的老朋友，倍感亲切。

这一切都源于品牌的清晰定位，“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心。

或许是当下的品牌都在玩高大上，而雪王的形象似乎更接地气了些，才显得看上去土萌土萌的。

蜜雪冰城的年轻化设计

国内的消费市场中，轻茶饮类品牌从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，需要做到紧跟时代“年轻化”。

而蜜雪冰城往往是独树一帜的。

520“告白日”和可口可乐MIX联合推出520表白水，打造甜蜜浪漫告白季。

以泡泡饮料为主题，杯子设计采用经典的红白配色，展现出年轻时尚感。

杯贴以清新简洁的手绘风格，勾勒出情侣间甜蜜奇特的互动，结合透明杯身的虚实立体，整体颜值巨高。

还推出联名限定气泡水，以雪王为主视觉的设计，也是相当吸睛的！

在蜜雪冰城雪王魔法铺，还有一系列萌萌哒的周边产品，俘获了不少年轻人的心，总之看完就想买买买~

雪王毛绒公仔

与此同时，蜜雪冰城对于店铺的设计也颇为重视，到目前已经更新到了第六代门店。

虽然但是在这个莫兰迪色流行的当下，蜜雪冰城毅然决然的用芭比粉作为主打色，走出了一条星光大道，红红火火。

蜜雪冰城是怎样炼成的

一直以来，网上流传着这样一句话，有些奶茶只关心你飞得高不高、美不美，而蜜雪冰城只关心你今天渴不渴。

毕竟3元一个的冰淇淋，4元一杯的柠檬水，6元一杯的奶茶，如此良心的价格，只有蜜雪冰城家能有。也因此它被称为“奶茶界的拼多多”。

所以其实说到底，如今蜜雪冰城能如此大受欢迎，最主要的原因离不开它的超低定价。

不仅远低于同类产品，甚至是让人一旦购买后会忍不住发问：“这东西怎么才4块钱，商家难道不挣钱的么”？

这其中缘故还得从蜜雪冰城创立说起了。

1996年，蜜雪冰城董事长张红超从商丘农村到郑州求学，他发现了卖刨冰的商机。

1997年，张红超拿着从奶奶那里借来的3000元钱，在郑州燕庄摆地摊卖刨冰，开启了他的创业之路。

由于当时来买刨冰的都是年轻情侣，张红超认为，无论是雪花冰，还是情侣，都和甜蜜有关，于是在2000年，他给店铺取了个耳目一新的名字：蜜雪冰城！这个名字一直被沿用至今。

第一家取名叫“蜜雪冰城”的门店

奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事业还没做成，充满戏剧性的搬迁就开始了。

1998年到2003年，短短5年时间经历了6次搬迁，此时张红超已负债9万元。他几乎绝望，“如果这次不行，就彻底放弃”！

为了扭转局势，张红超选择进军中餐业，所以开了家“蜜雪冰城家常菜馆”。

经过2年的稳定发展，家常菜馆的生意为张红超还清欠债，同时积累到创业以来第一桶金！

2005年，一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆郑州。

于是张红超又自己研发，用鸡蛋、细玉米粉、白糖、牛奶等原料，经过多半个月的研究尝试，做出了蜜雪冰城第一支新鲜冰淇淋。

2006年春，蜜雪冰城冰淇淋开卖，一元一支，轰动市场，每天来购买的人都排起长队。

顾客排队买冰淇淋

2007年，蜜雪冰城开始了连锁加盟事业。2010年，全国各地的蜜雪冰城越来越多。

蜜雪冰城门店

2018年，蜜雪冰城越南首店正式开业，这标志着蜜雪冰城走出了国门。截至目前，蜜雪冰城海外市场共拥有80多家门店，已驶入发展快车道。

蜜雪冰城海外门店

更值得一提的是，早在2012年，蜜雪冰城成立了中央工厂，实现核心原料全部自产。掌握了对自己产品原料的把控权，拥有议价能力，能够将原料价格下调。

蜜雪冰城中央工厂 河南大咖食品有限公司

2014年蜜雪冰城成立仓储物流中心，从此拥有了50000+m⊃2;全自动化生产车间。达到可以从源头把控产品质量，集合研发、生产、销售、物流于一体。

这一切的结果就是消费者只需花较低的价格就能喝上蜜雪冰城，真的太良心了。

此前，蜜雪冰城还捐款700万元用作疫情专项基金，如此平民又有爱的国货品牌，试问蜜雪冰城不成功，谁成功！

它早该火了，这次请让我们一起为它打call～

素材来源：mxbc.com

蜜雪冰城官微

原标题：《蜜雪冰城火了！出道24年，这家老牌茶饮店靠土味设计出圈》

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