Gucci在中国多地五折促销，业内称奢侈品促销或成新常态

        继香奈儿（Chanel）、卡地亚（Cartier）之后，国际奢侈品在中国继续大降价，上海等地的Gucci专卖店已有部分爆款被抢光。

        古驰(Gucci)此次降价在香港和内地的上海、成都、南京等地同步展开，部分商品低至五折。澎湃新闻（www.thepaper.cn）5月25日在现场看到，Gucci上海专卖店有百款以上商品打折，专卖店门前大排长龙。奢侈品业内人士认为，随着近年来中国奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

上海专卖店没VIP卡也能买到

        上海多家Gucci专卖店最近几天都在对外大打促销牌，产品种类宽泛，包括箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜等。澎湃新闻记者了解到，这次促销只限于各大专卖店，不包括各大商场的专卖柜台。

        5月25日13时30分许，上海南京西路金鹰商场Gucci专卖店顾客盈门，几位游客在门口等候。“店内人已经满了，请你们再等会儿。”工作人员一遍遍地向后到的顾客解释，店内工作人员采取一对一接待，只能等其他游客买好东西出来，其他游客才能进去。大约半小时后，记者与另外一名顾客才获准进入店内。

        专卖店一楼都是箱包产品，其中打折商品集中在三个柜面，品种大约30多个。其中一款经典的bright diamante天蓝色包包，原价15000元，现价7500元，一款bright bit红色中号包，原价16600元，现价8300元。一位工作人员告诉记者，柜面上各款包包大多都是每款一只，有的已经卖掉了。二楼则是服饰、香水、鞋子、皮带等商品，同样半价销售，现场不少女顾客在试衣服和鞋子，柜面上空缺的更多。

        “因为货品不是很多，部分款式或型号顾客买走了就没了，所以鞋子、服饰断档的多。”这位工作人员告诉澎湃新闻，Gucci专卖店折扣5月20日开始，将持续到27日。据他介绍，这轮折扣主要针对Gucci专卖店的VIP会员，不过记者在现场了解到，非会员可以通过工作人员持有的VIP卡操作，一样能买5折商品。

        在淮海中路环贸iapm商场的Gucci专卖店，促销类箱包产品更多，同样以最低5折的价格销售。专卖店的工作人员告诉澎湃新闻记者，他们首轮折扣也是针对VIP会员，“5月27日后将对普通顾客开放，当然一些货款卖完了也就没了。”

业绩下滑或为大规模打折原因

        此次Gucci的降价在香港和内地多个城市同时进行。据香港媒体报道，古驰(Gucci)香港12家分店于5月21日起推出减价优惠，部分商品低至五折，遭到顾客横扫清货，同样南京、成都等地专卖店也进行5折优惠措施。

        澎湃新闻记者了解到，此前包括香奈尔(Chanel)、卡地亚(Cartier)等国际奢侈品牌已持续在中国大降价。一些奢侈品研究专家表示，近一年多来奢侈品市场没有原来旺，包括香奈儿、卡地亚等品牌不得不以调价的措施，缩小其产品在欧洲以及欧洲以外市场的价格差，以吸引更多亚洲市场的顾客。

        “Gucci降价不像香奈儿的全球调价，但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品行业近几年销售量下降，折扣是一些品牌面对市场唯一能降低风险的行为。尤其是在中国，作为目前奢侈品消费第一大国，虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品，但其中78%都发生在境外，中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

        业绩下滑或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。据Gucci所属开云集团的财报显示，Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%，低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci 影响，开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。

        周婷分析，Gucci部分商品大幅折扣促销可以达到多种目的：降低库存、提高业绩，同时也是为新品上市做准备，“包括Gucci在内的奢侈品牌，未来可能更多采取跟欧美市场一样的打折季促销，在固定时间面对顾客促销，当然主要打折商品都是过季商品。”