以动画关注压力，SK-II鼓励女性打破藩篱，勇敢做出选择

壶铃、俯卧撑、不停地划水……艰苦的训练让刘湘在2018年雅加达亚运会夺得女子50米仰泳决赛冠军并打破世界纪录，年轻的她也凭借着出众的实力和姣好的容貌一跃成为社交媒体上的红人。从一开始对于实力的称赞，转而成为对于颜值的讨论，汹涌而至的评论让这位泳坛新星一度无所适从，当她被那些盲目迷恋外表的评论所淹没时，能做的只有明确自己的选择、奋力出击，向着自己的目标勇往直前，做真正的自己……

SK-II STUDIO 影片VS#改写命运#动画系列

这是刘湘参演的“VS”#改写命运#动画系列中的一则影片，以“颜论”为主题，讲述了她在面对无形的压力与成见时的选择。除此之外，这一由SK-IISTUDIO推出的动画与真人结合的动画系列还讲述了另外五组女性运动员的真实经历，用不同的主题和角度将当下女性在社会中承受的各种压力推到了台前。

SK-II STUDIO推出全新作品，再议“改写命运”

以游泳运动员、世界纪录保持者刘湘，体操名将西蒙·拜尔斯，乒乓球运动员、两届奥运会奖牌得主石川佳纯，羽毛球双打组合、奥运会金牌得主高桥礼华和松友美佐纪，冲浪运动员、世界冠军马西娜·梅达等六位奥运选手的真实经历为原型的“VS”#改写命运#动画系列并非是SK-II STUDIO推出的第一部原创电影。

早在今年3月，SK-II STUDIO宣布成立之际，其就推出了由日本知名导演、金棕榈奖得主是枝裕和拍摄的纪录片《中间泳道 (The Center Lane)》，记录日本游泳选手池江璃花子（Rikako Ikee）击退“病魔”重返赛场的故事。这部影片刚刚获得今年戛纳广告节的铜奖。

SK-II STUDIO首部影片《中间泳道》

而时隔2个月推出的这一总共6集的真人动画系列电影，亦是贯彻了这一主题，将着眼点放到了更大的议题之上，聚焦了更多时下女性正在面临的问题。

“这一总共6集的VS动画系列讲述的是当今女性运动员们面临的真实压力，但这些压力也同时真实地存在于当今女性的生活、工作之中，”SK-II全球公关总裁Fu Shuqi说，“我们希望通过这系列探讨当今社会对女性各种各样的声音、对颜值的过分关注、女性面临的各种压力和限制，以及不必要的竞争。”

虽然性别不同，但SK-II全球CEO Sandeep Seth仍旧能够在职场或生活中感知到这种偏见与压力的存在，尤其是当他看到刘湘的故事时，这样的感受更为强烈，“刘湘的故事给我的感觉很真实。我们经常看到许多人把外表当作决定性因素，而忽视了人的内在。很不幸的是，这种偏见常常会发生在职场或其他环境中。”Sandeep表示，在当下时代，越来越多的女性渴望追寻她们的梦想、实现她们的职业抱负，“那些束缚住女性的条条框框都应该被摒弃，女性可以勇敢地去追求她们自己的生活与目标，做出自己的选择，而我们要做的就是去支持她们。”

SK-II STUDIO 影片VS#改写命运#动画系列

在这一系列动画与真人交织的电影中，看不见的压力通过动画表达被具象化为“怪兽”，虽然主人公们在其中也曾有过迷茫，但最终选择了直面压力，并用突破阻力的方式来改写命运，勇敢做自己。

关注当代女性压力，鼓励女性勇敢做出选择

实际上，这次的动画电影系列并不是SK-II第一次在女性自我成就之路上发出声音。自2015年开始，这一关注女性自我成长的品牌就以“改写命运”为品牌理念，多次推出极具热议度的视频，与社会大众共同探讨关于美、关于女性自我成长的话题。

《她最后去了相亲角》

《她最后去了相亲角》可以说是SK-II首次出圈、引爆讨论的视频作品。这一出自2016年的作品通过对所谓“大龄剩女”及其父母的生活、心理状态等的采访，探讨并思考中国女性在婚姻情感等问题上所面临的真实境况。2017年，SK-II继续发力，推出短片《人生不设限》，直面几乎席卷全球女性的年龄焦虑，将这一问题直接摆上台面，鼓励女性改变想法、改写命运，不要被时间捆绑住人生。在接下来的时间里，SK-II不断推出聚焦女性压力的主题短片，并屡屡成为话题焦点，带动越来越多的女性开始重新思考自己做出的选择与人生，在成为真正的自己这条路上，勇敢前行。

“我们相信人的故事具有影响文化的力量，可以克服社会偏见和固有观念，从而创造积极的改变。”Sandeep强调，“多年来，SK-II一直通过全球勇敢女性的真实故事，颂扬‘命运并非偶然，是选择使然’的理念。我们一直与消费者保持深入交流，清楚和理解她们所关注的远不止美容和护肤，而是更大的社会议题。”

命运并非偶然，是选择使然

在过去很长一段时间里，SK-II始终都与消费者紧密联系，并会根据不同主题进行调研或访谈，以更进一步去了解消费者的真实想法与需求。2016年，SK-II在全球开展“梦想指数调查”，该调查数据显示，全球每2名女性中就有1名放弃了自己的梦想，而这也促使SK-II对那些停止追求梦想的女性进行深入调查，并最终推出《重拾梦想》影片，以鼓励全世界女性重拾梦想，改写命运。

“#改写命运#是SK-II品牌理念的核心，也是我们的长期承诺，”SK-II 全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang表示，“我们非常有动力去持续鼓舞女性，持续歌颂那些成功克服这些压力并改写自己命运的女性。今年我们还推出了#改写命运#基金，凡是SK-II STUDIO出品的电影作品在授权渠道每被观看一次，SK-II就会捐出1美元，用于支持女性追求自己的命运，推动积极变化。”

作为知名护肤品牌，SK-II无论是从价值观传递上，还是从品牌态度上都呈现出了与众不同的特点。纵观其所选择的代言人，你极少会见到那些正当红的流量明星，反倒是有着独立个性、坚持而不盲从的人会更多地出现在品牌的画面中，从演员、芭蕾舞者，到运动员，这些在成长过程中更具榜样价值的女性是SK-II更为青睐的对象，而究其原因，“能更好地传递出品牌的态度和价值观”就成了最佳解释。

你是为了自己穿衣服还是为了别人的眼光、长得好看的人是否一定业务能力不过关、女性是否有权利追求事业上的成功、女性40岁不结婚可以吗……这些总能引发激烈讨论的问题彷如一根又一根的绳索，在女性独立成长的道路上设下了一层又一层的障碍。如何才能将命运掌握在自己手中，让每一个决定都遵从自己的本心，成为一个真正独立的人？坚持你的选择，即使前路坎坷，也要勇敢前行，因为能够改写命运的人，从来都是你自己。