数千亿“颜值经济”蓝海里，买单的究竟是哪些人？

爱美之心人皆有之！

伴随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。在这个“靠脸吃饭”的时代，拥有一张高颜值的容貌，相当于拥有了一张入场券，这也催生了颜值经济的爆发。

近期，市场上出现了许多医美企业IPO的热潮，不管是A股还是港股，都有医美股的冒头，雍禾医疗、时代天使等作为自身领域的头部代表，进军资本市场。

6月16日,正畸牙科龙头时代天使登陆港交所，发行价为173港元，上市首日涨幅最高达到183.24%，单笔股价最高达到490港元，可见资本市场及投资者对医美企业的看好。

眼下，医美尤其是“动动牙”、“植发”这样的轻医美，已经猝不及防地流行起来，“颜值经济”站上了风口，成为资本追逐的新猎场。那么，对于市场而言，颜值经济的背后究竟蕴藏着多大的潜力？

美的流水线无处不在

当一些“70后”、“80后”还在纠结要不要“动动脸”时，相当多的“90后”甚至是“95后”小姐姐早已完成了好几轮“面子工程”。

如今，颜值经济已飞速发展到4.0时期，医美成为90后、00后的日常生活方式，颜值经济的迅猛发展使医美行业持续火热，五一假期过后，除了日常的吃喝玩乐之外，医疗美容也很受消费者欢迎。

作为女生最爱的玻尿酸，爱美客可谓是享受到了这一波红利，从去年9月底至今年春节前后，股价涨幅高达300%左右，单股价格曾达1300元，成为A股市场第三只股价突破1000元的股票，从那之后，“女人的茅台”之名传遍股市。

不仅如此，相比“动动脸”、“抽抽脂”这种具有风险的医美手段，越来越多的人士开始选择了更为安全的“动动牙”、“植植发”这样的轻医美。

随着生活生平的提高，牙齿美白及矫正等口腔形态美开始受到消费者的看重，艾瑞咨询数据显示，在持续增长的口腔消费中，洗牙项目消费人数占67%，其次是补牙占比为13%，美白占比为8%。这也表明在口腔医疗中，口腔形态美的颜值经济或将是口腔医疗的后续重要增长点。

日前，号称“医美牙科第一股”的时代天使在港上市，上市首日就大涨131.79%，成为今年少数上市首日涨幅就破百的医美企业，A股市场也是如此，作为连锁口腔医院的龙头企业，通策医疗上市至今，股价累计涨幅超过3360%，翻身成为数不多的30倍大牛股。

企查查数据显示，目前，我国共有关键词为“口腔”、“牙科”和“牙医”的现存企业14.37万家，2021年1-5月共注册口腔相关企业9626家，同比增长34%，牙科行业或将迎来新一轮发展契机。

除了“美白牙齿”外，作为直接表现“颜值”的地方，植发行业也是如此，近年来，脱发问题成了当代人们的“头等大事”，从而孕育出了巨大的消费市场，根据市场数据显示，预计中国植发市场将以复合年增长率18.9%的速度于2030年增长至人民币756亿元，在这一趋势下，日前，雍禾医疗向港交所递交招股书，欲求成为“中国植发第一股”。

眼科行业也同样乘上了这股热潮，根据市场显示，我国眼科医疗服务市场规模2019年达到1275亿元，年复合增长率为15%，预计到2024年达到2231亿元，这也衍生出了许多牛股，作为眼科服务龙头爱尔眼科股价屡创历史新高，如今总市值稳定超过3500亿元。

在港股市场也是如此，朝聚眼科等已经赴港IPO，此前备受关注的兆科眼科也已经在港股上市。

不得不承认，随着颜值经济的深入，医美企业热潮只会持续衍生，未来“医美赛道”的抢跑赛或许只会变得更加激烈。

颜值经济步入4.0时代

医美赛道的火热，背后也源于颜值经济的加持。

在中国，伴随社会产业的转变，第三服务产业逐步进入驱动模式，这一模式下，女生占据主导地位，这也催生了审美和消费的升级，更加趋向于“女性价值观”，也就是说，人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格，女性消费观念也从“为家庭消费”转向“悦己消费”。

随着中国女性思想的解放，有“变美”需求的女性越来越多，需求女性的年龄段上也是各有分布，不过主要集中在年轻女性。据艾瑞咨询数据显示，20-25岁年轻女性成为医美消费主力，人均消费金额达7700元，其中，非手术类医美项目越来越受到青年消费者的欢迎。

至于消费动机，大多数消费者都是为了取悦自己，约五成用户认为变美能够让自己更快乐，希望通过医美改善自身外貌或是身材缺点从而达到最美状态。此外，还有近三成医美用户选择医美是受到身边朋友的带动，或是受到“看脸社会”的影响。

近年来，“变美”也不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变“美”。据艾瑞咨询数据显示，2020年，医美消费人群中约10%为男性消费者。

另外，在颜值经济加持下，“高颜值”似乎成为了当前社会“靠脸吃饭”的一个加分项。韩国曾经有一项学术研究表明，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%，美国的经济学家丹尼尔·荷马仕，在近20年的研究中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

也正是因为这些转变，医美消费需求也不断增长，2015年到2018年，中国医美行业总收入翻了一倍，国际美容整形外科学会发布了一篇报告，中国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家。据Frost & Sullivan统计数据，2019年中国医美市场规模达到1436亿元人民币，年复合增速达到22.5%，预计到2024年有望达到3185亿元。

即便如此，中国医美项目渗透率还处在相对较低的水平，根据艾瑞咨询数据，我国医美行业相比日、美、韩等成熟市场，差距相当大。2019年我国医美项目渗透率仅为3.6%，相比日本11.0%、美国16.6%、韩国20.5%的水平还有相当距离。

但能够预见的是，随着颜值经济红利的近一步释放，未来医美赛道仍将是一片蓝海，存在发展的想象空间。

“变美”产业如何更好的“美”下去？

即使医美行业处在蓬勃发展的阶段，但纵观近年来医美行业发展的一些现状，也值得赛道玩家引发了背后的深思。

回溯中国医美行业的发展，从始至今虽有接近100年的历史，但医美行业变得如此流行也就是近几年来的事情，2015年，受颜值经济推动，医疗美容市场才异常火热，开始进入爆发性成长期，Fastdata极数发布的数据显示，2015年—2020年，医美行业年复合增长率高达14%以上。

伴随着行业发展，中国整形外科技术逐渐成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料价格逐渐降低，光电类设备不断升级，求美者可享受到的医美服务才逐渐升级，“动动脸”、“抽抽腿”、“削削骨”等开始出现在大众面前。

不过了解医美行业的人都知道，医美赛道算是除了“烟酒”、计生用品以及一些快消品外，最为暴利的行业，有市场统计，在上市公司中，玻尿酸等医美产品的毛利率高达90%。

暴利的催生，自然产生了“谁都想分一杯羹”的现象出现，且近年来，医美消费正在向着低龄化发展，不少青少年的审美和价值观已收到潜移默化的不良影响，由此带来的行业乱象也是频发，黑医美产业链更是环环相扣。

医疗事故频发、机构医师从业资质不齐、假货横行等问题层出不穷，一度扰乱了医美行业的正常发展，也一直在法律法规的边缘地带游走。根据艾瑞咨询发布的2020医美行业报告显示，每年有近10万人因黑医美致残致死。此外，据不完全统计，从业资质不齐的医美机构超过6万家，是正规机构的6倍。

不只是黑机构与医疗事故，医美背后的黑色产业链更是泛滥，由于消费者辨识能力“有限”，让一些不法分子有可乘之机，导致黑产品泛滥。数据显示，广受消费者欢迎的“轻医美”类项目，如玻尿酸填充等，国内市场上销售产品中约70%是假货和水货，而这也是导致医美医疗事故频发的主要因素之一。

这样来看，医美机构虽让消费者“变美”，但行业乱象丛生也给消费群体增加了些许担忧，加剧了对医美机构的防备之心，因此，除了政府、有关监管部门的监督规范管理外，赛道玩家也需承担起维护行业秩序的重任，不管是对于消费者还是行业本身，在医美行业快速发展的同时，也需要给予行业一个健康成长的环境，这些也会是赛道玩家未来所需要值得思考的问题。

总而言之，在颜值经济的加持以及“悦己消费”的推动下，未来医美赛道的市场前景无疑是巨大的，但对于“爱美”的消费者来讲更需要一个健康、正规的行业环境，医美赛道玩家在探索前进的过程中，应该兼顾行业利弊的重要性，这样才能分得行业蛋糕。

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