1250/粒的片仔癀比茅台还抢手，消费者小心被收智商税

文| 徐媛

近日，媒体报道，多地片仔癀限购，甚至脱销。购物需要登记，货品限量销售，有的地方一天限购2粒，开门十分钟售馨。同市场紧俏相映衬的，是它令人咋舌的价格。一粒药仅重3克，门店售价高达590元，但在线上已被炒到了最高1250元/粒，上涨了一倍多。若按重量比较单价，茅台也望尘莫及。

片仔癀还真有“药中茅台”之称，其要价高昂、市场抢手也不是这一两年的事了。据统计，从2004年到2020年，片仔癀连续提价19次，从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%，世人对它的追捧热情只增不减。这一轮的脱销和紧俏程度，再次刷新了人们对这一“神药”的想象力。

图片来源：视觉中国

当然，片仔癀贵有贵的道理，其原材料中有麝香和牛黄，这些都是珍稀动物资源。随着珍稀动物保护法的逐渐推行，原材料的供应势必出现紧张，价格水涨船高并不奇怪，但节节攀升到现在的地步，恐怕还是炒作的成分更多。

别看片仔癀贵得离谱，赶超茅台，但其治疗疾病的范围相当普通，主要为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”，可被用于热毒血瘀所致痈疽疔疮、跌打损伤等症，而且它是一种处方药，受众群相对小，患者不能自行服用。

但在东南沿海地区的很多购买者眼里，它可是一颗不可多得的万能“神药”，不仅被誉之为“中国特效抗菌素”，还可以治疗肝炎，号称永不过期（实际保质期为5年），甚至传说可用于治疗晚期肝癌。正是在其被过分夸大的“神药”光环下，购买者一拥而上，造成趋之若鹜的市场紧缺，更有一些投机者囤积抢购，倒买倒卖赚取中间暴利，共同造就了如今“比茅台还抢手”的令人匪夷所思的局面。

片仔癀从一款治疗普通疾病的中药，演变成世人心中的“万灵丹”，其走过的历程同许多被炒至天价的中药大体相似。先是前期药企过度包装、夸大宣传，有上市公司将其誉为“闽南镇宅之宝”。加上片仔癀拥有国家最高等级的绝密配方，这就为其蒙上了一层神秘的面纱，一些炒作者以此为噱头，大肆鼓吹其子虚乌有的神奇疗效，吸引消费者的追崇。

事实上，国家保密配方只不过是中国中药管理的一种特殊体制，并不是一种功效认证，更不是神药认证，比如说云南白药也是国家保密配方。从药效上讲，它同平日容易买到的常规中成药差别并不大。但消费者更容易选择前者，认为“国家保密配方”自有其不足为外人道的玄妙之处，片仔癀被推崇成“神药”也就不足为怪了。

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就这样，经过炒作者长年累月的宣传、消费者的口口相传，加上企业借饥饿营销制造的稀缺景观，片仔癀的“神药”形象深入人心，进而演化成了一种难以攻破的集体心理迷信。用不着药企再费劲宣传，一些消费者自动将其奉为瑰宝，不仅买来治病防身，还真以为它永不过期，同古玩字画一样，有非同一般的收藏价值，是一个只涨不降、只赚不亏的投资品。哪怕药品说明书上将疗效写得清清楚楚，他们也视而不见，宁愿相信一些反常识反医学的传言，共同参与制造神话而乐此不疲。

如果消费者能够认清内情，戳破其“神药”的光环，不再盲目地充当接盘侠，拒绝参与这一击鼓传花的游戏，相信片仔癀“连连涨”的形势就会戛然而止。如今它被哄抢，有价无市，股市上的表现一骑绝尘，就是因为还有很多人不愿意从万能“神药”的幻梦中醒来，不愿意相信基本的医学常理，不自觉地充当智商税的收割对象。

别看现在看似抢到就是赚到，但没有商品能够无限上涨上去，尤其片仔癀的高价是建立在一个并不牢靠的，被夸大、美化的基础之上。一旦哪一天泡沫破灭，高药价无以为继，最受伤还是那些不知内情的、盲目追捧的消费者。茅台砸在手里还可以自个儿喝喝，可片仔癀是处方药不是保健品，可不能乱吃啊。世上没有那么多的“神药”，在投身这场抢购大潮之前，购买者还请三思，不要因为对“神药”的迷信，而让自己的身体和财力受损。