Apple Search Ads苹果搜索广告在中国大陆正式上线

文｜Toby Lu

6月23日消息，Morketing获悉苹果的Apple Search Ads（即苹果搜索广告业务）在中国大陆正式上线，也就是说苹果正式允许开发者在 App Store 内部投放付费广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。

据七麦 AppSA 的消息，通过ASA平台投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤，未完成这些步骤的广告计划(Campaign)会处于暂停状态。

Morketing注意到其实苹果ASA进入中国市场早有征兆，早在6月11日，苹果的《Apple 广告服务服务条款》进行了更新，其中主要增加了《附件 6：针对中国大陆的额外条款》，且新版服务条款将于2021年6月22日生效。这也说明了，在6月22日，苹果广告业务在中国大陆将迎来新变动。

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认识Apple Search Ads 苹果搜索广告

苹果公司于2016年9月29日正式推出应用商店搜索竞价广告业务即ASA（在国外也有称ASM），主要是开发者从此可以向苹果付费，在App Store内部投放广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示。

在2016年到2020年之间，ASA陆续在60个地区App Store上线，如今中国大陆等于是第61个上线的国家。

苹果ASA广告其主要有三种广告形式：标题+icon+宣传文本、标题+icon+截图、标题+icon+视频预览。

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中国APP应用开发者需要注意了

对于国内的应用开发者，一部分人已经察觉到苹果ASA的重要性，iOS生态的用户价值不言而喻，特别是在用户获取难度越来越大的互联网环境下，最新的ASA渠道是有红利期的，必须尽快进入。

我们在苹果官网页面也看到，苹果自家对于ASA的业务介绍：“Apple Search Ads 高效而便捷，能够帮助用户在 App Store 的搜索页面，轻松发现你的 App。”

苹果官网也给出了一些核心数据佐证，通过搜索发现 App 的 App Store 用户比例达 70%;直接源于 App Store 搜索的下载量占比达 65%;Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为 50%。

还有一些应用在苹果ASA上的投放成功案例。

对于中国的App开发者来说，苹果ASA是不可错过的优秀流量渠道，特别是中国大陆刚刚上线的阶段，是流量获取的红利期，必须尽早入局。对于苹果公司来说，此举无疑是增加了广告收入，扩大了苹果广告业务的体量。