谁是生鲜电商第一股？叮咚买菜、每日优鲜同步更新发行价区间

每日优鲜、叮咚买菜争夺生鲜电商第一股。

继6月9日，每日优鲜、叮咚买菜同日向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件后，6月22日晚间，两家平台又更新了招股书。

每日优鲜更新的招股书显示，计划在本次IPO中发行2100万股美国存托股票（ADS），发行区间为每股ADS13至16美元。另有消息称，在递交红鲱鱼招股书以后，每日优鲜已获得超额认购，中金、腾讯、美国长线基金Davis等老股东均表示意向认购，合计9000万美金。按照16美元上限计算，每日优鲜本次IPO有望融资3.36亿美元（未计入超额配售权）。

叮咚买菜则计划在本次IPO中发行1400万股美国存托股票（ADS），发行区间为每股ADS 23.5美元至25.5美元；摩根士丹利、美银、瑞士信贷等承销商另享有210万股ADS的超额配售权。以此发行区间上限计算，叮咚买菜本次IPO至多募资规模为4.1亿美元。根据招股书信息，老虎环球基金、软银愿景基金、Coatue、Aspex将分别有意购买至多价值5000万美元的ADS，共计2亿美元。

据了解，每日优鲜成立于2014年11月，在2015年首创“前置仓”生鲜到家的商业模式。招股书显示，截至2021年3月31日，每日优鲜在中国16个城市建立了631个前置仓，累计交易用户超3100万。叮咚买菜创立于2017年5月，目前业务已扩展到全国29个城市，其中5个城市保持每月超过1亿元人民币GMV的记录。

若从两家平台的财务数据来看，均处于亏损状态。

招股书显示，叮咚买菜2019年净亏损18.734亿元，2020年净亏损31.769亿元，亏损扩大，但是净亏损率从2019年的48.3%降至2020年的28.0%；履约费用占总收入的比例从2019年的49.9%下降到2020年的35.7%，运营效率有所提升。2021年一季度，叮咚买菜的净亏损为13.847亿元，上年同期亏损为2.445亿元。

每日优鲜经调整后的净亏损（非GAAP）则由2018年的22.159亿元下降至2020年的15.897亿元人民币。2021年第一季度，每日优鲜营收38.021亿元，公司净亏损为6.103亿元，调整后净亏损为5.984亿元。

履约成本高被认为是两家平台亏损的原因之一。

招股书披露，履约成本是每日优鲜运营费用的最大占比，2018年、2019年和2020年，每日优鲜的履约费用分别为12.393亿元、18.330亿元、15.769亿元，占公司当期营业收入的比例分别为34.9%、30.5%、25.7%。

叮咚买菜的履约成本从2019年至2020年是19.37亿元和40.44亿元，占营收的比例分别为49.9%、35.7%。

虽然平台业务亏损，叮咚买菜和每日优鲜的GMV都在增长。

叮咚买菜在招股书中披露，2018年至2020年，叮咚买菜的GMV从7.42亿元以319.2%的复合年增长率增至130.32亿元，高于同期行业平均114.6%的复合增速。

从每日优鲜披露的GMV（网站成交金额）来看，从2018年的47.259亿元人民币增长到2020年的76.147亿元人民币，年复合增长率26.9%。

从订单数和用户数据来看，招股书显示，2020年，叮咚买菜的订单总数和平均每月交易用户数分别达到1.985亿和460万，订单总数同比增长高达111.4%，2021年第一季度的平均每月交易用户数超出去年全年。

每日优鲜则披露2018年、2019年、2020年和截至2021年3月31日的12个月内，每日优鲜的有效用户分别为510万、720万、870万和790万。