广告“大金主”宝洁要削减开支，主要投放数字渠道

        这两年，日化巨头宝洁日子过得有点不顺心。在宣布裁员、出售品牌之后，4月27日又有消息称，身为全球第一大广告主的宝洁将减少广告支出。

        宝洁准备大幅降低与其合作的广告、媒介购买、公关、包装设计和店内营销等方面的代理公司数量，希望节省至多5亿美元广告支出。目前，宝洁向外部公司支付数额庞大的费用，帮助宣传该公司生产的众多日用品，包括吉列(Gillette)剃须刀、汰渍(Tide)洗衣液、潘婷(Pantene)洗发水等。

        宝洁发言人称，评估工作将在未来两年进行。他还说，宝洁的每个品牌都将确定自己的需要，评估其代理公司的使用情况。该公司过去将广告预算的15%左右支付给代理公司。

        宝洁一直是广告行业的重要金主。上一财年，宝洁在广告方面花费92亿美元。但由于宝洁近来业绩不佳，削减各项成本也在情理之中。

        刚刚发布的第三财季财报显示，截至3月31日，宝洁营收为181.4亿美元，同比（比上年同期）下降7.6%，净利润为21.5亿美元，同比下降17.6%。这是宝洁连续三个季度营收净利双下降。宝洁此前已经表示，该公司正在采取成本削减措施，包括裁员和控制营销支出等。宝洁还表示，未来将把更多的广告支出转移到数字渠道，目前数字广告支出在其总广告支出中所占比例已经超过了30%。

        近几年来，由于销量低迷，各大公司纷纷削减营销费用。广告行业不仅忧虑宝洁削减成本所造成的影响，更为担心的是联合利华、欧莱雅、可口可乐、维萨等多家巨头都在考虑调整其营销开支，而这些大客户总计握有近200亿美元的购买力。

        2014年，联合利华的广告和营销开支接近70亿美元，如今该公司也在审核其全球媒体购买业务，以节约成本，提高效率。食品巨头亿滋国际也将在未来几周审核其媒体购买业务。