中国人“虚荣消费”增速全球第一，不仅炫富还炫格调

        根据美银美林（Merrill Lynch）的一份全球研究报告，中国正在驱动全球“虚荣消费”快速增长。

        所谓虚荣消费，该报告将其定义为满足基本需求之上的“自我放纵型”消费，追求华丽的外表和人人称羡的声誉。

        据香港南华早报报道，该投资银行4月21日发布的报告指出，包括中国内地、香港和台湾在内的大中华地区（该研究未覆盖中国澳门），“虚荣资本”市场每年以约15.6%左右的速度递增。

        仅仅戴上奢华手表和珠宝、身着高级定制时装还不够，这些只是“低层次”的土豪级别；高层次的虚荣消费还包括：品鉴高级红酒，头顶出身于常春藤名校的光环。更甚者，拥有私人飞机和游艇也不在话下。

        这些当然属于虚荣资本。同时，美银美林的研究把中等层次的化妆品、智能手机和营养保健品消费，也归为“虚荣消费”类别。

        报告预计，直到2018年，大中华地区这一类型消费的增速仍将继续引领世界，平均每年的增长率为8.2%。

        尽管全球经济复苏缓慢、消费市场依旧疲软，但总体而言，去年全球范围内虚荣消费的支出同比（比去年同期）上升了6%，为4.5万亿美元。

        让我们来做个横向比较，就知道国人的购买力多惊人。2014年，大中华地区虚荣资本市场的规模达到6610亿美元（约合40970亿元人民币），仅逊色于整个西欧的7480亿美元，以及美国的6630亿美元。按照眼下的增长速度推算，很快大中华区将追上美国。

        “我们发现，过去5年中，中国人、印度人和韩国人对奢侈虚荣资本特别着迷。”美林驻香港股票分析师凯普尔（Ajay Singh Kapur）在报告中写道。

        例如，2009年-2014年，中国、印度和韩国的奢侈品服装和鞋类市场每年强劲增长16.8%-18.4%，而世界平均增速只有4.8%。此外，在中国和印度，基于传统文化和保值需求，对非奢侈品类的黄金珠宝的购买需求也很强劲。

        尽管全球经济前路有不确定性，虚荣资本市场将长期保持增势，且将超过世界平均增长率。

        报告认为，其主要原因包括：互联网带来的比价和购物便利，以及更快更新的时尚风潮。此外，人口结构趋势也影响着虚荣资本相关的支出。

        “在许多国家和地区，现在年轻人单身的时间比以往更长，同时推迟了他们购置第一套房屋的需求。在这种情况下，他们会有更高的可支配收入，用于购买虚荣资本。”凯普尔说。

        但在诸如中国、韩国和拉丁美洲等地区，正面临人口老龄化问题。“大多数财富集中在年龄稍长者的手中。这是他们享受人生的黄金时代，虚荣资本看起来也会从中受益，例如肉毒杆菌注射、豪华的个人关护服务、化妆品或奢侈品。”凯普尔补充说。