50余位学者与业界专家齐聚上外，探讨中国形象和全球传播

如何讲好中国故事？

立足全球传播新格局和中国形象发展新趋势，第四届中国形象与全球传播国际研讨会近日在在上海外国语大学虹口校区举行。研讨会邀请到50余位国内外学者与业界专家，共同探讨国家形象和全球传播相关的理论和实践议题。

此次研讨会由上海外国语大学主办，环球网与澎湃新闻联合主办，中国高校影视协会影视国际传播专业委员会协办，上海外国语大学新闻传播学院与中国国际舆情研究中心承办。

上海外国语大学校长李岩松为研讨会致开幕辞，他表示，新冠疫情深刻影响全球格局，全球传播呈现出前所未有的不确定性。在新形势下，如何加强和改进国际传播工作，抓住建党百年等重大主题，建立在国际舆论场中符合国际发展情况的传播，是时代赋予中国媒体人和新闻传播学界的历史使命。

上海外国语大学校长李岩松致开幕辞。本文图片均为上海外国语大学供图

环球网执行总编石丁提到，环球网自成立以来，不断探索国际传播过程中的趋同价值和效果路径。他认为，目前国际社会对中国形象多元化的讨论急剧增加，中国也把国际传播工作纳入国家宏观战略，传播机制体制逐渐改善。与此同时，国际国内“两张网”的格局基本形成，带来的传播渠道壁垒问题日益突出。面对复杂多变的国际形势，需要联动优秀合作伙伴凝心聚力，并肩打造更多真实、立体、全面的中国故事。

环球网执行总编石丁作主旨演讲

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢提到，虽然澎湃新闻是地方性新闻媒体，但始终强调“看着地球仪思考未来与发展”，立志于打造新型全球主流媒体。刘永钢结合澎湃新闻和第六声（Sixth Tone）的实践提出了自己的思考，提到在对外传播中，要借助专业力量做专业报道，要积极搭建线上线下传播网络，要关注普通人的日常、讲述“小而美”的中国故事，同时要促进媒体在海外本土化发展。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢作主旨演讲

来自美国博林格林州立大学的教授哈筱盈在会上强调，视频媒体是未来十分重要的方向，其受众范围之广、影音效果之强，都是文字不能代替的。她在现场通过视频连线分享了一项研究，即通过比较2020年美国大选期间CGTN美国频道、RT美国频道以及BBC世界新闻频道在Facebook、Twitter、YouTube上的受众参与度，哈筱盈发现CGTN在报道非新闻性内容的国际传播影响力更高。

美国博林格林州立大学教授哈筱盈作主旨演讲

上外新闻传播学院院长郭可从国际传播实践的角度提出了“可共通的中国话语”，即在与他国学者进行有效互动的过程当中，不仅要体现中国特色，更重要的是提出创新中国概念来解释中国话语背后的文化逻辑和精神力量，基于这种愿景，需要推出新的学术期刊，并结合当今国际格局框架和中国场景，与全国其他高校的学者和专家一道探索能够真正解释、甚至引领中国在国际传播实践活动中的创新理论，从而构建可共通的中国话语体系。

上海外国语大学新闻传播学院院长郭可作主旨演讲

在当天的研讨会上，由上外新闻传播学院和图书馆共同搭建的国际舆情与全球传播案例管理平台也同步启动。该平台是国家社会科学基金重大项目“多语种涉华国际案例数据库建设研究”的成果，也是为专门支持国际涉华舆情研判、国别外宣和全球智库研究、全球传播科研和教学案例打造的一站式数据平台。

环球网对外传播中心主编张冬瑾与上外中国国际舆情研究中心副主任陈沛芹在会上共同发布了2020年度央企国际传播影响力报告。报告以 2020 年全年为期，以央企在海外社交媒体（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram）以及海外主要新闻媒体和行业媒体为研究范围，通过采集相关数据信息，在此基础上设置5个一级指标、16个二级指标，应用大数据模型，结合定量与定性分析，得出2020年国际传播影响力较高的10家央企，分别是中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国航空集团有限公司、国家电力投资集团有限公司。