“莆田运动鞋”缘何被淘宝置顶推广？阿里“打假”思路生变

        曾把福建莆田市生产的“高仿”、“假冒”运动鞋作为打假重点的阿里巴巴，突然转变态度——4月21日，阿里集团宣布将莆田作为“中国质造”首站，从打假改为疏堵结合，与当地政府合作，扶持一批有生产能力但缺乏销售渠道的中小企业打造自主品牌。

        阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，阿里巴巴今年还将挑选如广东顺德厨电、浙江平湖旅行箱等产业带，与当地政府联动，在继续打假的同时推动自主品牌成长。

        对“中国质造”，阿里给出的定义是：通过和地方政府建立扶持、监督、管理机制，扶持一批高质量的自主品牌快速成长，带动传统制造业转型升级。

        澎湃新闻注意到，从2014年底至今，阿里已多次发布打假报告以及大数据打假模型，推出可追溯商品来源的“满天星”计划，并正在酝酿全面清退“类山寨”产品，其原因是阿里在美国上市后外界对其“打击假货乏力”的诟病。       

从单纯打假到与地方政府合力帮扶自主品牌       

        21日上午，莆田首批17个自主鞋业品牌在阿里集团的淘宝、聚划算平台上开卖，阿里拿出手机淘宝首页、网页版淘宝首页置顶等位置作为流量入口。澎湃新闻在页面上看到，近百款运动鞋的售价多在200元以下。

        “今天的集中销售是‘中国质造’的一场活动，接下来，莆田运动鞋品牌会在阿里平台上常态化销售。”张建锋告诉澎湃新闻，除了给流量入口、销售平台，提供活动、广告折扣等优惠，阿里还承诺对这些品牌实行质量问题“先行赔付”。

        敢于“打包票”的前提是，参加“中国质造”的商家需经实地认证，卖家身份信息、厂址、供应链信息、仓库位置等同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门，由三方联合监管。

        莆田政府部门给商家的“甜头”则是对线上运营规范、成绩优秀的“中国质造”自主品牌给予补贴和奖励。在3月的莆田运动鞋淘宝网销售试水活动中，市长翁玉耀亲自代言。       

“中国质造”将在多地产业带推广       

        澎湃新闻从阿里巴巴获得的数据显示，仅2014年淘宝网查封的莆田卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家3.2万个。2014年11月，阿里还与莆田警方联合破获1起制假案，查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双，涉案金额近4亿元。

        1980年代起，莆田成为众多国际大牌运动鞋的代工地。一些多于订单数的“尾单鞋”被以低价销售，进而出现“高仿”鞋、“假冒”鞋。此后，受原材料上涨、人力成本攀升的影响，国际品牌陆续将代工业务撤出，因为有市场需求，习惯了代工的莆田鞋企便将剩余产能生产“高仿”鞋。

        为解决假货问题，当地政府与阿里都想过招数。2010年开始，莆田市政府加大打假力度，并提供政策扶植，鼓励厂商发展自主品牌，但真正成长起来的自主品牌寥寥无几。而对于阿里的“严打”，售假卖家采用异地发货、网店被关了再开一家等办法玩“猫捉老鼠”，禁而不绝。

        但同时，因有多年代工经验，莆田的运动鞋生产能力毋庸置疑，当地有独立成品生产能力的制鞋工厂达3000家。

        “政府的态度很明确：逢假必打；同时，支持发展自主品牌。”莆田市副市长蒋志雄告诉澎湃新闻，部分高质量自主品牌的发展，可以引领更多商家转型或成为自主品牌的分销渠道。

        在莆田试水后，阿里的“中国质造”还将推广至其他产业带。“中国的产业带经济发达，但普遍情况是只有极少数龙头企业，大量中小企业缺少打造自主品牌的渠道、意识。”张建锋表示，“中国质造”将优先支持有细分市场的消费品，帮助有能力的中小企业转型。