2025年AR市场空间将达3000亿美金，新“精灵宝可梦go”来了

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

“从华为与第三方洞察数据来看，到2025年AR的市场空间将达到3000亿美金。”在华为共赢未来5G+AR全球峰会（Better World Summit）上，华为运营商BG首席营销官蔡孟波表示，AR，开创下一个新蓝海，在5G加持下，AR会优先在教育、社交、购物、出行导航和游戏5大行业得到规模应用。

AR，即增强现实，是一种将数字化信息（包括文字、图片、视频、3D模型）叠加于现实物理世界之上的技术，与VR有所区别，VR（即虚拟现实）是一种沉浸性技术。

Strategy Analytics发布的2020年数据显示，专用AR头显市场的全球出货量不到11.5万台，总收入为1.66亿美元。81%的头显出货量是面向企业。

华为发布的《AR洞察及应用实践白皮书》表示，当前的专用AR头显主要面向企业市场，售价高、销量低。

同时，该《白皮书》预估，一旦预期中的消费级头显问世，这一市场将呈现爆发式增长。预计到2026年，消费级AR头显的全球出货量将超过5,300万台，总收入将超过300亿美元。届时，预计消费者和企业市场份额将完全对调，86%的设备出货量面向消费者，仅 14%面向企业。

对此，《科创板日报》记者戚夜云和书乐进行了一番交流，贫道以为：

目前AR+5G的场景落地，只是娱乐层度，即类似《精灵宝可梦go》这样的游戏一般。

而AR游戏在技术水平目前状态下，也基本上没有找到新的玩法姿势。

当然，在研发AR游戏的公司不少，特别是大公司，往往为了提前占子，已经有了并推出过AR游戏，如腾讯。

但效果十分一般，并没有达到当年《精灵宝可梦go》那般的全球轰动。

因此，两重瓶颈，技术和玩法体验，都有待新的迭代和突破。

在此次华为峰会上，其展示了一些技术，看上去很是黑科技。

华为运营商BG首席营销官蔡孟波在6月17日的峰会上介绍，利用华为的AirPhoto，只需要拍一张照片，就能通过算法，将2D照片转换成3D数字模型。

此外，华为也推出面向移动设备的AR开发平台AREngine，基于华为AREngine，开发者只需写10行代码，就可以实现AR效果。

但将2D的照片转换成3D的数字模型等技术，其实更多的是对开发者或技术从业者有用，此前某手机系统也开放了类似的功能给开发者。

因此，此次峰会，对AR产业来说，象征意义大与实际意义。

尽管推出的平台和展示确实黑科技，但大多偏工业级，且距离AR进入现实场景（无论是工业互联网层面还是消费互联网层面），都还需要开发者和从业者，依托“工具”探索真正落地的姿势。

这个探索和盈收的时间，应该是中长期。

至于行业宣称，AR已经进入爆发期，其实言之过早。

目前AR技术整体还是缺乏现实的结合。

当然，智能汽车、智能手机都在探索AR上的结合，如此前消费电子展上就有车企展示了泛娱乐（和街景结合的车窗游戏）的技术，但落地点依然还在茫茫然中试错。

机会点恰恰在于谁先在过河之中摸到石头，谁就可能抢的先机，就如当年任天堂用《精灵宝可梦go》打开市场野望同时，也狠赚一笔那般。

只不过，那都是一个稍纵即逝的商机而已。