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十大青年消费新业态出炉！Z世代，我们这样助力新国潮新消费！

2021-06-19 09:33

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

原创青春上海青春上海收录于话题#2021互联网青春生活节11个

在Z世代年轻消费力的背后

是正在快速增长的

国潮市场和新兴消费模式

如何把握年轻群体对于新国潮的热爱

发挥青春之力，助力“五五购物节”？

今天的这场活动里碰撞出了思维火花

今天

第二届上海互联网青春生活节

“新国潮新消费”青春品鉴会

在杨浦区秦皇岛码头举行

哪些最新的消费场景让青年们倾心？

十大青年消费新业态

正式发布啦

一起来看都有哪些？

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十大青年消费新业态的出炉，是上海互联网青春生活节主办方从去年到今年，结合互联网平台企业的数据和针对团员青年的专项调研取得的。

市商务委副主任刘敏、杨浦区副区长曹曦、团市委副书记丁波共同揭晓2021年十大青年消费新业态

团市委和美团联合推出的《长三角青年消费大数据报告》中显示，五五购物节期间，长三角地区新业态代表品类中，剧本杀以293%的比例实现消费增长，密室增长了129%，宠物消费增长103%，付费自习室增长50%。

报告显示，剧本杀玩家以90后和95后为主，玩家消费粘性强，男性玩家消费粘性更高，女性玩家平均客单价是男性的1.6倍。我是迷-剧本杀创始人刘洵梦表示：“未来剧本杀的趋势是与经典IP合作，并结合AR、MR混合现实等新技术。”

活动现场，脱口秀新业态代表-硬核喜剧创始人之一的大力作为上海第一批脱口秀行业从业者坦言，“对于观众而言，脱口秀好比是给奋斗努力工作的青年人一场放松和治愈的喜剧。”

如今，密室经过行业内部的优化和淘汰，逐渐形成头部密室企业，吸引着年轻人的关注。“密室可以让玩家身临其境地在各种故事场景中去经历一段别人的人生。”EPU密室说的KIRA说道。

当下流行的拍照打卡地在哪儿？如今，自拍换装馆是一种颠覆传统的，把影棚与换装结合一起的自拍换装游戏，消费者自己当摄影师。镜之缘-换装馆创始人介绍道：“从性别来看，18-30岁左右的女性青年占到90%以上，且以大学生为主。”

围绕收费自习室，散人研习社AIR 创始人陈晓宇分析道，自习室不止是提供一个空间，更是为已经工作的拼搏者们、还在读书的学子们提供缓解压力和提升助力的场所、提供社交和排解情绪的场所、提供知识分享和流动的场所。

团市委相关负责人表示，新消费业态值得关注，既是青年消费新趋势的风向标，也能带动创业就业。下一步将联合相关职能部门和互联网平台进一步助力新消费业态健康发展。

除此之外，团市委联合美团

在青春生活节期间共同出品了

《长三角青年消费大数据报告》

活动现场，相关负责人从

青年人消费观、消费热点、消费预期、

消费模式等十个维度解读数据

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市商务委商贸行业管理处处长居新平、团市委办公室主任沙丽娜、上海青少年研究中心主任华莉莉和美团点评副总裁毛方共同上台发布长三角青年消费大数据报告

根据报告，长三角青年消费总体显示以下三大特点↓

一体联动充分

呈“强互动、引领性”特点

上下滑动查看

文旅消费活力强劲

呈“都市圈、行无界”特点

上下滑动查看

保持高增长

呈“潮乐玩、文艺范”特点

上下滑动查看

潮！

“种草”论坛洞察新趋势

当5000年的中国传统文化邂逅多元化与国际化的Z世代，国潮被赋予了新的含义，同时催生了多样化的国潮行业和单品。

在新国潮主题访谈中，嘉宾们纷纷表示，新国潮不仅成为年轻人的热门关注点，在市场上也颇具影响力。

市青联委员、知名电商主播李佳琦对此深有体会。“去年一年直播推荐过200多个本土品牌，今年仅半年时间，已经有将近400多个国货新单品上了我们的直播间。”李佳琦表示，“一群会买的Z时代年轻人，加上新的、好的企业，造就了新潮流，新国货。”

作为普通消费者，奥运冠军、团市委兼职副书记吴敏霞补充道：“新国潮已经覆盖到我们生活的方方面面，中国传统文化与潮流元素碰撞出的火花，不仅吸引了更多消费者，对于传统文化传承、企业创新发展来说也非常有利。”

对于国潮的快速发展，知名时尚博主石榴婆表示这与年轻人密不可分，“我发现年轻一代的力量是新国潮崛起这么迅速的一个重要原因，国产品牌背后的决策者，他们非常重视、非常看重年轻一代的新的消费理念。”

890新商学COO、新匠人加速计划总策划吴欣也非常看重年轻人的力量，针对新国潮未来发展的趋势，她总结出三个新——“新审美、新技术、新连接方式”，其中新审美即Z世代对消费的新理解，将创造出新的趋势。

在“种草”论坛环节，包括密室职业玩家、脱口秀编剧在内的5位代表就各自所在行业中年轻消费群体的特点进行了探讨，从行业角度展现了新业态极具吸引力的原因。

新！

青春体验官，网联新人类

为了更好地带动年轻人消费力，为挖掘汇聚青年人感兴趣的国潮产品，今年上海互联网青春生活节招募一批“青春体验官”，通过人、物、场的有效结合，为平台、商家和KOS赋能，进一步凸显上海互联网青春生活节“引领新消费风尚，打造年轻人专场”的定位。

早在青春生活节启动仪式上，9位知名KOS成为首批互联网青春生活节“青春体验官”。截至目前，通过和互联网平台企业及MCN机构合作招募头部体验官100人，通过各类团青组织招募体验官1845人，通过开箱、探店、打卡和直播多种形式，发现剧本杀、脱口秀、密室逃脱、换装体验馆、收费自习室等一批新场景、新模式和新业态，为更多年轻人展现上海的商业魅力。

“霞琦灵光”组合给人气青春体验官颁奖

6月5日至6日一场“更青春”48小时直播上海活动亮相互联网直播平台，围绕展现红色新力量、企业新样态、青春新风尚、魔都旧记忆、魔都新消费、魔都夜生活，青春体验官打卡探寻万家特色地标及商户，吸引了30余万青少年线上“种草”。

“青春和年纪无关，而是和有趣有关。”谈及参加青春体验官活动的初衷和感受，B站UP主哇塞几张坦言道，“我是上海青年，为年轻人介绍种草上海，这是自然而然的事。”

↓青春体验官拍下今天活动的体验视频↓

小红书博主Sabrina柒回忆道，“参加青春体验官的活动，让我更加领略上海的魅力。体验很多上海特色的吃喝玩乐，挖掘上海这个美丽大都市的各种新鲜小美好。”大众点评达人“我姓6”笑着说道，“在看到‘青春上海’发布的青春体验官预告，就第一时间报名了。作为一个热爱生活的人，可以和更多的青年人的一起为自己喜爱的店铺打CALL，互动交流分享心得，是这个活动的一大魅力！”

爆！

老字号首发国潮新品

如何用年轻人的语言向年轻人种草安利，点亮新国潮新消费？活动现场，光明乳业、上海制皂、上海牌手表以及花西子等知名品牌到现场首发国潮新品。

今年青春生活节期间，在杨浦区政府的支持下，多个老字号品牌也纷纷焕新亮相，上海梅林“四大经典”新品首发、“飞跃”五角场合生汇快闪店亮相、“回力”开展商圈共享直播、字节跳动开展直播带货和图片摄影大赛等，这些活动，不仅彰显了国货精品，更展示了老字号品牌在数字化创新驱动下的发展成果。

青春生活节主办方围绕“新国潮”等多个主题，面向青年推出多款优惠好物，并通过“青春上海”新媒体矩阵广泛传播。与光明乳业、中石化上海等128家品牌企业达成合作意向，与上海农商银行、工商银行上海分行、建设银行上海分行合作数字支付业务，在青春网购平台上架595个具有“潮爆型范”特点的国潮新品，通过全市2万多个户外媒体点位以及5万余张海报全天候展示。