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《在一起》《三十而已》这两部“上海出品”为何风靡海外

澎湃新闻记者杨偲婷

2021-06-18 16:47

来源：澎湃新闻

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今年6月，在第27届电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《在一起》《三十而已》两部电视剧获得了白玉兰“国际传播奖”。

《在一起》《三十而已》两部电视剧获得了第27届上海电视节“国际传播奖”

《在一起》根据抗击新冠肺炎疫情期间的真实事件改编，十个单元十个故事。2020年10月初，该剧一经播出，频频登上热搜，讨论度居高不下，不但收视数据一片飙红，豆瓣口碑也属上佳。《三十而已》则是讲述三位“30+”女性的励志人生故事，引发社会广泛共鸣，成为年度全民热播剧。

而且，这两部上海出品的当代现实主义题材电视剧，不仅凭借优良品质获得了国内观众的认可，在其他地区和海外市场上也得到极佳的商业表现，收获了口碑好评。

童瑶凭《三十而已》获第27届电视节白玉兰最佳女主角奖

传播广，收视高

《在一起》先后通过腾讯WeTV、爱奇艺国际、芒果TV国际、北美在线视频平台iTalkBB和ODK、马来西亚Astro电视台、中国香港TVB电视台等平台发行至全球各个地区，并在蒙古、肯尼亚、巴基斯坦、阿尔巴尼亚、斯里兰卡、缅甸、东帝汶、伊朗以及哈萨克斯坦等亚非地区的国家电视台播放。

《三十而已》则是相继登陆全球百余国家和地区，上线YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、马来西亚Astro电视台、Netflix韩国站、新加坡Singtel佳乐台、越南Viettel电视台等20多个播出平台。在马来西亚，《三十而已》成为2020年新媒体点播率最高的中国电视剧，获得马来西亚Astro双星台收视同期第一。

韩国电视台JTBC关注到《三十而已》的热播后，决定购买剧集的翻拍权，这也是JTBC、乃至韩国首次翻拍中国都市剧。据悉，韩国JTBC电视台此前曾多次翻拍海外优质IP并取得商业成功，例如《夫妻的世界》《Legal High》分别翻拍自大热英剧《福斯特医生》和日剧《Legal High》，都取得了极高的收视率。

此外，越南VFC制作中心也已经确定购买《三十而已》的翻拍权。土耳其等欧洲国家也明确表示了购买意向。另外，《三十而已》作为开年大戏于2021年1月1日登陆日本，更名为《上海女子物语》。

《三十而已》在日本的剧名叫《上海女子物语》

现实题材如何取得海外观众共鸣

长期以来，“国剧出海”的“领航者”，多以古装剧为主，当代都市题材鲜有在走出国门后得到海外市场高度欢迎的作品。此次，《在一起》《三十而已》两部作品在海外的“走红”现象，其背后的原因和经验，值得思索和借鉴。

首先，政府相关部门在政策与资金上的扶持，在方向与题材上的把握，与《在一起》《三十而已》两部作品的成功，息息相关。

《三十而已》是上海文化发展基金会在2019年第一期资助项目，该剧剧本制作和摄制等环节受到基金会资助。而《在一起》更是由国家广电总局全程组织指导，在国家卫健委和上海市委宣传部的大力支持下，进行创作和拍摄的。从该项目的选题立意、呈现形式等方面，总局都给予了高屋建瓴的方向性指引，才得以让该项目及时、纪实地展现和记录时代。而这份记录，不仅对中国观众，对于全球观众来说，都是十分宝贵的资料。据媒体报道，《在一起》在蒙古国播出时，不少蒙古国观众在网上留言：“我们看到，面对疫情挑战，中国人民具有高度社会责任感，众志成城、共渡难关”“剧里反映的中国抗疫经验具有重要借鉴意义……”

另外，精良的制作，是国剧出海的要素。在世界影视之林中，相比影视工业化程度极高的欧美，目前，中国电视剧在制作水平方面，并没有能让全球市场侧目的惊艳技术。而在内容和题材上，探索新类型，发掘世界影视剧内容、类型、题材的新蓝海，则是一个重要发力点。比如《在一起》，从内容题材、创作形式、创作周期上来说，绝不是一部常规意义的电视剧，而是新时代中国电视剧创作类型的一次积极探索。

《在一起》剧照

而《三十而已》，也是从题材上抓住了全球影视内容“中女时代”到来的风口。近年来，随着全球社会女性自我意识的崛起，女性话语权、女性自我认知等相关话题逐渐引发了全球关注。在澎湃新闻对《三十而已》编剧张英姬的采访中，她曾提到，该项目开始创作时，国际影视市场上，接连几部女性群像题材的电视剧引发热议，例如美剧《致命女人》、韩剧《浪漫的体质》等，这一观察让编剧张英姬意识到，在全世界范围内，创作者们对女性题材开始投以更高的关注，对于女性所面临的问题与困境的反思也越来越多，这是大趋势。“现实题材，就是要去碰撞现实里最真实、最新的东西。”作为女性成长题材的《三十而已》，试图讲述当代女性所面临的现实困境以及在面临困境时的价值选择，这一点，对于如今的全球女性来说，都具备共鸣基础，可以说是极具时代感和当下性。

《三十而已》连续多日夺得Netflix中国台湾站日排行榜第一名

电视剧《三十而已》对当今中国女性的形象描绘，不仅吸引了国内观众，也引起海外观众的广泛关注，并相继登陆全球百余个国家和地区。越南Viettel电视台评价道：“《三十而已》探讨了诸多社会议题，让每位观众，尤其是女性观众在其中找到自己的影子，鼓励人们无惧年龄，自由追梦。”

而除此之外，专业的宣传、发行团队，是一个项目能否成功售卖并在海外取得较好收视成绩的关键要素。过往，国内宣传发行团队因缺乏海外发行的机会，且海外市场与国内市场的差异性，往往难以将国内的成功案例和经验复制到海外发行的实战中。在这种情况下，选择与有丰富海外宣发经验的专业团队合作，便是一个极佳的选择。

《在一起》剧照

据悉，《在一起》在发行上，制作单位耀客传媒与TVB合作，让TVB负责《在一起》在新加坡、越南、澳大利亚、新西兰以及北美、欧洲的播出。TVB也根据当地不同播出平台性质和观看人群，翻译成当地语言制作字幕。据统计，从去年9月起，海外首轮一共有10个播出机构、12个平台同步播出，同时输出5个版本的介质。

另外，《三十而已》在中国台湾地区播出时，还与台湾本土媒体展开深度合作，不仅在视频门户网站做出专栏推荐，在facebook，twitter等社交媒体上发布话题，还和中国信托（台湾）联名发布信用卡，解锁“轻熟女”们的内心成就，为剧集发声造势。

《三十而已》剧照

《在一起》《三十而已》所取得的海外成功，其缘由中，还有非常重要的一点，要归功于中国社会在经济腾飞后呈现出的崭新样态，为我国的文化输出、国剧出海事业建立了良好基础。

整体放眼亚洲，在全球有广泛影响力的当代都市题材剧，通常产出自日韩。除了优质内容的创作经验、多年文化输出与影视“出海”经验外，也要归功于两国的社会形态与西方文化有天然亲近，以及东方文化的“异域”之美。从行业角度来说，与可以大量置景来构建文化语境和“世界”的古装题材不同，当代故事题材在制作上需要大量实景拍摄，会较为忠实地呈现一座城市、一种社会、乃至一个国家当下的风貌与样态。

《三十而已》美术花絮工作照，剧中顾家内景

《三十而已》在韩国热播，就得到了许多海外观众对上海都市美景、文化的赞叹，可以说，《三十而已》全景展现了当代中国摩登城市风貌，描摹了当代中国生机盎然的发展面貌，也因此受到其它地区及海外观众的追捧。据悉《三十而已》在韩国播出后，剧中台词更成为韩国汉语考试HSK的学习材料，这一点也侧面可见海外观众对于当代中国的好奇与好感。可以说，《三十而已》的出海成功，有一部分，是“上海之美”的成功，“中国崛起”的成功。