习近平博鳌动画视频：复兴路上工作室又一力作，更短更轻更萌

        神秘的“复兴路上工作室”再推动画视频，这一次，是讲述习近平与博鳌亚洲论坛的故事。

        在这部名为《跟着大大走之博鳌篇》的视频中，习近平“硬气、暖心、温情”的形象再次得到展现，“习大大”和“彭麻麻”也成为一种特殊而亲切的语言称呼。

        今年的博鳌论坛将于3月26日召开，“复兴路上工作室”于开幕前两天（3月24日）推出这一视频，为这一盛会预热。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，这部视频由一个名为“复兴路上工作室”的制作团队完成。它低调且神秘，几乎没有任何背景介绍。

《跟着大大走之博鳌篇》视频截图。

        据澎湃新闻了解，与这一团队合作参与视频制作的，有壹读传媒旗下的壹读视频。

        3月25日，澎湃新闻联系到壹读视频出品人李强。他表示，与“复兴路上工作室”过去的视频相比，《跟着大大走之博鳌篇》篇幅更短，轻、萌的元素也更有利于传播。

        中山大学传播与设计学院院长张志安则认为，用讲故事的方式表现领导人的个人魅力，这也是互联网兴起后，官方顺应公众需求作出的改变。

习近平动漫视频再获好评

        3月24日中午，名为《跟着大大走之博鳌篇》的视频在优酷视频网站首页挂出，短短12个小时，便吸引了60多万的点击率。

        视频里，漫画版的习近平不再穿夹克，首次以西装领带的形象“出镜”，配上真实的头像照片，活泼而不失庄重的形象跃然屏幕之上。

        “在这个舞台上亮相，亮出亚洲在大大心中的分量。”“博鳌一结束，大大就召开政治局会议，决定三中全会要重点研究全面深化改革”……

        视频中，“大大”这一亲昵称呼与严肃的领导人联系在一起，让人倍感亲切。

        去年APEC期间，“有一种爱叫习大大和彭麻麻”的说法在媒体间流行起来。《跟着大大走之博鳌篇》也引用了这句话，画面还配上2013年博鳌论坛习近平与彭丽媛下飞机的经典挥手场景，夫妻温情融于其中。

        “接下来，今年这场派对有啥奥妙？多了去了！咱跟着大大走，瞧瞧去呗！”短片结尾，再次以口语化表达点题。

        这部2分48秒的视频受到不少网友认可。有网友留言：“名字不错，跟着大大走，视频风格清新幽默，语言很接地气儿，说的都是咱百姓的话。看了以后，感觉大大好忙！”

        也有网友表扬说：“短片给人以耳目一新的感觉，小中见大、高屋建瓴。语言活泼幽默，形式新颖独特，实在是此类短片中的精品之作。”

制作团队低调且神秘

        这么有趣的视频，到底是谁做的？

        优酷首页，《跟着大大走之博鳌篇》的推荐语为“习大大在博鳌说点啥？‘复兴路上工作室’又一力作”。

        视频所在的频道名为“复兴路上”。

        该频道没有任何文字介绍，只有三部视频。除了《跟着大大走之博鳌篇》，另外两部为《领导人是怎样炼成的》中文和英文版本，于2013年10月14日中午上传。

        《领导人是怎样炼成的》用轻松活泼的方式比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。5分多钟的视频，7位中央政治局常委以漫画形象出现。他们的服装各异，身穿西装、运动装、夹克、风衣、短袖衬衫等出场，让观众觉得一下子拉近了距离。

        除了“复兴路上工作室”，另一个颇显神秘的制作团队是“北京朝阳工作室”。

        8个月前，“北京朝阳工作室”发布过一个反驳“唱衰中国论”的动漫视频。

        今年春节前夕，它又一口气推出三个群众路线系列动漫短片《群众路线动真格了？》《老百姓的事儿好办了吗？》和《当官的真怕了？》。片中多次出现国家领导人的卡通形象，其中就包括习近平挥棒“打虎”的画面。

        与“复兴路上工作室”相似，“北京朝阳工作室”所在的频道也没有添加任何文字介绍。

        一个叫“复兴路上工作室”，一个叫“北京朝阳工作室”，两个工作室均以北京市具有代表性的地名命名，风格也颇为相似。

制作过程：一部视频反复修改10遍以上

        虽然两个工作室信息量少而又少，但澎湃新闻了解到，壹读传媒旗下的壹读视频曾参与《跟着大大走之博鳌篇》的部分工作。

        壹读视频还曾与“北京朝阳工作室”合作，参与制作了三个群众路线系列动漫短片的第一个——《群众路线动真格了？》。

        李强介绍，与“北京朝阳工作室”合作时，壹读视频作为制作方，主要任务是把创意用动画的形式实现出来。相比于传统的“动漫”、“动画”等称呼，他更愿意把这类视频用更加专业的词汇来表述：信息可视化。

        用具象的方式呈现数据、专业词汇、新闻语言，是这类视频的最大创新之处。在李强看来，如果视频画面能用最简单、常规的信息呈现，给观众们留下的印象会非常深刻。

        作为业内人士，李强对“复兴路上工作室”的作品也进行了研究。

        比如2013年推出的《领导人是怎样炼成的》曾引起轰动。李强认为，这部视频是一个经典案例，时效性不强，可长时间传播。视频中的语句更加明快，用词更活泼，“习大大”、“彭麻麻”的使用也有助于视频的广泛传播。

        他还表示，《跟着大大走之博鳌篇》与《领导人是怎样炼成的》一脉相承，主要体现在人物设计上。

        “用真人的头像，配上动漫身体。”在李强看来，这类设计可以使人物辨识度更高，轻、萌的元素和相对更短的时间也比较有利于网络传播。

        《跟着大大走之博鳌篇》的另一个亮点是脚本逻辑。

        “从脚本上看，逻辑非常清晰，可以看到循环往复的细节。”李强举例说，“到底是为了啥”成为视频介绍每个“门道”之前的开篇语。对于短视频动画，有条理的介绍更有助于观众记忆。

        那么，这类视频是怎么制作出来的呢？

        李强告诉澎湃新闻，别看短片时长不到三分钟，制作的过程和所用的时间都不短。

        他以壹读视频今年参与制作的《群众路线动真格了？》为例，这一时长2分36秒的短片，壹读视频花费了两个多月的时间制作，这还不包括“北京朝阳工作室”前期的准备时间。

        “从脚本、原话、分镜、配音，再到最后的动画，壹读视频有10多人参加了制作。”李强透露，为了每一个环节都精益求精，他们与“北京朝阳工作室”不断磨合，每一个细节都要经过反复修改直至满意。《群众路线动真格了？》来回修改了10遍以上。

        再以配音为例，在《群众路线动真格了？》中，口播也做出了一些创新。李强介绍，传统的播音腔字正腔圆，但是这类视频中，配音要有机地传递出吸引人之处。

        比如视频中有这么一段话：“习大大率领8600万党员，照镜子，正衣冠，洗洗澡，治治病。一开始，很多官员觉得只是说说而已，等着‘刮阵小风，下点毛毛雨的啦’……”

        其中“下点毛毛雨的啦”这句，配音用夸张的语气，形象地放大了一小部分官员们开始不在乎的心态，令人印象深刻。

        李强告诉澎湃新闻，这类的尝试也经过了反复磨合。“下点毛毛雨的啦”这句话，他们配了好几个版本，从中选择了效果最好的。

官方宣传也需要讲好故事

        除了制作动漫视频，“复兴路上工作室”也涉足官方宣传片制作。

        2013年12月，在十八届三中全会海外交流团的交流会上，由它制作的宣传片《中国共产党与你一起在路上》成为交流会的“开场白”。

        与《跟着大大走之博鳌篇》《群众路线动真格了？》相比，《中国共产党与你一起在路上》时长3分多，它用真实的镜头，从普通人的角度展现“中国梦”。

        视频中的人物包括农民、工人、个体经营者、老人、孩子、舞蹈家、调酒师……每个人都有自己的梦想。

        李强也曾仔细观看这部宣传片，他印象最深的是视频用三维建模技术，模拟出大楼快速建成的效果。

        “当我看到那个效果的时候，说实话，也挺震惊的。”李强坦言，这类镜头多出现于商业宣传片，很少在一个国家或一个政党的形象宣传片中看到这么高科技含量的元素，而这也恰能体现出“复兴路上工作室”策划思路的开阔。

        这部宣传片也得到张志安的关注。

        他分析，传统宣传方式往往自上而下，但随着偏政论的风格在当下传播效果越来越不理想，采取新的政治话语方式，特别是从平视角度通过讲故事传播显得尤为必要。

        在张志安看来，过去传播的载体多为报纸、电视等大众化媒体，如今互联网的兴起让公众也拥有了话语权，宣传方式也要考虑尊重公众的需求，顺应话语权的改变。

        “现在的传播内容强化领导人的个人魅力，给人们带来亲切感。”张志安认为，好的宣传片能通过一些故事感受到领导人的风格特点，看到有血有肉有个性的人物。

        李强也认为，出现这类相对新颖的宣传片是件好事。它这说明一个国家对领导人的形象、对时政事务的解读与过去相比，有了截然不同的变化。过去是偏向于自上而下的宣传，如今已逐渐向引导式、社交化的方式转变，观众也喜闻乐见。

        李强还预测，随着“复兴路上工作室”、“北京朝阳工作室”制作的视频走红，此类视频将越来越多，制作方的身份也会渐渐不那么神秘，比如媒体也能参与其中。

        李强并未具体透露和上述两个神秘工作室的合作细节，但可以明确的是，此类政治解读类的视频，神秘出品方对参与制作机构的选择也颇为慎重。

        “我们主要成员都是严肃媒体出身，对政治解读和分寸把握能力比较好。”李强说，“这应该是我们被选择的原因。”

        根据公开信息显示，壹读传媒总编辑马昌博还以资深媒体人的身份在国家行政学院教授媒介沟通课程，并参与国务院国新办的全国新闻发言人班的培训工作；而李强本人则出身于外交部下属的媒体机构。