又一本乔布斯传记出世，这次苹果高管集体点赞

        

        有关苹果灵魂人物史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的出版物可谓不胜枚举，在当当卓越上输入“乔布斯”三个字，一下就能弹出上百本相关书籍。今天（3月24日），又一本有关乔布斯的传记《成为史蒂夫·乔布斯》（Becoming Steve Jobs）公之于众。与众不同的是，在这本传记还没“出生”时就曾“破天荒”地得到了乔布斯身边诸位苹果高管的大力追捧，势头丝毫不逊乔布斯去世那年的畅销书《史蒂夫·乔布斯传》。

 “还有很多内容值得挖掘”

        据悉，新传记《成为史蒂夫·乔布斯》由资深科技记者布伦特（Brent Schleder ）和美国商业杂志《快公司》（Fast Company）编辑里克（Rick Tetzeli）两位媒体人撰写，于3月24日正式发售。新传一共分为四个部分，主要揭露乔布斯不为人知的想法和秘密。和2011年畅销书《史蒂夫·乔布斯传》的标签“乔布斯唯一授权的官方传记”相比，这本《成为史蒂夫·乔布斯》的广告语是：“最熟悉乔布斯的那群人唯一推荐的一本传记”。

        当年，《史蒂夫·乔布斯传》在发售之后便登上了全球畅销书的榜单，仅美国境内便售出了300万本。而同步上市的简体中文版首周销量为67.8万册，仅仅一周就登上开卷非虚构类图书销售榜首的位置。不少人因此相信，新传《成为史蒂夫·乔布斯》的销量也会十分乐观。

        目前，《成为史蒂夫·乔布斯》的出版商皇冠出版集团（Crown Publishing）正大力宣传这本书，他们已经从40000册加印至85000册。副主席兼总编辑Roger Scholl表示，有关乔布斯的出版物市场尚未接近饱和。他认为乔布斯的一生充满传奇，还有很多内容是值得挖掘的。

苹果高管集体“喜新厌旧”

        很有意思的是，此番新传的出版让苹果高管们齐刷刷地将矛头指向乔布斯当年唯一一本亲自授权、由《时代》杂志前总编沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）撰写的《史蒂夫·乔布斯传》。在乔布斯于2011年病逝后不久，《史蒂夫·乔布斯传》就出版了。

        “艾萨克森2011年出版的畅销书《史蒂夫·乔布斯传》其实是对乔布斯本人的名誉损害。”苹果首席执行官蒂姆·库克在新传中如是说，“它并没有完整还原出‘乔布斯’，如果乔布斯真的像那本书中描写的那样，我根本就不想和他一起工作。”

        苹果资深设计总监乔尼·艾维（Jony Ive）也在上个月的《纽约客》对艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯传》“毫不留情”：“写得实在是太差了，我都不想看它。”

        苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库伊（Eddy Cue）上周亦在推特上公开表示：“有史以来最好的乔布斯传记（指《成为史蒂夫·乔布斯》），即将出版。”

        除此之外，苹果iBook服务的官方推特账号也打出广告：“《成为史蒂夫·乔布斯》是最熟悉乔布斯的那群人唯一推荐的一本传记。”

        可以说，苹果高管们在新乔布斯传记出版之际集体“喜新厌旧”是十分罕见的。有评价称，苹果正试图扭转不少人对于乔布斯的既成印象——他其实并不是一个傲慢的集权领导者。为此，苹果甚至为新传贡献出四名高管的采访，其中包括库克。此外，苹果的隐性支持也能从“新书宣传将于本周四在Soho的苹果商店进行”可见一斑。

        据外媒分析，此番苹果高层对《成为史蒂夫·乔布斯》的积极参与也是新掌门人库克塑造苹果的一大标志。在过去的六个月，苹果高管们频频参加媒体活动，推广苹果新产品。库克从不羞于捍卫苹果的“形象”，在前华尔街日报记者尤加利·伊瓦塔尼·凯恩（Yukari I. Kane）出版《阴影下的帝国:后乔布斯时代的苹果》后，库克公开抨击这本书是无稽之谈。

新传中，乔布斯不再冷酷

        在艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯传》中，乔布斯是个极度冷漠无情的人，对员工苛刻至极，对创业同伴无情抛弃，甚至对亲生女儿也十分冷酷。

        但在《成为史蒂夫·乔布斯》中，乔布斯不再偏执、暴躁、自大，而是一位充满爱心、能力极强、善于带出最好团队的管理者。

        据新传作者布伦特和里克回忆，其实早先的写作工作并非一帆风顺，他们和苹果公司之间的交道也磕磕碰碰。早在2012年，两人便拜访了苹果，不过吃了“闭门羹”，被通知没有任何一位高管愿意接受他们的采访。但18个月后，苹果的态度却出现了戏剧性的转折。

        “或许是我们的坚持不懈的耐心和坚持最终说服了苹果。” 曾对乔布斯本人进行了长达25年连续报道的布伦特如是说。他解释之所以写这么一部新传源于当今记者都没能很好地“呈现”出乔布斯。而对于新传，苹果提出了“不允许有任何人工编辑文学加工的成分”的要求。

        “在乔布斯去世后的很长一段时间里，公司认为我们有责任去向全世界的人们还原一个真实的乔布斯。”苹果公司的发言人斯蒂芬（Steve Dowling）称，“我们最终选择与布伦特和里克合作，主要原因是布伦特曾和乔布斯本人保持着长久联系，这让他能对乔布斯的生活有一个独特的视角。这本书比已有的任何乔布斯传记更‘懂’乔布斯，我们也很高兴苹果的员工也能参与其中（指新传出版）。”

        一些有影响力的科技博客早期便收到了新传副本，包括苹果知名博主约翰·格鲁伯（John Gruber），他在自己的网站上评价：“这本书全面准确、信息丰富、富有洞察力，甚至于有时读来痛彻心扉。” 美国财经杂志《财富》专栏作家菲利普·埃尔默-德威特（Philip Elmer-DeWitt）也在一篇博文中说，布伦特与乔布斯的长期关系有助于新传从种类繁多的乔布斯传中脱颖而出。“布伦特的文字源于其采访录音，这让我们得以像布伦特了解乔布斯那样了解乔布斯。”

旧传也曾风靡一时

        一直以来，有关乔布斯的出版作品不在少数，但只有一本书能被贴上“官方”标签，那就是由乔布斯亲自授意《时代》杂志的前总编艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯传》。这本传记也一度成为人们定义乔布斯个性的模板：偏执、暴躁、自大……

        在一次采访中，艾萨克森曾表示自己在写作过程试图“不偏不倚”，省去任何“粉饰”。为了《史蒂夫·乔布斯传》，他本人与乔布斯有过40次深度谈话，也采访了上百位乔布斯的朋友、亲戚、同事、同学甚至是竞争对手，其中的采访对象便包括了库克、乔尼·艾维和艾迪·库伊。

        在《史蒂夫·乔布斯传》的导语中，艾萨克森表示自己是乔布斯本人亲选的传记作者，并透露，除了书的封面，乔布斯对书的其他细节、过程没有任何干涉。《史蒂夫·乔布斯传》在发售之后便登上了全球畅销书的榜单，仅仅在美国境内便售出了300万本。而当年这本于10月24日全球出版的《史蒂夫·乔布斯传》的简体中文版同步上市，首周销量为67.8万册，仅仅一周登上开卷（中文图书市场零售数据分析）非虚构类图书销售榜首的位置。

        “我的书是内容诚实的良心之作。”艾萨克森自我评价说。《史蒂夫·乔布斯传》出版后，艾萨克森听到了不少批评。他坦言有关乔布斯传记和电影纪录片的“百花齐放”让他觉得欣慰，因为这有助于公众了解苹果的灵魂人物。“还有其他了解乔布斯的人写了书，让那些真正喜爱乔布斯的人看了后自由评价，这些都成就了有关乔布斯的历史。”