电影海报上“最高兴”的演员是谁？表情帝又是谁？

如果说一部电影上映前是一个未打开的盲盒，海报就是盲盒上的照片，是“脸面”。对观众而言，在观影前，海报是获取电影信息的一个重要渠道；对创作者而言，海报也是电影本身内容之外的一种提炼和延伸，是观影前沟通电影和观众的桥梁之一。

虽然在观影后，海报就失去了神秘感，但在电影艺术中，优秀的海报往往令人记忆深刻，甚至是全片核心内容的浓缩体现。国内海报设计师黄海曾说，“海报很小，只是电影工业的一个小齿轮，而工业需要每个从业者的热爱与汗水。”

那么海报是如何设计出来的？设计原理是什么？为什么看到每张海报会对电影产生不同的感受？如果不把海报单纯当做一种宣传，而是作为影视艺术的一环，这些问题就值得了解。

6月12日，第24届上海国际电影节期间，由灯塔专业版、中国电影美术学会联合主办的电影海报艺术展在K11美术馆正式开幕，展览精选近十年来百余幅兼具艺术性与商业性的中国电影海报展出，其中还包含贾樟柯电影海报特展。

展会现场

开幕仪式上，灯塔专业版与北斗星智库联合发布《中国电影海报数据分析报告》，从电影海报中的角色数量、情绪表达、主色调偏好等角度对2018年至2020年的所有中国电影主视觉海报进行回顾与分析。

报告中披露了一些相当有趣的数据。

从人数上看，2018年至2020年，平均每张电影海报上有3.6人。其中，犯罪片人数占比最多，平均达到4.9人，动作、喜剧片人数居二、三位，而惊悚片海报平均人数最低，仅有1.5人。喜剧片海报人数多，但人像占比面积相对偏低，海报侧重表现角色的互动关系，烘托喜剧氛围；惊悚片人像占比最高，角色的面部元素露出为更重要的视觉呈现，以塑造更为惊悚的观感效果。

《中国电影海报数据分析报告》

在演员出现次数上看，近三年里，国内在海报上出现频率最高的演员，毫无悬念属于拍戏劳模古天乐。杜江、黄渤、潘斌龙、沈腾和吴镇宇并列第二，刘昊然则是出镜率前十演员中，唯一一个95后。以上数据自然也代表这些演员参演电影的数量。

《中国电影海报数据分析报告》

数量是一种分析维度，海报传达出的情绪是另一个重要维度，而作为视觉元素的核心——演员角色的面部表情和肢体动作，很大程度上影响着观众对电影建立的印象，人脸本身就是传播情绪的重要方式，报告总结：“在人类的日常交流中，通过语言传递的信息仅占信息总量的7%，而通过人脸表情传递的信息达到信息总量的55%，演员在海报中的表情，将静态的平面视觉演绎出场景感，以此在观众脑海中建立对电影故事的预期。”

那么，所有人像海报里，出现最多的情绪是什么呢？

《中国电影海报数据分析报告》

根据分析，占前三位的是高兴、中性和悲伤。其中，动画类型的海报“惊讶”情绪占比远高于其他电影，体现了一种探索和好奇的心理。

而在有演员表情出现的海报中，AI技术分析，近三年的电影主视觉海报中，刘昊然与岳云鹏以累计4次的“高兴”表情并列成为海报中“最高兴”演员，刘青云、陈奕迅、田雨则成为海报中表情最激烈的演员。而表情最丰富的男演员，属于表情帝吴镇宇，他在7部作品中先后展现了生气、厌恶、恐惧、悲伤、中性等五种情绪。

《中国电影海报数据分析报告》

《中国电影海报数据分析报告》

演员之后，来到海报的色彩体系分析，回顾近三年的主要海报，“自古红蓝出CP”是行业共识，红蓝是使用最多的颜色，犯罪、动作、喜剧、剧情、爱情等题材偏好红色系，家庭、动作、冒险、惊悚、动画更偏好蓝色系。

以上这些数据，是《中国电影海报数据分析报告》依托灯塔专业版的影视数据和图像识别技术，首次尝试将凝结了艺术价值与宣发使命的电影海报进行数字化“解码”。灯塔专业版相关负责人王舒表示，“电影海报是观众感知电影的第一道窗，它在一部电影的宣发不同阶段承载着不同的作用，我们希望以海报展的形式让观众及行业更多地关注创作电影海报的幕后英雄；同时，灯塔专业版与北斗星智库联合推出《中国电影海报数据分析报告》，希望以AI智能分析技术为电影行业从业者提供从经验到数据工具的提效探索。”

来到展区，比较有意思的是，展览以一部电影为例，详细讲解了一部电影从最初立项开始，要发行的海报类型，如先导海报、人物海报、阵地海报等，也包含如何开始设计一张海报的过程。对于观众而言，了解这个过程，能够更快速地在一张海报上提前获得一些“隐藏信息”。

一张海报的诞生过程

除此之外，海报的片名设计也是专业流程中的重要一环，以《悬崖之上》为例，字体苍劲，通过字体，观众能够感受到这部电影严肃紧张命悬一线的气息。

电影海报艺术展将从6月16日持续到6月26日。