国潮就是复古？我不同意

原创 DR 新周刊

一个星期前，《觉醒年代》又被高考送上了热搜。

高考作文题公布之后，网友惊讶地发现，从“可为与有为”“论生逢其时”到“体育之研究”，这部今年评分最高的国产剧，几乎与今年所有高考作文题无缝贴合。

有考生甚至忍不住在微博上“凡尔赛”了一把：我们班每天午休时都在追这个剧！

虽然是一部正经的年代剧，但它还是吸引了一大批年轻观众。/《觉醒年代》

作为一部主旋律剧集，让年轻人喜欢并不太容易。

要知道，以流行文化包裹传统、爱国和历史，从来并非让中国人更宽容的灵丹妙药。太端着，年轻人选择敬而远之；太迎合，容易被视为轻浮的异类。

放到十年前，带上一点中国元素的文创产品，也许便能引发年轻人失落已久的骄傲。

但在今天，当中国成为全世界申请人工智能专利最多的国家，当中国人的火星车祝融号登陆火星，当优秀国产电影屡屡刷新票房纪录，这些在经济、文化和科技上进击的新国潮，才足以成为我们的大国骄傲。

显然，这就是国潮在今天之于中国人的意义——不囿于传统，不缺少创新，更不缺乏思想，真正重塑中国人的态度、精神和风尚的精神内核。

当老品牌成为网红，浪潮才刚刚来临

两年前，当新裤子在《乐队的夏天》出圈时，很多摇滚圈外的小白意外get到了一个“冷知识”：新裤子也曾是国潮鼻祖。

在2006年的专辑《龙虎人丹》中，新裤子穿着上世纪80年代风靡一时的梅花运动服，营造了久违的复古气息。后来，键盘手庞宽又在北京南锣鼓巷开了一家专卖复古国货的小店，随即被媒体称为“国货教父”。

这支MV的态度已经足以说明什么叫国潮。/《龙虎人丹》

但显然，光靠复古情怀是无法成为潮流的，庞宽的小店很快在一众山寨的竞争品中倒闭。在中国加入WTO的头几年，进口货才是消费潮流的引领者。年轻人对国潮这个概念真正产生兴趣，还要再等上几年。

譬如，你不一定会知道《龙虎人丹》，但肯定还记得故宫文创的胶带、日历和手办，大概也能想起百雀羚那些让人惊艳不已的设计，还有李宁在纽约时装周引起过的巨大轰动。

时至今天，这股国潮风出现已有十年以上的历史。从2010年新版“故宫日历”面世到现在，故宫推出文创产品超过8700件，一年营业额超10亿元，买单者大多是年轻人。

有五千年的历史底子，中国元素完全有资格站在世界聚光灯下。

不过，在今年百度国潮季，百度与人民网研究院近日联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告（下称“报告”），却仅仅将这个老品牌焕新的阶段，定义为国潮的1.0时代。

报告指出，国潮在过去十年的关注度上涨了528%，而伴随着消费升级，这十年的国潮崛起史，可以分成三个时代。

在1.0时代，国潮仍处于萌芽阶段，时尚潮牌、网红零食、文创产品是这个阶段的主力，老字号们借助传统文化成为被追捧的网红，传统文化则借此植根于潮流的年轻化。

这时候，国货才真正走出了可能掀起浪潮的第一步，以符合年轻人的审美向上生长，养分则是上下五千年的文化沉淀。

当然，Z世代的爱国与潮流，绝不会只靠传统。因此，在此后的2.0时代，在新生活方式的催化下，新玩家悉数入场，带来电动牙刷、盲盒手办、新派食品和智能设备等“新国潮”。

含金量更足的新国潮

开始走向世界了

对于国人而言，国潮的1.0时代大概相当于一份并非必需的饭后甜点——能提供赏心悦目的观感，时不时便有一点小惊喜，但很难撑起一顿体面的正餐。

在国潮刚刚能够带来惊喜的时候，我们谈有意思的设计、欣赏接地气的传统文化、为那些焕发新生的情怀买单，但不怎么喜欢谈品质——因为不现实。

从2.0时代起，国潮从以日用品为主的“轻国潮”，开始进化到科技含量更高的“新国潮”，才终于具备了被“端上餐桌”的底气。

在年轻人的审美创新之下，国潮给我们带来了源源不断的惊喜。

在这一点上，国产手机就很有话语权。十年前，当小米刚满一周岁，华为、中兴、OPPO等国产品牌已经在奋起直追。但那一年，国内智能手机市场还是外国品牌的天下。

那一年，iPhone4横空出世继而横扫中国，江河日下的诺基亚仍然占据着市场龙头，索尼爱立信、三星、摩托罗拉都有各自的竞争力，能在围剿下挤进前五的国产品牌，也就只有HTC。

十年之后，手机世界依然百花齐放，时代潮流却已倒转。

据《中国手机通信产业数据观察报告》，2021年Q1国内手机市场在疫情后迅速复苏，总体出货量达到9797.3万台，同比增长一倍。

其中，OPPO、vivo和小米三个占据了出货份额的前三位。

虽然米粉、花粉、ov粉们都有情怀，但咱们选择一部国产手机，当然还是好用第一。

何况，在一部手机所承载的黑科技方面，无论摄像头、折叠屏，还是解锁方式、升降技术，谁又敢说国产手机不能打？对未来怀有无限想象的年轻人，谁又能拒绝被众多黑科技加持的新国潮？

更何况，这股新国潮已经扑出了国门，涌向了世界，被国际友人所认证。据市场调研机构Counterpoint数据，在欧洲市场的4月份智能手机品牌市场份额中，小米、OPPO和一加都位居TOP5。

立足中国，放眼世界，当国货在“国”上熬出足够的竞争力，“潮”自然是一个水到渠成的结果。

科技便利，是我们最引以为豪的国潮。

因此，在当下的3.0时代，人们最爱搜索的国潮内容，已经从传统的美妆、汽车、化妆品、家电、鞋服和食品，扩大到了数码、影视、游戏、漫画、音乐、文学、文遗、科技等内容，几乎占领中国人所有的消费生活。

从墙内开花到风靡世界，从世界工厂到中国质量，从古老文明到新兴潮流，今天的新国潮显然不能被实物概括。对于中国人来说，文化复苏与科技进步带来的骄傲和信心，才是新国潮汹涌而来的根源。

这届年轻人，就是一股新国潮

值得一提的是，这个代表新国潮的3.0时代，基本已经被Z世代把持。报告显示，在过去的一年中，90后在关注国潮相关内容的人群中以48.6%排在第一，第二则是占25.8%的00后。

理所当然地，在2021年十大热搜国潮话题中，占据前五的国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视和国漫国游，全都是年轻人的心头好。

因此，当《觉醒年代》以非常接地气的面貌出现，年轻人会报之以高分；在新疆棉事件之后，中国服装品牌关注度增长达137%。

《觉醒年代》的热播，某种程度上反映了年轻人血气方刚的国潮自信。

✎作者 | DR

✎校对 | 陈捷

✎排版 | 方咏心

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原标题：《国潮就是复古？我不同意。》

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