“奢侈品女王”香奈儿中国降价20%，欧洲代购没多大意思了

        

        为了中国市场的情绪稳定，“奢侈品女王”也不再高高在上。

        据路透社消息，当地时间3月17日，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）表示，将上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价。

        美国《女装日报》报道说，香奈儿将欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异问题。     

        从4月8日开始，香奈儿旗下的最广为人知的三款手袋将率先执行标准化售价：它们就是香奈儿的11.12和2.55，以及le Boy手袋。例如，11.12款手袋在中国的售价从先前的3.82万元降到3万元，与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元；同样，le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

        香奈儿说了，最近欧元汇率跌得太猛，继续原价出售可不行；在亚洲降价则是为了鼓励消费者别买“山寨货”——正品都便宜了，富裕起来的亚洲民众完全值得拥有纯正的法国货。

        作为仅次于路易酩轩（LVMH）旗下路易威登（Louis Vuitton）的世界第二大奢侈品牌，香奈儿这招儿十分高明：通过上调欧洲价格，一如既往维持产品的高尚身段，同时也讨好了正在不断增长的亚洲新兴消费群体。

        香奈儿时尚部门总裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）认为，世界范围内的产品价格浮动不应该超出以欧元为基准价格的10%。  

        香奈儿在声明中表示，“通过这一决定，我们的客户将享受更为和谐一致的定价，无论他们身处世界何处”。

        对中国内地市场来说，此举让风行网络的海外代购猛然失去了存在的意义。

        “以往因为价差而备受追捧的平行代购市场，不仅伤害了商家利益，也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”香奈儿在声明中补充道。

        进口商品的定价往往取决于汇率浮动、税收、进口费用、运输成本等多种因素，由于中国对进口奢侈品征收高关税，奢侈品在中国的售价普遍比法国及欧洲贵出40%。但也有观点认为，在奢侈品市场初生期和培育期，高定价更多的是商家的一种营销策略。

        此前，奢侈品商家一贯坚持涨价路线。有数据统计显示，2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%-40%和20%-30%；2012年调价幅度为10%-15%……粗略估计，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。路易威登等品牌的策略与之类似。由于价差巨大，中国内地许多消费者往往通过出境消费或海外代购，购买昂贵的奢侈品。然而，随着中国奢侈品市场越来越成熟，这一策略势必面临调整。

        此次调价后，在日本、美国、英国和加拿大，香奈儿三款手袋价格将保持稳定；而在中国香港、中国内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯，价格将下调。目前，尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。

        不仅如此，香奈儿还表示，今年它将逐步规范其他产品的价格。        

       “像香奈儿这种从来不打折的具有风向标属性的品牌，这次降价对整个奢侈品行业的影响巨大。” 财富品质研究院院长周婷认为。“未来奢侈品品牌全球价格一体化，是整个奢侈品行业发展的不可逆的趋势。”

       周婷向澎湃新闻（www.thepaper.cn）分析，香奈儿此次的调价并不是一个简单的市场行为，而是一个战略的调整。2014年中国人买走了全球47%的奢侈品，但其中个78%的奢侈品交易都是发生在境外，全球已经形成了一个中国消费者市场。相比欧洲更加便宜的价格，奢侈品在中国的店面变成了产品的“广告牌”和“展示店”，严重打击了中国市场员工对品牌的信心，人员流动量巨大。这些因素促使奢侈品品牌必须重新理性对待中国，把中国纳入全球价格体系中。