马云“三八节”又要请客了！淘宝砸数亿元，补贴“扫码购物”

        去年3月8日，淘宝请全国人民三八折吃饭、唱K的场景历历在目，转眼又一年三八妇女节来临，今年消费者在三八节登陆手机淘宝，用手机对着商品上的条码扫一扫，就有机会获得最高5折的减免优惠。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者3月5日获悉，今年淘宝补贴力度将达到数亿元，联合食品、个人洗护和母婴用品的品牌商，给每个用户最高100元的补贴。

        阿里“有钱任性”的背后，是培育用户“扫码”的习惯，进而抢占移动互联网下一代入口的野心。

        条形码是商品在全球唯一性的“身份证”。移动互联网的入口，则有应用商店、超级App（应用）、搜索引擎、智能终端、二维码等。条形码被视作移动互联网下一个入口，亚马逊、微信都推出了扫条形码的功能。

        “条形码可以连接线上和线下、人和商品。”阿里巴巴“码上淘”项目负责人张阔认为。“码上淘”开放战略2014年6月发布，被视作阿里无线战略纽带。

        “2015年的年货采购当中，我们已经感受到了‘扫码’的势不可挡。”张阔说。此前阿里披露，2月16日当天，阿里条码库扫码量骤增2.6倍，年货中热销的酒、保健食品等类目的扫码量翻了至少3倍。

        “每年我们把三八节当做生活场景的试验日。”淘宝公关负责人周桓告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者。

        淘宝今年为了培育更多用户养成扫码习惯，设置了“奇葩”的规定：同样一个参与促销的商品，通过扫条形码就能得到优惠，用文字直接搜索却不会有优惠。

        阿里方面称，其已经完成了亿级条码商品库的搭建。

        “未来，网上购物、和线下超市之外，扫码购物会成为全新的第三类消费场景。”天猫时尚生活总经理黄爱珠表示；其所畅想的第三类消费场景，比如用冰箱的屏幕扫商品码，监控食物新鲜程度及过期时间，在冰箱屏幕上实现短缺商品一键购买、自动下单，比如在国外看到心仪的商品，扫码发现国内也可以买，便手机直接下单。

        这些需要阿里与硬件厂商合作，实现商品和人的智能连接。“与手机摄像头等硬件厂商的合作，一两个月内大家就会看到，我们之前紧锣密鼓地推进了很长时间。我们将代码植入手机ROM底层系统，不解锁手机就可以扫码。”周桓说。

        事实上，关于扫码购物，阿里早在2012年就已涉猎。当时，阿里旗下比价网站一淘网推出扫码识图应用“一淘火眼”，使用该产品内置的条码与二维码扫描功能，消费者可用手机查到同一商品在网上电商和网下超市的价格。

        “扫码是国际互联网发展的一个趋势，日本已经非常流行。以前，一淘火眼做的只是‘码’其中一个功能，现在随着4G、大屏手机的普及，’码’承载的东西会越来越多。”周桓表示。

        张阔告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，相比以往，阿里现在是以一个更开放的心态做扫码，所有的商家可以参与，更多的数据将会开放。

        电商观察人士认为，支付和扫码习惯的养成，会让商品线上线下的界限进一步模糊。但是，条形码的获取还不便捷，用户要么养成保存心仪商品条形码的习惯，要么在逛超市时扫码。

        三八扫码生活节之外，淘点点也将延续去年的做法，3月8日，在北京、上海、广州等全国25个核心城市，联合超过2万家餐厅，举行“吃多少返多少，最高返200元红包”的活动。

        “不是我们有多土豪，而是希望给大家带来不同的生活服务方式，”淘点点相关负责人称，“去年是预定消费，今年你可以直接去餐厅，或足不出户叫外卖，消费满多少拿对应红包。”