传统媒体在逆袭：纽约客和彭博之后，最酷杂志连线也改版了

        3月1日，《连线》杂志推出新版官方网站。这家有着二十二年历史的数字生活杂志希望用一种新面貌迎接移动互联网浪潮。连线杂志的又一次“连线”会成功吗？        

        从视觉上看，新版网站以卡片的方式展示内容，同时大胆地削减栏目板块，整个网站只留下Business、Design、Entertainment、Gear、Science、Security 六大板块。而网页单篇文章的阅读干扰因素很少，整体上更趋于易读。       

        其次，根据连线网站总编Scott Dadich的介绍，除了提升外在美，此次改版还着重改进了连线杂志的内核。据了解，他们的技术人员花费了十五个月的时间搭建一个架构，以Wordpress为基础，将过去十几年存储在多个不同数据库的文章进行整合，从而大大提升了网页的加载速度。       

        无独有偶，过去一年多来，《纽约客》《彭博商业周刊》先后对网站进行了改版。这些传统媒体大幅调整网站外貌与内的大背景，则是社交媒体和移动化新时代带给传统媒体们逆袭的决心。       

        创立于1993年的《连线》杂志，几乎是与互联网同时出现并逐渐壮大。过去的二十二年，互联网以code（代码）的形式重构世界，颠覆并重新定义了多个行业，媒体业就是其中最具代表性的苦逼行业。本质上说，互联网的确只是一个媒介，这或许也是报业大亨们当年犯下的最大错误——他们误以为互联网和广播、电视一样，充其量只是让受众看到更多新闻。但随后几年，迅猛发展的互联网改变了信息生产、消费、二次生产，一遍遍地碾压着传统媒体，并最终让传统媒体变成互联网媒体的免费内容供应商。        

        但形势正在发生变化。以Whatsapp、Snapchat、微信为代表的一股新生媒介逐渐成长为巨头。这一代新媒介公司有着前辈们的技术力量，还天然具备了社交与移动的属性，而后面两大属性则是赢得未来的杀手锏。事实上，越来越多的传统媒体都在拥抱这些新生媒介：网站流量远超纽约时报的Buzzfeed积极为Whatsapp开发适配的分享按钮；CNN、《华尔街日报》争先恐后进驻Snapchat的新产品Discovery；中国主流媒体则几乎都有一个甚至多个微信公众号。       

        这对包括《连线》杂志在内的传统媒体又是一个新机遇。此次《连线》杂志的新版网站，网站底层架构的调整更适合移动阅读，这不仅包括卡片式的内容呈现形式能适配多个终端平台，还通过灵活性的排版以及多种字体设计，更好地兼容桌面、平板电脑以及手机屏幕。另一方面，无处不在的分享按钮，尤其是多个移动社交媒体的分享按钮则增强了互动性。        

        无论是文艺范的《纽约客》，财经范的《彭博商业周刊》，还是技术范十足的《连线》，这些传统媒体看到了新闻展现（移动）与新闻传播（社交）的变化，也通过新版网站来适应新变化。但在新闻生产模式上，传统媒体们依然坚守编辑部的绝对权力。《连线》杂志就表示，新版网站的六大栏目会由全球最顶尖的编辑掌控，为读者筛选最有价值的科技报道。        

        “编辑部”一直是传统媒体们安身立命的法宝，这一秘密武器抵抗住了第一代互联网公司的冲击。然而如今来看，传统媒体的“编辑部”正在遭受前所未有的冲击。新一代的互联网公司不断优化UGC的内容生产模式，并且随着Flipboard、edgee等大量UOC产品的出现，整个新闻产业链也在被重新定义。而且，社交媒体的迅猛发展逐步解决了长期以来困扰UGC或UOC的劣质内容难题。       

        连线网站的这次改版让我想起《哥伦比亚新闻评论》曾发起一个讨论：“What Is Journalism For？”参与讨论的既有传统报人，也有新媒体新贵；有新闻学院教授，也有博客记者自由写手；有著名节目主持人，也有即将入读新闻学院的大学新生等等。他们的回答其实并不重要，真正让我们欣慰的是：新闻业这个几乎与人类社会同时发展起来的古老行业，到现在还有无数个创新的机会。在移动与社交互为因果的新时代，连线的新一次“连线”则刚刚开始。