春节档电影票房超17亿，但是叫座不叫好

        早有如《小时代3》那样为了避春节档的惨烈角逐而提档半年的，也有如《大喜临门》这样的明摆着是贺岁喜剧却为了避春节档自己延期的，还有《狼图腾》这样的在众口一词的担忧中以文艺片之名加入“贺岁大混战”的。最终，8部电影在大年初一同一天上映，而且几乎部部放在平常档期都拥有领跑票房潜力，于是，所谓“史上最强春节档”不负众望地刷新了春节期间电影票房的历史纪录。

蛋糕与竞争一样大

来的电影都能分到一杯羹

        去年春节档超过14亿的票房让电影从业者对这一档期的市场消化能力颇为期待，这样的“鼓舞”直接促成了今年各个电影明知竞争惨烈也依然选择在春节档厮杀的局面。因为总体的盘子大了，就不至于“你死我活”，影院的多厅运营足以为好几部电影提供高频率的排片，电商大幅度的补贴预售，也为电影的票房胜利打好前战。

        据初步统计， 2015年春节档期农历正月初一至初六（2月19日-24日）全国电影总票房达到17.3亿元，同比增长超过36%。除总体票房和影片数量破记录外，春节档首日3.3亿的票房，也创下国内电影单日票房的记录，首周末破11亿的票房成绩，也将当周的全球电影票房冠军的胜券稳操。

        今年春节档期热映的国产新片包括《狼图腾》《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《冲上云霄》等，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型，同时还有《熊出没之雪岭熊风》《有一个地方只有我们知道》等热映影片继续在线，影片类型的多元化，对观众绝对是利好的消息。

        8部国产新片六天总计贡献了将近17亿元票房，其中6部影片票房过亿元。从记者亲身观影体验看，无论是上海最热门的闹市商圈抑或三线城市的平价影院，几乎都是人头攒动。即便是在电商网络上购票，许多场次都要提前一天购买，放映时再点开购票界面，只能看到满屏的“已售座位”。

        从单片表现上看，并没有出现如去年《大闹天宫》破10亿这样一枝独秀的情况，几部影片之间的差距不算大，算是比较“平均”地分配了春节档这块蛋糕。成龙的《天将雄师》一路领跑，在当日取得1.15亿的首映日票房后，以累计4.51亿票房成为春节档冠军；而后劲十足的《澳门风云2》与《狼图腾》则以4.16亿及2.97亿分列二三位。不过，其中《狼图腾》有近亿票房得益于在春节来临之前的一轮“提前点映”。

《狼图腾》凭借口碑逆袭

综艺电影消费回归理性

        《天将雄师》得益于大片的体量和国人多年来养成了以大片作为贺岁首选的习惯，结合之前几年笑傲春节档的《大闹天宫》和《西游降魔篇》的经验以及成龙几十年积累下来的口碑号召力，当然，今年更多了一项重要的助力——电商。《天将雄师》与电商有合作，提前十天便开始低价预售。由于电商补贴力度大，预售票房好，影院在前三天给予《天将雄师》很大排片支持。

        另一部符合“大片”标准的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》在春节档前期紧跟《天将雄师》，同样凸显出大片的优势，但因为影片口碑持续走低，被排片之初并不算高的文艺片《狼图腾》逆袭。作为整个春节档口碑最高的电影，狼图腾在豆瓣、时光、格瓦拉等网站都占据着同档期电影的制高点，甚至有可能会成为领跑2015年口碑的“良心之作”。        五年的心血制作、扎实的剧本和深刻的主题，都令这部影片的观影体验远超其他影片。尽管从开始一线城市的院线就对这部电影表现出相当的支持，但全国票房由二三线城市主宰早已是近年来的铁律，而二三线城市对与文艺片的消化能力始终是中国电影不够有信心的地方，因此《狼图腾》初期的排片位于整个春节档的中后端。

        不过，年初二，《天降雄师》的票房比初一的1.1亿缩水了3000多万，之后持续下滑；《钟馗》评价一路走低；《狼图腾》则实现了在春节档的口碑逆袭。从春节假期的第二天起，情况一天天好转，《狼图腾》排片每天增加一个百分点：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奋勇逆袭；大年初二，《狼图腾》票房力超排片比高出5个百分点的《爸爸去哪儿2》，上升至当日票房第四位，票房比重开始超过排片比重。截至初六，《狼图腾》以2.97亿票房成为春节档的季军。

        《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》选择在同日上映，上演“相煎何太急”的同类竞争，尽管一个是综艺电影，一个号称“正规电影”，但面向的是完全重合的观众。最终两部电影谁也没有延续去年《爸爸去哪儿1》7亿的票房神话，《爸爸去哪儿2》6天累计1.67亿，《爸爸的假期》则收获七千万票房。

        两部电影的票房数据，与影院排片有着完全的吻合度。院线经理们深谙“熊孩子”喜新厌旧的天性，因此“新爸爸”的电视节目确定比“旧爸爸”的电影冒险更受欢迎。但一个值得关注的现象在于，尽管票房成绩不算靠前，两部“爸爸”电影的上座率始终领跑春节档，《爸爸去哪儿2》在不少城市甚至实现了100%的上座率。而《爸爸的假期》的平均上座率也在80%以上，远高于其他类型电影的上座率。

“春节档”电影叫座不叫好

“后春节档”看好莱坞电影发力

        除《狼图腾》外，其他几部国产电影的口碑都不讨喜，在时光网和豆瓣网上仅有《狼图腾》一部电影的影迷评分达到7分以上，《天将雄师》勉强上了6分的及格线，其余几部都在及格线之下，《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》得分垫底。

        此外，《天将雄师》《钟馗伏魔》《澳门风云2》和《狼图腾》均选择以3D形式上映，也令许多观众感到不满。尤其是《澳门风云》一片被认为毫无3D的必要，纯属圈钱。        一面是各种被刷新的票房记录，一面是影迷吐槽“没电影好看”，事实上，随着春节档的落幕，电影市场仍有好戏可看。“后春节档”几部好莱坞大片在这个明摆着的“国产电影保护月”之后，虎视眈眈向中国电影市场发起猛扑。

        刚刚在奥斯卡拿下最佳动画长片的迪士尼电影《超能陆战队》将于2月28日上映，眼下许多影院门前已经立起主角白胖子的充气人偶，只能带孩子看“别人家爸爸”的家长很快就能有新的选择。

        由《黑客帝国》三部曲导演沃卓斯基姐弟联袂执导的羊年首部“重型科幻”巨制《木星上行》将于3月6日与内地观众见面。一向善于叙述宏大的故事的沃卓斯基姐弟，野心勃勃地选择将新片背景放在广阔的宇宙空间。《木星上行》的野心是要超越去年《星际穿越》掀起的太空奇观观影热潮。

        紧接着，《帕丁顿熊》《灰姑娘》等影片将会在3月的电影市场继续大混战，可以肯定的一点是，3月的电影市场会继续热闹下去，而且口碑要比春节档好得多。