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滇西小哥：一份“千锤百炼”、被千万人追捧的云南惊喜

2021-06-10 07:45

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

西瓜视频 x FIGURE

我们能做的，就是源源不断地帮助更多有创作梦想的人实现他们的愿望。

——西瓜视频总裁任利锋

出品｜FigureVideo

从北京起飞，航向西南，四个小时飞机，就到了云南保山，再从保山机场坐一个小时大巴，是座大山深处的小村庄。这里有云卷云舒的天空，有五彩斑斓的梯田，也有让知名主持人鲁豫不敢扭头的陡峭悬崖，让美籍视频创作人郭杰瑞直呼「有味道」的新鲜牛粪。

「真的很难想象，这样的小山村里能有一位千万粉丝级的视频创作人。」西瓜视频总裁任利锋感叹——而在这次的云南行程里，他更多时候被同行的伙伴们称作「卷卷」，原因是头发很「卷」。

卷卷所提到的这位视频创作人，就是他和鲁豫、郭杰瑞三个人此次长途跋涉、专程前来探访的「滇西小哥」。

2016年起，滇西小哥就入驻西瓜视频，算得上是平台「元老级」创作人，用自制美食视频「让世界迷上了云南」（外媒语）。而鲁豫和郭杰瑞，一位走出访谈类节目，从严肃表达的专业媒体人，到兼做影评创作人，开始尝试将自己的爱好与受众分享；另一位，则以一系列中美差异的视频，把美国真实情况呈现给国人，实现了海内外文化交流。

卷卷所代表的西瓜视频平台方，6月7日联合抖音、今日头条推出的「中视频伙伴计划」，目的正是提供更多的资金、技术等支持，帮助这些中视频创作「伙伴」，让更多用户看到他们的优质内容，「帮助他们在中视频创作的道路上越走越远」。

自一年前在业内率先给出中视频的明确定义，西瓜视频不断在中视频跑道上给出新动作，集中发力加速前行，「我们是服务的提供者，我们希望对社会、对人性有洞察，更好地理解用户」。

而走近他们，就是对中视频创作「伙伴」们最好的了解。

一个女孩叫「小哥」

滇西小哥的家在半山腰，山路蜿蜒，一个月前才通好柏油路。

三位访客到达时，小哥正在为他们准备云南的民俗小吃烧饵块。脸上略施粉黛的她，身着碎花斜襟上衣、黑色长裤，以及一双妹妹觉得丑、都不愿她穿的黑色布鞋，质朴中又带着些潇洒——虽然网名自称滇西小哥，但她是位实打实的云南姑娘，本名董梅华，个人曾公开分享称觉得「小妹」太可爱，不如「小哥」俏皮和洒脱，「滇西」则表示她的家乡，位于云南西部的保山。

如果不是提前有所了解，很难想象，这样一位乍看平平无奇的女孩，全网粉丝居然超过了1300万——甚至连她自己都觉得有些不可思议，「我没有想到会被那么多人喜欢，对我来说是一个意外之喜，很开心，很自豪。」

在大多数粉丝眼中，滇西小哥的视频，拍的是平静、简单的乡间生活日常，传递出来的是满满人情气息，这也正是他们所向往、求而不得的。

但和卷卷等三位客人聊天时，滇西小哥不避讳地说，自己「还挺想留在城里面的」。「高考的时候，我就认定，得出省去看看很多我没有见过的东西。但我要在城里面留下来，就得买得起房子，（这样）我才有足够的能力，让我的父母能够有底气到城里面跟我一起生活。」

然而，在城市求学、打拼了八年后，因为父亲生病，滇西小哥不得不回到了她从小就想要「逃离」的大山。回想城里奋斗的经历，现在的她反倒有了更深的认知，「我可能一直在奔跑，没有时间看到家里，也没有问过自己的内心：我那样去追求、去努力的东西，到底是不是我未来想要的？」

回归家乡的滇西小哥，面临一个很现实的问题，如何维持生计？起先，她做电商销售土特产，但生意说不上好。

正逢视频自媒体开始兴起，滇西小哥大胆地选择踏入这个陌生领域，「我平时喜欢做饭，就想着从我最熟悉的部分入手去做，于是开始拍美食视频。」

聊天中滇西小哥这句分享，让郭杰瑞点头称赞，「我觉得拍视频最重要的，是需要对这个事情有感情，你要喜欢它。」这位作品多次被央媒报道，于中美文化交流中颇有些「小贡献」的外国友人，说自己拍视频的初衷也很简单，就是单纯好奇，「我真的对美国和中国文化差异或者相同的地方，特别特别好奇。」

「我觉得出发点是单纯的，它比较容易长久。」一旁的鲁豫也给出了自己的理解，「每一个拍中视频的人，最初不管是为了要改变自己的生活，还是真的因为兴趣，一定要有这是我想表达的、我喜欢的、我感兴趣的，非常明确的出发点。」

「你比自己想象的还要有力量」

但出发只是第一步，创作出成品并不容易。云南的美食最讲究食材的新鲜，探访当天，卷卷、鲁豫、郭杰瑞，三人和滇西小哥一起去体验她视频里重要一项：采摘食材。四个人坐着三轮车，来回颠簸几十分钟，加上顶着烈日在田间劳作两个小时，才收获了一顿晚餐所需的南瓜花、西红柿、木瓜和辣椒……

而这还仅仅是食材准备阶段。滇西小哥一条十几分钟、看似悠哉的视频背后，需要的，是在乡村土路气喘吁吁的爬上爬下；是筹备一天甚至一周，然后反复拍摄十几个小时才能完成的素材拍摄。「像很多我们拍的晚上吃饭的镜头，可能是凌晨一两点拍的。让我很感动的是，我家人很支持我。我们去年拍年夜饭，拍完真正吃年夜饭的时候，已经是凌晨五点，（但家人）他们都会等着我。」

这也是滇西小哥的摄制团队，现在只有她和自己妹妹两个人，连专业的摄像和剪辑等其他工作人员都没有的原因——大山留不住人，创作环境艰苦，上一个磨合了几个月的摄像最终也因为山村的闭塞离开。

坐在小院中，围着五色手抓饭、炒南瓜花、烤火腿等美食，喝着家里自酿的甜米酒，滇西小哥跟卷卷三人聊起了自己拍视频的往事。

她的创作路，并不算顺利。刚开始，日常开销、采买设备就很快花光了她的积蓄，还欠下大笔信用卡贷款。换来的，却只有屈指可数的播放量，几乎得不到任何收入。「当时有很多相似领域的创作人也在平台上发视频，他们（求量不求质），挖个红薯、煮个红薯都可以（拍出一段视频）。」跟他们相比，滇西小哥一周一更的数据落后很多，「心里面是会有落差的，为什么我这么好的内容，没有被那么多人看到？」

滇西小哥也想过用猎奇的内容吸引眼球、追求流量，就尝试做了一期砍竹子、做炸竹虫，结果网上的25条评论全在骂她，「这姑娘长得人模狗样的怎么吃虫子」……

她对卷卷等人回忆说，还好自己选择了坚持，静下心来做真实的自己，展现更加淳朴、更加温暖的田园生活，等「两三年之后」，视频创作成为滇西小哥的职业，并给她带来不菲回报的时候，曾经眼红的「爆款」们都已经沉寂了。

「哗众取宠并不能长久。」鲁豫从创作人角度给出了点评，「如果完全是迎合，很火我就去做，可能会火一段时间，但我认为那不会很长久。做中视频，你传递的信息最终是要有意义的，是有价值的，是有信息量的，而不是纯粹的生活的记录。」

作为平台代表，卷卷进一步给到小哥认同，「你比你想象中的力量更大。」他说，「很多人可能都没有意识到，自己所处的环境就是特别的存在。这个也是我们做中视频的意义，我们把彼此之间的距离缩短。」

他表示，互联网时代让大山深处发出的声音可以传遍世界，而西瓜视频想做的，「是帮助更多想像小哥一样去创作的人，降低他们的创作门槛，让他们也能有所收获，让他们能够勇敢的迈出那一步，这是‘中视频伙伴计划’彼此成就的重要连接点」。

在路上，有伙伴就不孤单

「中视频伙伴」不仅是滇西小哥一个人，更是一个群体。比如西瓜视频创作人秋天妈妈要努力，作为一位单身带娃的90后农村宝妈，通过视频分享个人家庭故事、生活日常，实现了个人价值，「中视频伙伴计划」可以帮助她更快流量变现，经济独立；再比如90后小伙俊晖JAN，凭借自己绝妙的剪辑技巧、紧凑的叙事节奏，疗愈自己也疗愈大众，从北漂人变身正能量的旅拍视频创作人，「中视频伙伴计划」帮助他将流量可变现，不用只靠接商单被骂「恰烂钱」，就可更快实现拍一部属于自己的电影的梦想。

还有更多创作人，也许正在经历滇西小哥刚开始做视频时的艰辛、困难，「中视频伙伴计划」能做的、要做的，就是给创作人带来资源、收入、精准受众，给他们更大的舞台去记录生活、分享热爱、实现梦想，实现个人价值。「你们有想法勇敢去做，去做你们想做的，剩下的交给‘伙伴’，交给我们。」在拜访滇西小哥之后的采访中，卷卷这样说道。

「优质内容有生产门槛，我们就应该提供足够多的服务、产品化的能力，去解决创作中的问题」，卷卷提到，「中视频伙伴计划」的平台价值，在于通过平台的技术支持、版权库资源，为创作人提供扶持、提供一些规模化的内容生产方式，助力中视频创作人进一步职业化，「帮助更多有创作梦想的人实现他们的愿望」，改变他们的生活。