全球“国家品牌价值”排行榜：美国老大中国第二，日本第五

        据韩联社消息，英国品牌价值咨询公司Brand Finance于2月12日发布报告称，在2014年全球国家品牌价值榜上，美国以19.261万亿美元的品牌价值，稳居全球第一宝座；中国以6.352万亿美元位居第二。

        其后依次为德国（4.387万亿美元）、英国（2.83万亿美元）、日本（2.46万亿美元）。位列排行榜前五位的国家与2013年相比没有变化。

        Brand Finance的这一排名，从货物和服务业、旅游、人力、投资等4个领域，计算出品牌影响力指数（Brand Strength Index，BSI）；然后，基于该指标，对国内生产总值（GDP）、危险因素、长期增长率等进行评估，计算出国家品牌价值。

        显而易见，虽然中国的品牌价值仅次于美国，但是差距仍十分巨大。这也从一个方面印证了中国政府谨慎应对外媒炒作“中国经济规模已超美国”的合理性。值得注意的是，2014年中国的品牌价值增幅略为放缓，同比（比上年）增幅为4%。

        而从另一个评估指标——品牌影响力（BSI）来看，德国、新加坡和瑞士位居三甲。

        德国品牌价值总体略逊于美中两大经济体，却在品牌影响力上领先全球。中国在这一指标上排名第20位，比2013年时的第27位有提升。

        Brand Finance的首席执行官戴维·海格表示，“在21世纪，各国都是全球市场的参与者，对游客、学生、人力资源和投资展开激烈争夺……国家品牌是每个国家最重要的资产。为实现这一资产的最大化，政府、贸易机构和企业须采取措施，保证国家品牌战略得宜、永续经营，以及监管有序。”

        报告特别撰文指出，一国产品将受益于大众对该国品牌形象的认同度，尤其是当经年累积的产品声誉成为了“国家特性”。比如，日本的消费电子产品、德国的汽车工程技术，以及瑞士的精密钟表仪器。随之而来的，是人们会将日本制造、德国制造和瑞士制造与高品质、创新性联系起来。这就是“国家品牌”的正能量。

        近日有报道称，中国游客蜂拥抢购日本的电饭锅、智能马桶盖……而世界第一制造大国居然连智能马桶盖都无法创造，引发中国网民热议。

        究其原因，中国与上述国家处于不同的发展阶段。报告指出，当前中国面临日本上个世纪60年代同样的挑战——改变产品与服务品质的低端形象。中国希望而且必须尽快赶上，打造更为正面的国家品牌认知。