又一部网络电影精品化范本，《奇花记》如何找到“正确打开方式”？

原创 骨朵 骨朵网络影视

文 │ 尢尢

奇幻题材作为网络电影中不可或缺的“财富密码”始终不乏新作释出，但又好看又精致同时还带有美学意识的作品，仍是市场中较为稀缺的存在。

“实景和特效做的不错”“故事创新、主题深刻”“演员颜值演技均在线”等等，收获如此好评并被网友称作“找到《聊斋》正确改编方向”的这部网络电影，正是于5月28日在腾讯视频独家上线的《奇花记》。

在播放成绩方面，《奇花记》上线72小时专辑播放量便突破2500万，仅用三天便以45.29的全网热度冲进骨朵5月网络电影排行榜单的前三甲。紧接着在随后一周（5.31-6.3）的热度排名中迅速登顶，打响了“开播即走高”的漂亮一枪。

网络电影大盘日趋稳定的此刻，改编自《聊斋志异·葛巾》的《奇花记》，凭借什么夺得用户注意力？同时，在内容和制作的审美流变层面，它又具有哪些参考意义？在网络影视精品化持续进阶的当下，打破重重突围，做到“奇花共赏，好戏同观”，需要一点功力。

聊斋践新，“实景+特效”品质加码

长久以来，蒲松龄笔下的《聊斋志异》因其自带的“志怪”“玄幻”“猎奇”等天然的故事属性，始终被视为影视行业IP翻拍改编中的“网红打卡区”。

无论是电视剧还是电影领域均有珠玉在前，例如二十世纪末香港集中播出的《聊斋》系列剧，以及被誉为聊斋系列“天花板”的1987版《倩女幽魂》，还有曾经话题、票房双揽的《画皮》等。

但在《聊斋志异》近500个故事素材中，《葛巾篇》在被《奇花记》挖掘之前还是一块“处女地”。恰逢当下“她元素”当道的影视市场，立足于封建社会讲述不同于那个时代的女性，敢爱敢恨、追逐自我的《奇花记》似乎出现的正是时候。

《奇花记》在围绕男女主的爱情线对《葛巾篇》做出尽量还原的同时，还运用了不少笔墨来从侧面讲述封建礼教下的人性阴暗面，影片中对女主曹晓玉生前未婚先孕，进而被思想守旧、尖酸刻薄的村民们落井下石等相关情节的刻画，直接与当代社会的“女性意识觉醒”等热门话题相衔接，为传统志怪元素找到了现代语境下的全新适配。

另外，为了对聊斋这一经典IP进行更好的解读与重构，《奇花记》摒弃了以往聊斋作品中常见棚内取景模式，直接采用实景拍摄，深入广西腹地崇左市大新县为影片量身定制取景场地，不仅实现了超大规模的实景搭建与拍摄，还在一定程度上与广西的山水地貌做到了深度契合，力求以真实的场景塑造带给观众身临其境之感。

后期还在影片中多次运用特效技术为葛巾、玉版花瓣漫天的绝美打斗，以及道士做法的玄幻场面“疯狂上分”，使得精研下的《奇花记》在融合山水共绘经典场景的同时，也保证了剧情推进的更加流畅自然。

于经典中践新的《奇花记》凭借超脱一般网络电影水平的“极致理念”，为大众呈现出了架构于自然山水之上的东方志怪美学。

知名班底，打造极致东方志怪美学

《奇花记》的走红对于不熟悉聊斋故事的观众们来说或许会被视为“偶然”，但对于其背后的制作团队来说则是“必然”。

该影片除了由腾讯视频与新派系文化强强联手共同出品外，在码盘的过程中还得到了优质主创团队的合力加持。正如《奇花记》背后的金牌监制便是曾经打造过《河东狮吼》《花田喜事》等经典港式影片的马伟豪，而制片人唐丽君手下则出过《花千骨》等爆款剧集，同时启用曾执导过《原生之罪》的新锐导演王涛涛来为《奇花记》的创作注入新鲜血液。

此外，为给观众带来极致的视听感受，在造型、摄影以及剪辑等方面，《奇花记》也可谓是大咖云集。其中造型指导宋晓涛曾获金马奖提名、摄影指导叶绍麒以及剪辑指导许伟杰曾获金像奖提名，金马、金像的“双金”buff直接将影片的视觉效果拉满。

实际上，无需一个个细说这些知名匠人，从《奇花记》的实际呈现效果便能感受到奇巧新意。

随着知名班底的加盟，浓浓的港风韵味儿也被一同带入到《奇花记》中。这部改编自《聊斋志异·葛巾》的传统东方志怪，在出身香港影视制作团队的倾情打造下，与八十年代的经典“港风聊斋”产生了意想不到的碰撞与融合。

尤其是在“美人沐浴”这一场景的设置中，大量运用水雾以及暖色氛围等要素打造氤氲朦胧之感，让人不禁联想到“聊斋系列的Legend”——1987版《倩女幽魂》中小倩沐浴的艳绝画面。从最终呈现出的唯美视效中也不难看出，《奇花记》似乎正是怀着向经典致敬的态度来打磨作品。

至此，新一代“东方志怪美学”与八十年代香港聊斋电影中的经典色彩在《奇花记》里得到了圆融结合。

当然，不容小觑的演员阵容也在一定程度上为《奇花记》的打造提供了加码助力。正如首次出演聊斋题材电影的实力派演员茅子俊，一经官宣便收获众多呼声。通过骨朵后台数据也可看出，在《奇花记》的后续影评中演员茅子俊为电影整体带来的声量加成确实可观。其次在对手演员方面，搭档颜值演技均在线的“新生代95后小花”徐沐婵以及“氧气美女”吴佩柔，“一纯一艳”共塑并蒂牡丹。同时辅以老戏骨洪剑涛以及李晨晖、蔡宜达的精彩诠释，使得《奇花记》在刻画多方角色立场以及人物群像方面有所增益。

就不输院线电影的制作班底和整体呈现效果来看，《奇花记》在东方志怪美学方面的“工匠精神”可见一斑。

《奇花记》高热持续，

腾讯视频助推网大精品化走向升级

据骨朵数据显示，截止6月4日当天，上映刚过一周的《奇花记》在网络电影板块的全网热度仍保持在一个较高水平。当然得益于电影本身的优良制作与雄厚班底，但也少不了出品方腾讯视频在宣发方面的有力支撑。

从前期预热到如期上线，腾讯视频持续助推《奇花记》多渠道出圈，从朋友圈、QQ空间等社交平台的广告投放，到腾讯视频自家新媒体矩阵以及QQ音乐、QQ浏览器等兄弟厂牌的硬核推荐，再加上腾讯视频为《奇花记》独家策划的“女妖精”专题以及站内的强势推荐，均在一定程度上通过海量曝光为《奇花记》的热度打造起到了破圈效应。

与此同时，茅子俊、徐沐婵、蔡宜达等明星主演也纷纷以网络直播、发布宣传微博等形式，参与《奇花记》的安利推广，充分将自身的明星效应转化为有力号召。

腾讯视频相关资源的鼎力相助带来的最直观效果便是《奇花记》的持续霸榜，在面对浪潮式的宣发模式时，《奇花记》的破圈影响不断下沉，最终在联合推广中形成范围覆盖，不断触及影片的用户群体及潜在市场。

但腾讯视频在《奇花记》这部影片身上的投入并非凭兴趣加码，而是随着网络电影的工业化进程持续加快，“低投入高回报”的红利时代已经渐渐远去，取而代之的是一条“内容为王”的精品化之路。此外加以院线导演以及知名演员的陆续入局，也在一定程度上加速了网络电影对于优质内容生产需求的迭代速度。

腾讯视频作为网络电影的领军平台，自然将以更加主动的姿态带领网络电影扎根内容创作与精品产出。目前其在网络电影方面的布局除了提高站内站外曝光量、加大宣传力度外，还在一定程度上对投入模式做出了相应改变，以提高分账单价来不断优化营销资源配置，进一步激励网络电影优质内容的生产。

当下，《奇花记》的存在便是腾讯视频推动网络电影精品化的一道有力佐证。而专注高品质内容打磨的《奇花记》不负重托，以亮眼成绩给出回应。

原标题：《又一部网络电影精品化范本，《奇花记》如何找到“正确打开方式”？》

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