Burberry的福字围巾被吐槽：“不是山寨，胜似山寨”

        奢侈品牌博柏利（Burberry）最近推出了一款春节限量围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字，价格比寻常款贵了850元。当博柏利在自家微博上曝光了这款围巾的图片后，立刻招来网友的大量讥讽，不仅设计师的水平受到质疑，更有网友用“不是山寨，胜似山寨”，来形容这款新围巾。

       看来，这款围巾恐怕会成为奢侈品想抱中国消费者大腿，而惨遭失败的又一范例。

        眼下，中国人已经成为各大奢侈品不得不重点讨好的对象，中国人可是在世界各地买走了全球三分之一奢侈品的主儿。但是，奢侈品品牌也应该明白的是，已经消费了这么多奢侈品的中国消费者，眼界是真的高了，可不是你在围巾上绣个“福”字就能拉近距离，从而抬高销售额的。

        相反的，随着中国消费者越来越见多识广，消费心理也在发生变化，已经从过去那种高调的炫耀性消费，向低调的更加注重品质的消费转变，其开始抵触那些有着明显品牌符号的商品。

        事实上，博柏利并不是第一个抱错大腿的奢侈品品牌，其他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错。

        最有名的要数前两年爱马仕为某个女富豪定制的五星红旗包，引发网友的疯狂吐槽，称其毫无美感，且有哗众取宠嫌疑。巴利（Bally）在龙年推出了绣有龙图案的系列产品，结果被指销量惨淡。

        财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品品牌结合中国元素并不是件简单的事，品牌需要更用心研究中国消费者的心理，来设计产品。由于各个奢侈品品牌的商品本身已经形成其相对固定的风格，如果将中国符号简单生硬地加入其中，结果只能是适得其反。相对来说，例如珠宝、手表等更注重工艺的商品，在与中国元素相结合时比较讨巧。例如宝玑推出的万年历表，便收获了不少好评。

        事实上，中国消费者也并非如一些人所说的那样，在选择奢侈品时抵触中国元素。随着中国国力的强大，中国文化也在崛起。那些在中国元素上遭遇滑铁卢的品牌，说到底还是对中国消费者缺乏理解。

        在对博柏利围巾的吐槽中，便有网友说，“‘福’字太难看了，好好设计一下字体，不是加个中国字就有中国风了。”比起在铂金包上绣上五星红旗，爱马仕投资设立让中国人自己掌舵“上下”品牌，算得上是更聪明的办法。这个专注于挖掘中国传统工艺的新品牌，目前已经把店开到了巴黎。

        最后说回来，其实对于中国消费者来说，有没有中国元素也没有那么重要。眼下，大家更在乎的，除了高品质的商品，还有品牌提供的服务。