56岁芭比娃娃败给冰雪女王和平板电脑！美泰玩具炒了掌门人

        为什么完美的芭比娃娃都会失宠？答案或许是，太老。

        美泰（Mattel）玩具公司在疑惑中寻找出路，或说是代罪羔羊。据英国广播公司（BBC）当地时间1月26日报道，在销售业绩连续四个季度走低，尤其是关键的圣诞季业绩大跌6%之后，现年61岁的美泰董事会主席兼首席执行官（CEO）布莱恩·斯托克顿辞职。64岁的前百事公司总裁克里斯托弗·辛克莱（Christopher Sinclair）将接任董事会主席，并临时代行CEO职责。

        当天，美泰公布了初步统计数据：2014年全年，美泰销售额下降了7%，仅60亿美元出头，其中第四季度销售额为19.9亿美元；这家昔日的全球最大玩具公司全年净利润下滑超过4.989亿美元。当天，美泰股价在纽约市场一度重挫11%。

        诞生于1959年的芭比已56岁。过去三年间，拥有曼妙曲线的芭比娃娃突然不那么招人待见了。 2009年，芭比占据美国玩具娃娃和配件市场份额的25%；2013年，这个数字降到19.6%。美泰的其他新品娃娃，例如精灵高中（Monster High）和美国娃娃（American Girl），都未能弥补芭比娃娃掉落的市场份额。

        今天的小姑娘们更喜欢迪士尼动画电影《冰雪奇缘》的女主人公和关联产品，或者是像平板电脑这样的电子设备。分析师称，在美泰公司，迪士尼公主品牌相关商品的销售，尤其是3D大片“冰雪奇缘”的关联商品，年销售额超过3亿美元。不幸的是，去年9月，美泰失去了迪士尼的授权。

        消费者的口味正在改变，当孩子们要求智能手机和平板电脑时，父母花在传统玩具上的费用势必减少。

        “像美泰、美国跳蛙和孩之宝之类的公司都面临来自新技术的挑战，实物玩具产品从未像现在这样只能维持短暂寿命。”Motley Fool投资研究公司的分析师杰森·墨瑟（Jason Moser）表示。

        但美泰的问题更为严重。去年9月，不断下滑的美泰玩具将全球最大玩具公司的头衔，拱手让给了丹麦对手乐高。

        《洛杉矶时报》称，即使是在年末购物黄金季，美泰的新品玩具仍寥寥可数。

        美泰的创新力不佳和官僚主义作风有关。去年4月，美泰买下了美佳玩具公司（MEGA Brands），该公司以建筑和艺术玩具见称，在玩具市场上成长性颇佳。

        但美佳员工很快感受到了企业文化的不同。“在美佳两个小时可解决的问题，在美泰要花两天；美佳需要两天完成的事，在美泰要两个星期。”研究公司BMO资本市场的分析师约翰逊引用美佳员工的表述称。

        美泰在世界范围有近3万名雇员，该公司认为，美元走强也对销售额下滑造成一定影响。

        顺便提一句，前任斯托克顿61岁，接替他的辛克莱也已64岁。等美泰找到新的CEO，或许我们可以期待芭比重焕青春。