《十万个冷笑话》：中国动画电影的一针强心剂？

        一部发源于网络，画风中“歪风邪气”盛行，剧情自带槽点的人气系列动画短片《十万个冷笑话》，其大电影版从2014年12月31日正式在全国上映，上映以来获得了1.1亿元票房，对于一部投资500万元的动画片来说，这样的票房成绩和投入产出比都堪称业界佳话。而这个电影的票房数字背后的另一重意义，则是国产动画针对非低幼人群的全年龄段受众人群覆盖的实现。

        2014年暑期档，动画电影《魁拔》宣布之后的电影计划将无限期搁置。《魁拔》的出品方青青树公司在声明中表示，“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了。”长久以来，中国国产动画低幼化的瓶颈已成业内人士的共识，“那层天花板不突破，中国的动画电影永远不可能去与好莱坞抗衡。”《十万个冷笑话》大电影出品方之一、上海炫动传播股份有限公司电影事业部总经理何宇表示。

        《十万个冷笑话》动画自2012年7月在互联网上推出，目前已连载两季。漫画的原作者寒武是个喜欢《银魂》、《死神》的IT宅男，改编动画的导演卢恒宇和李姝洁则是热爱皮克斯和迪士尼动画专业的夫妻档。

        《十万个冷笑话》动画以每集不超过10分钟的短小篇幅，将《哪吒闹海》、《葫芦娃》、《白雪公主》、《匹诺曹》等大众耳熟能详的经典故事作无厘头的发挥和改编，出其不意的剧情走向和充满槽点的台词受到网友的追捧，动画漫画的网络点击量都超过20亿次，还邀请到周杰伦来为动画片客串配音，在国产动画作品中堪称“现象级”。

        在动画大受追捧的基础上，动画版权方“有妖气”在网络上征集关于《十万个冷笑话》大电影的众筹，5000多粉丝最终为电影筹得130余万元“启动资金”，之后，上海炫动卡通和万达影业相继加入联合出品的行列。电影在上海立项，炫动卡通方面负责从立项审查到整个制片过程的中心管理工作，万达依托院线优势更侧重于宣发环节。

        “这个片子有一个很重要的意义，它是首次尝试制片中心制的动画制作。”执行制片人张劼隽介绍说，过去很多片子都是一家单独的制作公司自己完成了影片，再和其他公司去联合发行。而这一次是炫动卡通全程把控制片管理中心，同时签约包括导演、录音、后期、混录的各个工作室团队，从市场中找到匹配的团队签约，是完全用做真人电影的方式完成了这部动画电影。

        “这样制作的好处是节奏把控非常严格，各个环节都是‘领着军令状’做事，并且能够充分通过市场信息对预设方案做出反哺。”张劼隽说。

        此外，张劼隽认为，这部电影另一个重要的意义在于，让动画电影的制作方重新认识漫画的价值，“过去中国对漫画是不重视的，从漫画改编到动画甚至大电影的成功范例远不如日本和欧美的多。事实上漫画能够提供好的IP（编注：Intellectual Property的缩写，意为知识产权）筛选机制和粉丝培养机制，‘十冷’让一个产品从漫画到剧集到电影、手游、舞台剧，整个产业链实现了‘通车’。”

        《十万个冷笑话》大电影的执行制片人张劼隽在谈到影片的方方面面细节时都是绘声绘色、连说带演的状态，说到“时光鸡”的台词就扭捏起嗓子变成闽南阿伯腔，谈到李靖就双手合十做“百分百空手接白刃”状。张劼隽告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，电影上映以来，他已经进电影院看了超过20场《十万个冷笑话》，搜集观众对电影的反应。“原来我们电影里甚至有一百多个笑点，现在看下来观众普遍能够接收到并且做出明显反应的平均值是84个，平均每一分半钟会爆发一次笑声。”

        张劼隽告诉澎湃新闻记者，这次电影在最终剪辑之前，组织了来自20个城市，年龄跨度从12-45周岁男女各半的观众参与了粗剪版的市场调研，根据结果，最终剪辑的版本中强化观众有意识的笑点，对于女性和年长观众反应较为迟钝的笑点做出更明显的指示和指引。最终，在影院的观影体验中，收效令人满意，“以前是家长带孩子去看喜羊羊，小朋友在里面闹，家长到门口聊天抽烟；而‘十冷’是所有年龄层的观众都很专注地看电影，而且看完觉得很有趣的片子。”

        何宇则更十分自豪地表示，过去所有的动画电影，几乎都没有排入夜晚场的，《十万个冷笑话》是第一个打入夜场排片的，而且根据票房数据的监测，几次票房的爆发式增长都发生在晚间，这说明“终于有一部动画片的受众是和普通电影的观众重合了”。

        “‘十冷’解决了一个受众的瓶颈问题，过去每一个动画片，它的观众都有明显的特征，或者年龄，或者性别、职业，但‘十冷’把这些特征都规避了。”

        针对有些忠实的网络动画“脑残粉”反馈的“不如网上的短片好看”、“尺度变小”、“情节低幼化”，张劼隽表示，“从电影启动，做剧本开始，主创的共识就是首先满足电影，其次才是这是一部‘十冷’电影。电影有必须追寻的大众娱乐方式的传统结构，我们已经让这个结构破坏得很严重了。里面的笑点也不能完全是内涵式、二次元的，还是有部分属于语言的、肢体的大众化的笑点。”

        《十万个冷笑话》以小博大的票房成功，在张劼隽看来，无疑是一剂强心针。过去无论《魁拔》还是《秦时明月》，虽然都取得了一定的成绩，但都有令人遗憾的地方。《十万个冷笑话》真的做到了，让观众真正走进电影院把它当作一部电影去看待，而不是父母带着孩子打发时间，或者一部分特定的粉丝在电影院里寻找群体的身份认同。“大众是可以接受国产动画片作为一个可观赏电影类型的，如果没有这部电影，可能我们都会疑虑，是不是只有好莱坞的动画片才能有这样的成绩。”此外，通过互联网培养观众，包括一系列从互联网为出发点的营销手段也为动画电影的宣发提供了一条新思路。

        不过，在何宇看来，《十万个冷笑话》的成功并不能一味乐观地将其视作国产成人向动画电影的出路，首先它的风格类型本身“剑走偏锋”，并非常规类型，同时也不能够忽略其作为“喜剧片”的类型撞上贺岁档这样的“天时地利”。“我想‘十冷’的观众并不全然是动画片的受众，还有很大一部分抱着对喜剧电影有诉求进入电影院的，在这个贺岁档，《一步之遥》表现欠佳，《智取威虎山》是好莱坞英雄片式的类型片，《微爱》更偏重爱情元素，贺岁档很重要的喜剧片这个类型还是缺失的，‘十冷’无论从片名、还是人物造型都透露着喜感，刚好满足了观众在这个档期想在电影院找乐子的诉求。”

        《十万个冷笑话》的导演此前曾透露，电影第二、三部的计划已在筹备中，对此何宇回应称，的确有谈过这样的计划，但目前尚不能因为一部电影的票房成功就盲目跟风，“这个片子对于后续我们做国产动画的借鉴意义还需要一段时间总结和消化。”