中国书法里嵌了颗“红苹果”，杭州苹果零售店“本土化”登场

        “水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”——白底黑字的巨型书法作品一夜之间出现在距离西湖咫尺的杭州首家苹果零售店外墙，正中镶嵌了红色的苹果标识。澎湃新闻（www.thepaper.cn）1月6日从苹果电脑公司了解到，该零售店将于近期开业，但具体时间还未定。“杭州是一座有文化底蕴的城市，我们希望在杭州把传统艺术与现代产品结合，达到中西合璧，古今碰撞的效果。”苹果公司公关部人士表示，在苹果零售店外设中国书法墙，全球范围内都尚属首次。

        位于杭州延安路与平海路交叉口的苹果零售店此前颇为低调，装修过程中一直使用灰色外墙，且没有任何苹果元素。1月5日一早，3层楼高的书法墙揭幕亮相。在外墙底部，印有“为庆祝西湖Apple Store零售店的开幕，我们特别邀请著名书法家王冬龄创作了这幅作品。杭州悠久的艺术文化与全新的西湖Apple Store零售店在此融为一体，共同迎接激动人心的未来”字样。

        将代表美国文化的苹果，与极具中国气息的书法作品相结合，被解读为苹果公司中国本土化运营的又一动作，以及体现了对中国市场的重视。

        苹果公司的中国本土化近年来没有间断。早前，苹果在ios7系统中加入国内用户惯用的九宫格输入法，并在Mac电脑中添加中国社交服务网站的接入。2014年初，苹果在天猫开设旗舰店，便于消费者以淘宝购物模式购买商品。2014年11月，中国区App Store新增银联支付，大量APP以“1元”低价向中国用户促销。

        苹果急于本土化的背后，无疑是中国市场的崛起。“中国市场在各个方面来说，都是对于苹果来说是至关重要的市场，包括需求，包括供应，包括人力资源等等方面。所以说，这也是为什么我们在北京设立了研发中心，在中国有这么多的门店，还有制造工厂。我相信未来，中国将成为苹果最重要的市场，将成为苹果收入最大的贡献国。”苹果CEO蒂姆·库克2014年在中国接受“腾讯科技”采访时表示，“在中国的门店可以说是在全球最繁忙的苹果零售店，北京的四家零售店，每周服务的消费者多达75万人次”，未来2年，苹果计划让中国的零售店数量增加至40家。

        澎湃新闻记者登录Apple Store网站发现，中国苹果零售店现有13家，其中上海、北京各4家，其余城市均为1家，列表中尚无杭州店名。据杭州当地媒体报道，杭州西湖店建成后建筑面积达3000平方米，将取代北京王府井店，成为亚洲最大的苹果官方旗舰店，开业时间预计在今年2月。1月6日，澎湃新闻就此问题向苹果公司求证，公司公关部人士表示“将这些悬念留到开业时再解开”。