在线视频“工业化”时代来了？

一部电视剧可以出十几季，熬的演员都老了。这正是Netflix等国外影视公司工业化的真实写照，如今工业化再次被爱奇艺提起，连年亏损的长视频行业这次有救了？

文丨BT财经

5月下旬，爱奇艺发布了今年一季度业绩报告，毫无意外，依然是大额亏损。

一季度，爱奇艺总营收同比增长4%，净亏损大幅收窄，从去年同期的29亿元，到今年的13亿元。亏损幅度小了，绝对值依然不容乐观，尤其是包括爱奇艺在内，中国的长视频网站都想对标Netflix，但会员费是Netflix的收入支柱之一，而爱奇艺来自于会员服务的收入同比不升反降。

爱奇艺5月13日举办的“2021爱奇艺世界·大会”上，CEO龚宇和CTO刘文峰都重点强调了“工业化”中的一个点，即智能制作，似乎透露了爱奇艺今后发展重点的转变。

正如龚宇在演讲中所说：“影视工业化说了不知道多少年了。”说了二三十年，也没能让这个行业实现盈利的概念，如今被爱奇艺加上“新意”重新提起，真的能改变行业现状吗？

爱奇艺的困境

爱奇艺从业绩披露（2015年）以来，就一直处于亏损状态，根据公开披露数据，2015-2020年，爱奇艺共亏损超过355亿元，亏损在2019年达到顶点。

优酷、腾讯等也面临相似状况，长视频平台盈利难已经不是秘密。

曾经有媒体分析，中国的长视频平台亏损，根源在于中国人缺乏版权意识，平台无法收取足够的会员费。现在版权意识逐步培养起来，再靠慢慢提升会员费，这些平台早晚能盈利。

版权意识的确是视频平台推进收费制的一大阻碍，然而，爱奇艺通过会员分级提高了会员费，并增加了“超前点映”等“套娃”式收费项目之后，来自会员服务的收入同比竟然出现下跌，从2020年一季度的46.34亿元，降至43.12亿元。究其原因，是付费会员数出现了下降。

虽然降幅小，但这对爱奇艺乃至整个长视频平台行业来说，打击是巨大的，这意味着它们原本给予高期望的靠会员费盈利的模式，可能从根本上出现了问题。可以预计，“粉丝倒奶”事件带来的后续影响，将让爱奇艺未来不短时间内的会员服务收入雪上加霜。

靠向会员收费的方式走不通，长视频平台还有什么新的选择？广告商的投放基本已经见顶，加上短视频平台对广告投放的分流，能保住现在的广告收入已经实属不易。靠压缩制作成本、提高运营效率，是节约开支、减小亏损的良方，却无法从根本解决“盈利难”的问题。

长视频之间的比拼，依然是内容质量之间的对决。BT财经在与多位长视频平台用户交流后，发现大家的想法几乎相同，即如果有优质的内容，大家付费意愿都不低，但现在视频网站的通病是，内容质量的增长无法匹配会员费用的增长。

目前，版权购买是长视频平台们最大的成本，为了盈利，它是近乎唯一的选择，是找到具有中国特色的爆款复制法，靠推出更多自制爆款内容。

影视工业化：老话新提

5月13日，先于一季报发布，爱奇艺在上海举办了“2021爱奇艺世界·大会”。开幕式上，龚宇提到了视频的分类方法、爱奇艺品牌的三个支撑点，总结了爱奇艺过去几年在内容方面的大投入等，算是对爱奇艺过去工作的总结。

随后，龚宇提出行业现状有“一大堆负面的事情”，提出：“很多事很初级，比如说你拍的镜头是糊的，或者空镜，为什么要让编辑干这些事呢？机器干不就行了吗？”

根据龚宇演讲的思路，让机器替代人做初级的事，即他随后提出的“影视工业化”中的“智能制作”，应该就是爱奇艺之后的发展重点。

引用刘文峰的演讲：“智能制作就是通过科技创新的手段服务好艺术家，让爱奇艺和艺术家实现共赢，共同打造多赢的内容生态。”把流程数字化，让艺术家“从琐碎和现实的制约中解放”，用更多时间思考和创造出更多优秀的作品。

为什么影视工业化说了二三十年，一直没有得以很好的实践，如今又重新被提起？龚宇对此的解释是：“对于中国影视行业来讲，一方面是艺术家的创作，另一方面靠技术创新。为什么现在敢说智能制作，是因为技术创新的基础有了，这些技术包括什么？5G+AI+超高清+HDR+3D环绕立体声+VR+XR+CG+动捕+虚拟拍摄+区块链+DR等等。”

科技的发展让影视行业的标准化、数字化，有了发展的技术基础。之前没能实施的概念，现在在众多科技的加成下，可能有了被执行的土壤。

影视工业化现状

放眼世界，工业化做的最好的当属好莱坞，而中国在照搬好莱坞模式铩羽而归后，经过数年努力，终于开始尝到“影视工业化”的甜头。

先看爱奇艺，有影视自媒体认为，爱奇艺2020年推出的《隐秘的角落》“在剧本台词、导演手法、演员表演 3 个方面都达到了很高的统一水准，主角视角呈现、主题表达、社会烈度等方面，在以往的国产剧中都比较少见”。有评论称，该剧足以对标英美日韩剧的内容水准、工业化水准。

今年高姿态进入智能制作领域，爱奇艺是否能用自身的工业化体系，传造出更多爆款，值得期待。

腾讯视频也已经在工业化方面取得了不错的进展。腾讯的“鬼吹灯”系列已经推出4季，在豆瓣上获得来自超过29万人平均8.3的评分，后续腾讯视频将以主创固定的形式继续开发后续4季，围绕着头部IP，以工业化制作模式打造“鬼吹灯宇宙”，从而用最低的成本实现用户的长线留存。

此外，《庆余年》也是腾讯影业参与制作的工业化作品。腾讯视频还准备围绕“三体”这一IP，通过工业化流程，推出系列制作。

镜像娱乐参加优酷的媒体沙龙后得出结论：“从《长安十二时辰》《冰糖炖雪梨》到《山河令》《司藤》，优酷孵化出一两部影视爆款可以说是在押宝，但三四部甚至更多爆款出现就不是运气能决定的了。将其归功于平台对内容创作规律的成熟把控，在工业化摸索过程中方法论的沉淀，或许更为合适。”证明优酷在工业化进程中没有落后。

除了“爱优腾”三大长视频平台，《唐人街探案》系列也是标准的工业化产成品。至今为止，《唐探》系列已经上映三部，每一部的票房都不错。

《司藤》优酷总制片人闫丹丹看来，影视剧的工业化意味的是专业化、标准化、流程化。中国影视行业大范围工业化后，至少能帮人们减少劣质影视产品的比例，起到品控作用。

工业化真的是良方吗？

工业化的好处非常明显，但它真的是拯救中国长视频平台的良方吗？未必。

首先，影视是一种艺术表达形式，而艺术的吸引力往往在于独特性、创造性。工业化带来的是标准化，没有个性可言，与艺术性有一定的冲突。

其次，虽然龚宇或其他视频平台都提到，影视需求有“分众”趋势，即人们的兴趣爱好更加个性化，但其实“分众”对影视工业化的影响，很有可能弊大于利。

其实以工业化开始的最早、最成功的好莱坞为例，其近些年在影视制作方面已经开始乏力。最近上映的工业化系列大片《速度与激情9》在豆瓣上评分只有5.5，是该系列最差，收获了票房，却烂了口碑。

《变形金刚》系列遇到同样的问题，从第一部8.7的评分一路走低，到2017年上映的《变形金刚5：最后的骑士》，评分只有4.9。

按理说，随着技术的发展，科幻大片最重视的特效方面，应该越来越强。工业化大片不再受追捧的主要原因之一，就是观众的喜好不再统一，并且关注点从“视觉享受”更多向“内容情节”转移。标准流程下的工业化系列产品，此时就显得无趣。

中国的影视作品现阶段最大的问题是良莠不齐，工业化毫无疑问是改变这一现状的重要途经，但是以史为鉴，中国的影视作品工业化道路不需要重复好莱坞的老路，而应该在发展初期就解决工业化和艺术、个性化之间的平衡。

工业化流程只能划定影视作品的下限，在此基础上，每部作品的独特性，决定了作品的上限。为了哪怕一点点的独特性，长视频平台们依然需要在艺术创作者身上保持高投入，以获得竞争优势。

影视工业化能让爱奇艺或者其他长视频平台实现盈利吗？答案是未知的，可以确定的是，工业化后影视制作的成本将进一步下降，至少为它们实现盈利提供了可能。

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