盯上青少年的电子烟行业，野蛮生长的步伐需要受到约束

又是一年世界无烟日，与烟有关的话题再次引起大众热议。有媒体对香烟行业进行调查后发现，电子烟仍在青少年之间“泛滥”，甚至越发肆无忌惮。

根据新华社的观察：“胸前挂着一只酷似优盘的挂件，时不时取下套件，猛吸两口，随即吞云吐雾……时下，吸电子烟被一些青少年视为时尚。”

电子烟在许多商家的宣传中甚至成为了科技产品，打起了时尚、流行、不会上瘾的幌子，推出了不少新奇的产品，导致电子烟行业乱象丛生。可事实是，根据国家卫健委在5月26日发布的《中国吸烟危害健康报告2020》（以下简称《报告》）表示，使用电子烟更能致人抽上卷烟，这一现象在青少年中尤为明显。

其实有关部门从2018年便开始对电子烟进行调控，那电子烟行业为什么还这么肆无忌惮？

“魅惑”青少年的电子烟，真的安全吗？

根据媒体的走访调查，不少商家将电子烟伪装成时尚玩具来销售，特意淡化“烟”的属性。而且相较于传统卷烟呛鼻的味道，电子烟有水果、薄荷等各种各样的调试口味，更受年轻消费者的欢迎。

“漂亮又好玩，能吸引学生的电子烟销量都不错。”有电子烟销售门店负责人透露。

近些年，电子烟在宣传中作为一款能够代替香烟，而且能够大幅度降低有害成分的产品，以健康、时尚、个性化的形象广受吸烟者欢迎，但事实真是如此吗？

在《报告》中，国家卫健委首次用一整个章节专门陈述电子烟，开篇更是用突出字体标示：“有充分证据表明电子烟是不安全的，会对健康产生危害”。

有专家表示，电子烟的成分通常包括尼古丁、丙二醇、植物甘油和香精，总体来说毒物含量较传统卷烟少，正因如此有部分消费者会认为危害更小，反而会不停的吸，一天抽的次数比抽卷烟还要多。就像新华社描述的那样，吸电子烟相比卷烟更为简单，不知不觉之间，电子烟累积的危害更大。

大量的电子烟营销手段辅以各种口味的调味剂，使得很多青少年不再怀疑电子烟的危害，对于电子烟没有正确的认知，导致青少年通过电子烟接触到尼古丁。

贵州省社会科学院副研究员张可表示：“青少年吸食电子烟之后，往往容易过渡到吸食传统烟草，以至于染上烟瘾”。一项针对9万余名青少年的研究结果显示，青少年使用电子烟后成为卷烟使用者的风险，是从不使用电子烟者的2.21倍。

明知风险存在，但部分商家们为了销售，却依旧选择使用“瞒天过海”的手段售卖电子烟。

两个月6000家新增企业，“暴利”的电子烟行业还在“招蜂引蝶”

事实上，从2018年开始国家市监总局和烟草专卖局先后发布了多项电子烟禁令：不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。

可上有政策，下有对策。

根据有牛财经实际体验，在淘宝、京东等电商平台上，搜索电子烟、电子雾化器等关键词，并未显示搜索结果，但换为其他擦边的关键词时，各式各样的电子烟产品就跳了出来。不过这些商家们也知道线上售卖的风险，所以都要求消费者在购买前私聊客服添加微信。有电子烟网售从业者表示：“网上封了很多店，所以电子烟都是用微信交易的”。甚至有未成年人在向客服询问能否购买时，得到的回复是“可以的，没问题。”

中国疾病预防控制中心2020年发布的数据显示，2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，电子烟使用率为2.7%，与2014年相比分别上升了24.9个和1.5个百分点。

在电子烟网上销售禁令推出的时候，曾有人预测：“电子烟行业将迎来断崖式”。但根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国电子烟企业16.84万家，而到了2021年2月4日时这一数据达到了17.44万家，短短两个月内增加了6000多家电子烟企业。

不可否认的是，抛去各类外界因素，吸引众多电子烟企业的便是电子烟的“暴利”——市场需求庞大且稳定、毛利率高、消费周期长。

根据前瞻经济研究院的数据显示，全球电子烟市场已经从2012年的21亿美元增长至2019年的137亿美元，这一数据还在持续增长中。而且因为相关法规的不完善，电子烟相比国家专营的传统卷烟，税率低了20%-40%。

面对这种生意，就连比亚迪电子都在5月26日试生产了带你字眼产线，预计40条产线满产产值将接近百亿水平。不过随着市场环境的改变，电子烟企业想要吃上这块香饽饽的难度越来越大。

跑马圈地的电子烟行业，该怎么走出困局？

经过2019年的一波监管浪潮后，明面上的电子烟线上渠道清零给国内电子烟行业带来了巨大的冲击，为了解决线上销售渠道缺失的增量减少，电子烟行业也开始在线下跑马圈地。

以雾芯科技为例，为了吸引加盟商，雾芯科技提供了专卖店、店中店、代理商这三种加盟选择，其中专卖店还根据店铺面积分为多种等级。雾芯科技招股书显示，截至2020年9月雾芯科技已经有了110家合作分销商，5000多家品牌专卖店，零售门店突破10万家。

随着线下渠道的铺开，雾芯科技的业绩并未因为2019年底的监管以及疫情而大幅降低。招股书显示雾芯科技在2020年前三季度实现收入22.01亿元，同比增长93%，其中线下分销收入占据了98.2%。

不过线下渠道还带来一个问题，那就是成本。还是以雾芯科技为例，在大量开拓线下渠道后，雾芯科技2020年前三季度毛利率37.9%，同比下降2.4%，而2019年同期净利润为1.09亿元，同比增长10.8%，远远比不2019年同期的营收增速。

虽然走线下渠道能够解决一部分问题，但还有一些问题无法绕开。

一方面，在电子烟用来吸引青少年的无害、新潮等标签的背后，整个电子烟行业仍然缺乏相关的标准，存在一定的安全隐患，例如有许多无良商家为了让消费者上瘾，加大了电子烟中的尼古丁含量。

另一方面，有关部门对于电子烟行业的监管正在逐渐落实。今年三月，工业和信息化部联合烟草局起草的《关于修改的决定（征求意见稿）》中有一条规定：电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。如果这条规定通过后，那么电子烟企业的监管将有法可依，例如税率问题。

这条规定发布后，美股上市的雾芯科技在当天收盘时股价大跌近50%，当上文提到的那份报告发布后，港股市场的电子烟概念纷纷放量急跌，雾芯科技盘前也一度大跌超过10%，可见监管对电子烟行业的影响。

总的来说，监管的约束逐渐落实，在电子烟行业尚不规范的当下，对消费者们来说将会是一个不错的消息，但对雾芯科技这种电子烟企业来说，如何在监管以及盈利考验下，实现合规化之后的企业良性发展，是一个问题。