史玉柱，玩不动游戏了？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

曾傲视群雄的巨人网络，正遭资本冷遇：截至5月24日收盘，其股价13.6元，市值276亿元，而巅峰时的2017年2月，其市值接近1500亿元。

千亿市值缩水，史玉柱这些年，似乎已经开始找不到新的打法，巨人网络也开始从进击的巨人，回归到寻常身高。

2021年4月30日，巨人网络发布2020年报：营收22.17亿元，同比下降13.77%；归属上市公司股东的净利10.29亿元，同比上升25.48%。

对于营收下降，巨人网络表示，主因多款新游戏处于研发过程中，尚未带来收入。同时公司为面向长期发展、聚焦核心业务，出售了部分与重点游戏赛道关联性较低的业务。

而根据财报的数据，却可以看到依靠游戏起家的巨人，在游戏的研发和营销上，都在缩水。

2017年-2020年，巨人网络研发费用最高为8.11亿元。2020年为7.21亿元，甚至同比下降11.05%。

2017年末，巨人网络研发人员1661人；2020年末降到1191人。其中2019年末到2020年末，其研发人员总数就降了22.51%。

再看销售费，经过2018年、2019年增长后，2020年为3.58亿元,同比下降12.99%。

结果则反应在游戏产品身上，2018年末，其移动游戏收入14.56亿元，2020年降至11.48亿元，累计下降逾20%；2018年末，电脑游戏收入10.40亿元，2020年降为9.52亿元，累计下降近10%。

对此，铑财于盛梅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

这属于巨人网络的一种迭代，尤其是依靠宣发来达成游戏崛起的巨人网络，这种不正常背后，或许孕育着某种蝶变。

巨人网络确实属于老牌的游戏公司，在PC时代靠端游起家，其《征途》IP，在玩家中有一定号召力。

但事实上，巨人网络在移动互联网时代，其在手游上一直没有影响力。

截至2020年末，巨人网络自主研发发行的移动端游戏仅有《征途2手游》、《球球大作战》等寥寥数款。

这一方面源自巨人网络的游戏玩法主打MMORPG，在移动端有些非主流，二来是巨人在研发上一直并不太重视，其成功之初是靠游戏玩法（免费游戏、道具付费）而非游戏本身的技术实力。

因此，在手游时代，落后的巨人整体上确实没有找到出路，没有好游戏、缺乏研发游戏的动力等，都会带来研发、宣发的降低。

研发端的投入，决定一个游戏公司是否有持续的精品游戏或爆款游戏出现的概率。主流游戏公司往往都会在研发端用力过猛。

宣发端则是游戏公司的产品，在上线之初和后续迭代中，能否让更多玩家知道的“引流”手段，早年征途在宣发上就成绩斐然，特别是其给玩家发工资等宣传造势，成功而其聚集了大量的用户和提升了极大的游戏活跃度。

巨人网络并非没有计划来翻盘，此前试图并购以色列游戏公司未果，某种意义上也是其想要重启游戏市场的一种选择。

日前，其也开始在独立游戏上发力，就是一种突围的证明。

5月24日,巨人网络确认已完成对独立游戏《电器街的咖啡店》开发团队“冒险者酒馆”(Adventurer’s Tavern)的投资。

同时，巨人网络自身也开始在研发上用力。

5月20日，巨人网络董秘孟玮在公司2020年度股东大会上表示：“在这个趋势下，公司也调整了研发策略，开始聚焦产品线，加大对单品的研发力度。其中公司最看重的，就是一款代号为《放置大陆》的一个放置类产品，这款产品高峰期研发人员超过200人。”

但整体上缺乏原创和精品游戏思维的巨人，在手游时代进入精品游戏比拼的大背景下，落后成了一种“原罪”，要改变这个原罪，唯一之路就是在游戏玩法上出新、在游戏研发上出精。