侠客岛和学习小组如何逆袭：变风格、重及时、力保权威

        12月19日，在由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟和《国资报告》杂志社共同主办的第二届中国企业新媒体年会上，人民日报海外版旗下微信公号“侠客岛”（xiake_island）和“学习小组”（xuexixiaozu）荣获“2014年度最受中国企业关注的自媒体账号”奖项。

        侠客岛是谁？学习小组是谁？面对这两个常见于网络的问题，作为两个公号背后的写手，我们逐渐有了回答的底气。因为这两个存在时间尚不算长的微信公号，用实打实的用户量和舆论场上日益扩大的影响力，证明了在媒体变革的年代，人民日报的采编团队，同样可以一马当先。

10个月的奇迹

        这两个公号，创办于今年2月底，仅仅10个月。

        今年年初，人民日报海外版的几个年轻编辑记者向编委会递交了一份《关于海外版向移动互联网转型的调研报告》。在编委会的支持下，微信公号“侠客岛”“学习小组”正式上线。

        这两个公号从创立之初，就积极开发全报社的年轻编辑记者资源，人民日报驻全国甚至全世界的记者，都是我们的优质作者，他们对当地情况的熟稔，是一般外围作者所不能及的。例如，最近卢布跳水，我们的驻俄罗斯记者就第一时间为我们做了解读；再如，此前墨西哥与中国之间的高铁订单生变，也是驻墨西哥记者深入解析的。

        侠客岛以“拆解时政迷局”为己任。在侠客岛，每个作者都以一个武侠式的笔名出现，如“东郭栽树”“独孤九段”等，这些笔名所对应的作者，各有特色，有人善于条分缕析式的分析和说理，有人善于挖掘材料背后的故事，这些特色，逐渐为读者们所熟悉，给了读者们层出不穷的新话题与新风格。

        学习小组则文如其名，专注于解读习近平总书记的讲话和活动。无论是轰动一时的“习奥瀛台夜话全纪录”，还是引起广泛关注的“跟习大大去出访”系列，或是对习近平关于具体问题看法的梳理，学习小组一出手，舆论场上必有回响。例如12月23日，百度、网易、凤凰网等主流新闻网站的头条，都是学习小组文章《习近平：搞“山头主义”必出事》，充分说明了这一公号的影响力。

        海内外舆论对这两个公号同样给予高度关注。无论是国内的新闻客户端腾讯、网易、澎湃等，电视台如东方卫视、深圳卫视等，还是境外媒体如《联合早报》、《华尔街日报》等，都对这两个公号给予不同程度的关注，甚至不乏对公号文章的大篇幅解读。

解放新闻生产力

        小小的微信公号，何以“四两拨千斤”，每周都上各大网站头条？“人民日报海外版旗下公号”的品牌，又是如何在短时间内树立起来的？

        我们总结，这是在报网融合的大背景之下，实施体制机制创新，解放人的生产力所取得的成效。

        在人员配置上，我们几个年轻人，都来自不同的部门。过去，报网融合是分部门做的，效果并不理想。但我们这种以兴趣为导向，以“小组制”为特色的攻坚方式，打破了部门科层制，把新闻生产力更大地解放了出来。

        我们都是在繁重的工作之余，业余时间维护两个微信公号，经常连夜讨论选题、写作，遇上大事件，更是分秒必争。据我们所知，许多媒体都是成立专门的团队运营新媒体账号，我们则推崇像现在这样的新老媒体“一肩挑”。

        在报网融合模式上，我们与海外网的合作堪称典范。我们在海外网开设专栏，海外网编辑时刻都与我们沟通，并帮助我们实现在网页端的落地与推广，屡屡冲击各大网站头条区域。可以说，两个公号的快速成长，与海外网领导与编辑付出的心血是分不开的。

        简而言之，这是在海外版编委会给予很大空间的前提下，几个年轻人的自发行为。这种类似于创业的方式，成为解放新闻生产力的一种尝试。

读者为何喜欢我们？

        “岛君，今日XX新闻求解读！”“怎么还不发出来，我都要睡觉了！”……在微信公号后台，我们经常面对这样的催稿压力，不是来自编辑，不是来自领导，而是读者。

        我们总结，有三点经验，让我们赢得了读者的心。

        一是变换风格。“板起脸来讲道理”，对于今天的读者来说，早就行不通了。用读者爱听且熟悉的语言，替读者找到事情的独特角度，帮读者认清当下的重大事件，才适应报网融合时代的要求。报网融合并不是将报纸搬到网上，更不是将办报纸的套路移植到新媒体端，而是必须理解读者想要什么。

        比如，随着反腐深入，许多省份的省委常委出现空缺，我们想了个好玩角度“侠客岛就业指南”，分析这些空缺的任职要求。再如，贪官私藏的1亿元现金有多重，习近平的专机加油为何这么隆重等，都获得了广泛关注。

        二是强调及时。移动端的传播速度快，如果能早于其他竞争对手推出解读文章，就会在舆论场占据先机，形成良好影响。如果等到第二天，那就干脆不用推出了，直接面对“岛君我对你很失望”的抱怨吧。

        三是突出权威。尽管我们很多时候是以调侃式的语言拆解时局，但在舆论场上，是将“侠客岛”和“学习小组”作为党媒发出的声音来看待的，这就要求我们在解读时，对于当下局势做出清晰而准确的判断，及时发出权威声音。

        新的时代已经来临，跟不上“岛组思路”，你就OUT了。