上海实体商场跨年庆试水O2O：线上抢苹果手机，购物包邮

        12月23日，上海第一八佰伴有限公司对外发布其12月31日跨年庆11项活动。

        “男装业绩遭遇滑铁卢，但有童装品牌的商场普遍业绩不错。在电商迅猛发展的同时，实体商场仍然有自身发展的优势，我们要做的，是发掘并做大自己的优势，同时启动线上线下融合转型。”公司总经理张海波表示，他们将通过跨年营销，为试水O2O（Online To Offline，将线下商务的机会与互联网结合）做铺垫，下月整体转型将拉开帷幕。

近6成服装类上市公司业绩下滑        

        根据各上市公司公布的财报，2014年前三季度，近6成服装类上市公司的业绩宣告下滑。在已经发布半年报的12家男装企业中，7家企业净利润出现亏损，6家企业出现营收利润双降。其中，步森集团以净利润暴跌394.18%垫底男装排名。

        “传统行业，实体店确实受到的冲击比较大，不过，对于商场百货来说，其实总体情况，还是比较平稳的。”张海波介绍，据其公司统计，一般有童装出售的商场，业绩基本平稳，即使在男装大受影响的2014年，也未受太大的影响。

        不过，张海波坦言，受电商迅猛发展的影响，实体商场的转型刻不容缓。

        “实体店有自己的优势。比如，消费者面对面交流的寻求永远存在。”张海波表示，2014年商场部分业绩不好的门店撤离，腾出空间，深化商场购物环境。比如，放上凳子、沙发，增加绿化、卫生间改造等。

        同时，商场今年有意减少送券活动频率，“实体店送券活动也该降温，不能让消费者感觉实体商场是靠虚标高价在维持运转。”张海波说。

跨年庆试水商场O2O转型        

        据张海波介绍，第一八佰伴传统跨年营销将于2014年12月31日上午8时持续到次日凌晨。

        作为传统项目，活动期间，顾客一次性付款A类商品满500元、B类商品满3000元或C类商品满600元，即可获300元赠券一张，赠券可全馆通用，赠券总量不设限。金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝等均接受活动赠券。届时，240公斤金条将在北广场专场销售，每人限购20克。

        此外，第一八佰伴有限公司营运管理部经理冯国强介绍，今年的跨年与以往最大的不一样，是推出一系列线上线下融合体验，为今后的O2O转型试水。

        比如，活动期间，主办方将苹果手机的预订环节转到线上。活动前期，数码潮人们只要关注第一八佰伴微信公众号就能够在线上“抢摘苹果”，待到活动当天，便可凭订购成功的二维码开具销售通知单。

        商城食品城特选6款热卖进口食品进行线上闪购，不少商品的价格甚至低于一号店双十一的价格。实体店购物一样可顺丰全国包邮。

        此外，推出手机支付2.0版本，手机绑定OK卡，即可用手机支付，OK卡划款。没有用完的余款也不受影响。

        活动期间，进入第一八佰伴微信公众号，即能随时随地查阅商场购物攻略。

        “下月，整个商场的O2O转型将进入实际操作。”张海波称。