党媒揭秘中央纪委舆论攻势凌厉：搞宣传咋也这么厉害？

【编者按】

        从中央纪委监察部网站异军突起，到专家访谈，再到反腐电视专题片开播，从反腐案情网络通报，到考虑在微信等新媒体平台试牛刀……在反腐斗争中，中央纪委运用舆论宣传的“凌厉攻势”可谓相当猛烈。

        猛烈之处在于猛料不断，保证新鲜供应。据媒体统计，已有18万“老虎”、“苍蝇”被打，58名副省部级以上官员被查处。

        党报新媒体微信公号“侠客岛”12月16日晚刊文解读指出，中央纪委监察部在宣传上能够收放自如，“会爆料”、“会透料”、“会加料”，在与大众传媒打交道拿捏得相当到位。而这些，正是与王岐山等人擅长、深谙传播门道有密切关联。中央纪委监察部正在从神秘部门，逐步走向开放、透明。

        全文如下：

        岛君在舆论江湖上飘得久了，也看惯了兴衰成败。很多新门派的兴起，到头来总逃不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，光靠一点唬人的假把式，没点干货，到头来总会变“太监”。

        不过，盘点2013年以来的舆论江湖，有一个新门派—中央纪委监察部官网，异军突起，而且一路飘红，形势看涨。从2013年9月上线以来，第二个月的点击量就达到3000万。2014年3月，总访问量达到2.3亿次，日均访问量超过120万次，峰值达到600万次。而半年多过去，这个数值肯定又是相当可观，可以说分分秒杀其他政务类网站。

        而由中央纪委宣传部和中央电视台合拍的四集专题片《作风建设永远在路上》高调登陆央视，向公众和外界宣传八项规定的执行和落实情况。这在中央纪委的历史上，可以算是破天荒。

        面对近两年来中央纪委凌厉的舆论攻势，久谙舆论江湖的岛君也深觉对方功力深厚，不可小觑。不过细细拆解，这些招数倒也是有路可循。

        首先，作为新门派，必然要有点独门绝招。用舆论江湖的话来说，就是要有“料”。这“料”，可不是江南小菜里面的葱花小豆腐，而是生猛的大料。

        当然啦，这个对中央纪委来说，“料”绝对是够劲的，而且从不断货。十八大以来，在中央纪委的正风肃纪和铁腕反腐下，好戏连台。据媒体统计，截至目前，已有18万“老虎”、“苍蝇”一起被打，58名副省部级以上官员被查处。其中，副国级以上官员3人，中央委员3人，包括像周永康、徐才厚、苏荣等这些当年江湖上响当当的“人物”，如今都变成了“死老虎”。

        而这些最权威的查处信息，无一不来自中央纪委监管部网站。所以，对于岛君这样的时政观察者来说，该网站可是跟大宝一样“天天见”。不过，这脾性可不好把握。有时会几天甚至更长时间不见动静，像暴风雨来临前的寂静，有时等了大半天，就放出个小老虎，而有时一放又放出两只，甚至三只，就像那天同日公布山西三常委落马一样，高潮迭起，又杀个舆论界措手不及。

        不过，聪明的如人民日报海外版的记者们，也摸到了中央纪委发布反腐信息的门道。他们在今年5月份的一篇报道中，总结了“周末打老虎、周一拍苍蝇”的发布规律，一时江湖引为“铁律”。不过，半年过去了，随着该网站发布查处信息越来越多，这个“铁律”也未必见效，比如黑龙江人大副主任隋凤富被查，河北省委常委、组织部部长梁滨的消息，就是周四放出来的。

        招数多，但出招又让人摸不准套路，这才是高手！

        当然了，料多，可不能一下子放完，要学会控制节奏。欲擒故纵懂不懂？就是这个道理。所以，有时还要学会提前透料。

        比如，今年9月，王岐山在全国政协的一场内部报告中，对在座的政协常委们就敞开心扉，谈了很多中央下一步的反腐打算。这是中央纪委书记第一次参加政协常委会，但又是内部的，媒体进不去，所以事后大家各显神通，纷纷挖料。正是不能轻易得到，所以大家更爱看。而透过那些政协常委的引述，若即若离间，显得现场就更为生动精彩了。

        其中的一篇《王岐山的政协内部报告，透露了哪些新动向？》，以“宁遇阎王、不遇老王”来比拟反腐斗士，一时也是江湖风传。

        又比如从12月15日开始登陆央视的这个系列专题片，针对八项规定正风肃纪的问题，一看这主题，就觉得伟光正。但别急，早在这片子开播前，中央纪委就开始放风啦！怎么？看开播前一天中央纪委监察部网站上的预告：

        月坛一带富丽堂皇的餐厅店铺是否依然红火？杭州西湖边的神秘会所林立……

        某机关近十天的公务考察只有两天工作，时间都去哪儿了？……

        Balabala……（此处略去几十字）

        该片对话违纪人员，感受他们的反思痛悟；倾听专家学者，洞察作风之变后的深层律动。近百位受访者中，还有腐败分子身边人、会所服务员、举报人、暗访记者和纪检监察干部、普通群众等，不同观点，多元视角，为您全景式呈现“作风建设在路上”这两年来不平凡的历程。

        看，这一落笔，富丽堂皇、神秘会所、去哪考察……简直就是悬疑片的架势。而第一集播放完毕，舆论纷传的万庆良的会所之类的料都还没透出，对余下的另外三集，是不是充满期待？

        最后，这料要炒得火、炒得香，炒出意味来，还要学会适时添油加醋。

        比如山西换书记的前三天，中央纪委监察部网站就开始不动声色地“预热”：连续推出三篇评论，大谈特谈党委书记的“主体责任”。什么“主体责任”？就是说，在党风廉政建设方面，党委书记是第一责任人，不要以为党风廉政建设是纪委书记的事。党委书记只是习惯性地说“我希望”。文章非常严厉地说：“要求就是要求！希望就是希望！如果各级党委对形势缺乏清醒认识，没有把管党治党、加强党风廉政建设当作自己的主责，就是领导不力。”

        岛君当时在《山西换帅，新闻稿里不同寻常的细节》一文中，就提到，这番话很有可能出自王岐山的内部讲话，因为这种语言风格，非有一定魄力和气势不可办。后来有高层岛友告诉岛君，这几篇文章中的很多生动语言，的确是老王的原话。

        看，以老王的原话做了三篇评论，到第三天山西书记换帅，虽不明说原因，但官场已是心知肚明，颇有震慑之力了。

        岛君以上总结的“会爆料”、“会透料”、“会加料”，这三个“会”，可是做好宣传工作的不二心法，如果能把握时机、收放自如，保准让媒体打了鸡血一样跟你跑。

        掌握了这几点，想低调都难。比如，前不久中央纪委专项巡视开始，中央电视台就去拍了个现场，马上就有媒体挖料，说第一次透露巡视的谈话场景，虽然只是两个工作人员和一个被谈者面对面问答，也会被媒体大量解读。还有前几天，央视播放了刘铁男被审讯的镜头，又马上有媒体解读问询室的墙壁好像做了特殊处理，然后巴拉巴拉一大堆。

        这些都是一些不经意的细节，但往往成为很好的传播点，大有“四两拨千斤”的效果。

        当然了，耍出这套工夫的，背后定有高手。

        王岐山本人就是跟媒体打交道的高手，自不待言，这也是他在2013年9月初，力推并亲自为中央纪委和监察部官网上线的原因。而今年3月份，中央纪委专门成立宣传部，将原先由办公厅负责的新闻发布工作，和中央纪委官网、中国纪检监察报社、中国监察杂志社，统一归口管理，把原先宣教室承担的干部培训工作划归组织部，宣传部更是一门心思搞主业。

        十八大后，中央纪委副书记主动跟媒体接触，上镜频率也更加频繁。在今年1月的中央纪委十八届三中全会召开前，中央纪委邀中央电视台先后采访6名副书记。而这些副书记上各大网站出镜访谈之类的，更是不计其数。

        而具体操盘中央纪委宣传部的肖培，长期从事宣传工作，担任过共青团北京市委宣传部部长、北京青年报社总编辑、北京晚报总编辑、北京日报副总编辑、北京市委宣传部副部长等，可谓在宣传战线摸爬滚打，深谙其中门道。

        从一个神秘的部门，逐步走向开放、透明，在这种大趋势下，加上开明的领导层，难怪，中央纪委监察部的宣传功夫如此深厚了。