体育教育行业投资热情下降？别总想着从孩子身上赚快钱

近年来，体教融合成为一个热词，体育教育也愈发受到社会关注。但与之相对的是，市场层面对于体育教育行业的投资热情却在下降……

为了讨论和解决行业中面临的矛盾和问题，本周由懒熊体育举办的主题为“年少有为”第一届体育教育产业峰会召开，会上诸多行业内资深人士提出了自己的真知灼见。

懒熊体育创始人兼CEO韩牧。

体育教育不能一味求快

按照懒熊体育创始人兼CEO韩牧的说法，资本在2016-2017年对于青少年体育行业是充满兴趣的，融资金额基本达到6个亿。但随着资本对行业的深入了解，投资金额却越来越小，与体育教育行业的曝光度明显不成正比。

为什么会出现这样的困局？韩牧表示：“行业的成长速度没有那么快，成熟度也没有那么高。”

而凯兴资本合伙人辛颖说得更加直接，“资本追求回报和发展的速度，但这个行业可能并不是一个可以快速赚钱的行业，两者之间存在一定的矛盾。”

事实上，体育教育本质上存在一个公益性和商业性的关系，在追逐商业利益的同时，更需要做好普世的教育工作，一味求快反而颠覆了根本。

关于这个问题，CBA市场营销负责人刘超反而认为两者也并不矛盾——“对于行业而言，要理解公益是一种社会责任，关乎公共利益，通过公益为先，相关人群获益，企业才能在行业里更好地生存。”

当下CBA就对青少年群体给予了更多关注，尤其是偏远山区的留守儿童——篮球运动丰富了他们的课余生活，也让孩子们更加喜欢篮球运动，愿意参与篮球运动。从另一个角度看，体育教育的人群因此扩大，为行业内企业的发展提供了必要的上升空间。

著名足球评论员、教育部校园足球专家委员会委员张路。

体育教育是为孩子服务

一些足球人也发表了相似的观点。著名足球评论员、教育部校园足球专家委员会委员张路提到，目前体育教育中存在过早强调竞技化、专业化、成人化的问题。

张路表示，体育教育培训的基点在于为广大孩子服务，一定要理清先后关系、孰轻孰重，做青训不能冲垮校园足球的普及。

“我们要让孩子们成为全面发展的人才，这是体育教育的重心，而不是要求他们都成为球星，这不现实。”

前国脚孙继海就着张路的谈话进行了延伸。他认为，中国足球搞不上去，青训中间的很多体育教育培训背离了运动发展的规律。

“总想着从最底层直接发展到最顶端，跨越了足球运动的金字塔构架，问题其实很多时候出现在我们的体育教育培训上。”

前国脚孙继海。

体育教育远不止培训

很显然，体育是一个慢生意，教育更需要一步一个脚印、循序渐进，当体育和教育相融合后，任何的急功近利都不可取。

一些参会嘉宾同时强调，体育教育产业长远来看潜力巨大，不能因为商业上的短期需求得不到实现而漠视其未来的价值。

对此，体育教育的商业发展被行业内人士定义为四个红利期：行业红利期、产品红利期、运营红利期和品牌红利期。

目前，行业得到了国家政策的扶持，接下来要考虑的是如何跨越到产品红利期，谁的产品更贴近刚需谁就能脱颖而出；产品达到用户肯定后，需要向规模化发展；最终做大做强的是行业内最先实现品牌红利的企业。

韩牧认为，体育教育任重道远，眼下在强调社会责任的同时，行业内企业自身的内功仍需修炼。

“首先人才需要更新，体育教育需要更多的商业人才，而不是竞技类人才；此外，产品模式上需要更新，目前的很多企业都聚焦于培训端，行业需要多元化发展，比如体育场馆、体育装备、体育科技等领域都需要进一步挖掘。”

“再者，需要做大体量。大体量从来哪里来，做好青少年体育教育的普及将是未来带动行业市场消费的关键……”

简而言之，中国的体育教育行业当下正处在一个成长期，无论从行业模式、规模、品牌化诸多方面尚未达到收获的阶段，但随着体育教育的不断普及与深入，能够给予我们的想象力相当可观。