玩联名开潮店，山寨Supreme又借着主播坑了一波消费者

原创 世超 差评

差友们好，世超在逛街看到品牌店 logo 时，偶尔会想起小时候穿过的那些山寨货。

还记得有次家里亲戚出差回来给我带了一件外套，上面写着：阿迪达伯（ adidabe ）。

那时候啥也不懂，但毕竟从大城市带回来我硬是开心地穿了一个星期。。

不过近些年随着发展，用脚趾头就能看出来的山寨货早已不复存在。

现在的山寨商家除了完全复刻 logo 和外形，有的还会还通过抢注别人的商标，来做到合法的冒牌货。

像无印良品 MUJI 、 Jordan 就都被国内商家给抢注了。

当然被抢注的还有大名鼎鼎 Supreme 。

就在这两天世超看到个新闻，薇娅给网友卖了一款 GUZI 和 Supreme 联名的挂脖小风扇（ 售价 198 ），这里的 Supreme 就是山寨的。

后来薇娅也在直播中也回应了这件事，这次联名的 Supreme 确实不是她理解的那个 Supreme ，她也在等代理商的回应，买家可以全额退款，并且不用退货。

这件事先不谈是谁的锅，有一点值得注意，品牌商联名了山寨 Supreme 这件事已经不是第一次发生了。。

早在 2018 年，三星在 Galaxy A8S 发布会上就曾宣布和 Supreme 联名，嚯手机品牌和潮牌联名，听着就很 fashion 。

但网友们很快发现，正宗的 Supreme 是来自美国的 Supreme NewYork ，而三星这次合作的是个冒牌货，来自意大利的 Supreme Italia 。

本来是一次跨界联名，结果闹成了一个大笑话，一时间各地网友纷纷开启嘲讽模式，三星后来也取消了和 Supreme Itlalia 的合作。

要说这个山寨 Supreme ，它除了敢和别的品牌合作，还敢正大光明地开店。

喏， 2019 年初它就在上海开了全球最大一家的 “ Supreme ” 旗舰店。

接下来世超就来给差友们盘一盘，一个山寨 Supreme 凭什么能做到这种程度。

Supreme 品牌早已和 “ 时尚、奢侈 ” 这类词挂钩了。

一张土味照片只要加上了 Supreme 的 logo ，照片里的人就是村头最顶尖的弄潮儿。

给我们留下这些印象的，除了 Supreme 自身设计，还有一部分原因是它的饥饿营销。

虽说 Supreme 名气很大，但它在全球只有 12 家门店，而且 Supreme 商品都是限定数量，价格很容易被炒高，很多粉丝都是可望不可即。

就算砖头也能卖到 2000 大洋 ▼

世超估摸着 Supreme 可能是太注重品牌特色，所以没有街头风格的国家，他们也不会想着去开门店，自然也没必要在那些国家注册商标。

这就让一个叫 IBF （ International Brand Firm ）公司在意大利抢先注册了 Supreme 的商标，并在一个小镇上自产自销了起来。

不光是 Logo ，他们甚至连衣服设计、购物袋、小票也都照抄了正版的 Supreme 。

最离谱的是，山寨衣服上 logo 尺寸要比正版大很多，如此高调的设计仿佛它才是正版一样。。

Supreme Italia 服饰 ▼

除了 logo 大得迷之自信，他们的创始人在受到质疑时，还说他们才不是抢注，注册的时候压根不知道国外有 Supreme 这玩意。

另外他们的成功可不是基于那个 logo ，而是质量，是他们让年轻人接触到了时尚。

好家伙，我寻思你这脸皮是比千层饼都厚。。

因为 Supreme Italia 价格相对正版要便宜很多，他们的销量蹭蹭蹭地往上涨，甚至流行到意大利年轻人一度以为 Supreme 就是他们的国民品牌。。

后知后觉的 Supreme 在看到山寨货借着自己的品牌混得风生水起后，这才想起要注册商标维护自己的权益。

自 2017 年开始， Supreme 和 Supreme Italia 在意大利打了好几场官司，双方打得有来有回，好在最终结果是正版的 Supreme 在欧洲获得了商标。

不过这期间 Supreme Italia 也没闲着，他们在一次官司败诉后，跑到西班牙设立办事处并创建了 Supreme Spanish ，开始在西班牙卖起了山寨 Supreme 。。

位于巴塞罗那的 Supreme Spanish ▼

欧洲那边还没结束，亚洲这边风波又起来了。

在 2018 年三星联名 Supreme Italia 事件发生后，正版 Supreme 发了一份声明，告知他们没有和三星合作。

随后 Supreme 的运营商 “ 章节四 ” 跑来中国申请撤销 Supreme Italia 的商标，并注册自己的 Supreme 商标。

人家都来申请商标了，胆大包天的 Supreme Italia 还在上海高调地开办最大的 Supreme 旗舰店，你心咋这么大呢。

终于在 2020 年 5 月， Supreme 申请到了商标，山寨的 Supreme 旗舰店也随之关门。

随着正版 Supreme 在多个国家成功注册商标，Supreme Italia 多个社交媒体账号被封禁，它们官网也早已关闭。

目前来看，Supreme Italia 在中国应该是销声匿迹了，那这次薇娅事件中的山寨 Supreme 又是从哪儿来的？

博主 Abestyle 去查了一下，这次的山寨 Supreme 并不是意大利那家，而是来源于一个全新的美国山寨 Supreme ：Supreme brand management group inc 。

这个山寨 Supreme 投资了国内一个空壳公司，这个空壳公司大股东他还持有的一个叫广州中研制药的公司。

操作来了，这家制药公司注册了一堆 Supreme 的商标，而且有一些已经通过注册。

咦？Supreme 运营商“ 章节四 ”不是已经在中国注册到商标了吗，为什么其他公司还能注册呢？

敲黑板了，商标是有类别之分的，不同类别的商标是可以重名的。

比如有个家具品牌叫世超，那么另外一个食品品牌它也可以叫世超，不算侵权。

目前正版 Supreme 在中国已经注册到商标类别是服装服饰、家具、纽扣拉链等。

我们再回过头看下那家制药公司注册的 Supreme 商标类别：食品、材料加工。

问题就出现在了这里。

这家制药公司就是借着不同商标类别可以重名的这个点，注册了 Supreme 商标，套起了 Supreme 的皮。

当然了，国家对知名品牌还是有商标保护措施的，不然各种山寨牌子都来蹭名牌的热度了。。

所以这条规定有个特殊情况：驰名商标的名字不能重复。

但是 Supreme 在中国连门店都没有，它算不上中国的驰名商标。。

所以，这次 GUZI 联名那个的 Supreme 在法律层面上确实可以称为 “ Supreme ” 。

也就是说，薇娅这次售卖山寨 Supreme 严格来说算是合法的。。

不过合法不合道义，这件事本质上就是在碰瓷罢了。

消费者既然选择了你们那就是信任了你们，完了你们就是拿山寨货来对待消费者的吗。。

商品能走到售卖这一步，一定是通过了层层调查和筛选，网友都能查清楚的真相，专业团队难道都没有发现？

要世超看啊，只要不违法，利益合适，这些山寨品牌都能通过薇雅这样的大主播走到台前，甚至被曝光后“ 退款不退货 ”的退路似乎都早已安排好，直播行业的管理和规范真的还有待加强。

图片、资料来源：

Supreme 维基百科

知乎：万物皆可Supreme，街头潮牌之王的商标保护之路

微博：Abestyle

路标网

凤凰网电商研究院

赛贝：【商标注册】不同类型的商品重名会涉及到侵权吗

How Supreme Got Pulled Into a Fight for Its Billion-Dollar Brand

Supreme Italia – Story of a 'legal fake'

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原标题：《玩联名开潮店，山寨Supreme又借着主播坑了一波消费者。》

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