今日头条CEO张一鸣：竞争是好事，新闻产品竞争比国外激烈

        而在11月19日，在世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛上，百度副总裁朱光发言称，百度新闻将向全维度的个性化推荐和社交化推荐发展。这个发展方向与“今日头条”个性化信息推荐理念一致，这是否将展开一场新的无声之战？

        “竞争对我们来说，肯定还是有很大压力的，但总体来说我觉得是好事，对用户是好事，而且齐头并进跑得更快。”

        “今日头条”CEO张一鸣在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，更多人认可这个方向也说明这是未来趋势，证明之前的决定是正确的，这给用户提供了更多便利是好事，也能促进共同进步。

        今年6月，在“剑网2014”专项行动启动之前，“今日头条”因侵犯著作权和不正当竞争问题被搜狐提起诉讼。随后，“今日头条”进行了整改，删除侵权作品，并与媒体洽谈使用作品的版权采购事宜。

        在谈及“今日头条”新的合作方向时，张一鸣称现在已与很多媒体有合作，从各大报业集团到新闻网站都有，同时也会引进自媒体。

        同样在今年，随着微信公众号服务开通，不少为用户定制、推送独特、个性化信息和新闻的微信公众号大受欢迎。对于与微信公众号如何区分特色和功能时，张一鸣表示，“（和微信公众号）不一样，有相似的地方，但是也有很多的区别。微信公众号更多的是分享和订阅，但我们更多的是从内容考虑，我们更多地把免费内容送到感兴趣的用户那里。”

        其实，在“新媒体新生态”分论坛上，张一鸣便一直强调着“今日头条”对于优质内容和用户的重要性。在他看来，新媒体新生态接下来的方向是，消除信息鸿沟给社会带来的成本，提高社会效力，消灭“早知道就好了”。

        “我经常会听到人说早知道某某事就好了，这个其实就是信息鸿沟给社会带来的成本，我们认为提高社会效力可以更好的降低社会成本。”

“今日头条”CEO张一鸣在世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛上发言。澎湃新闻记者 赵昀 图

【对话张一鸣】        

        澎湃新闻：互联网大会有很多世界各地互联网专家和企业都来，您这次来参会主要是为了什么？

        张一鸣：我们主要是来学习的。

        中外交流，不仅是国内的一些企业，还有一些国际上的，中外的开放交流，很好。

        澎湃新闻：这几年，国内新闻产品软件竞争也很激烈，不少传统媒体也在做新闻产品和平台。

        张一鸣：对，不比国外差，比国外（竞争）更激烈。

        澎湃新闻：那您觉得在这个平台里，我们还有什么欠缺或者发展的空间么？

        张一鸣：我觉得还是挺多的，不论是在创作还是分化上，不论是技术还是内容上，都有很大发展空间。从技术手段上、从内容的创作上都有。我们也正在向the Huffington Post和BuzzFeed学习。

        澎湃新闻：“今日头条”除了会和自媒体合作之外，有没有一些新的计划或打算？

        张一鸣：我们所说的自媒体不是个人，我们认为每个能产生内容，能为用户或群众提供信息的机构都是自媒体，不论它是电视台也好，政府组织也好，公益机构也好。所以在这方面我们会加速的更快的投入。

        澎湃新闻：之前听到“百度新闻”也会往个性化新闻定制方向发展之后，您压力大不大？

        张一鸣：我觉得这个方向是以后的趋势，当然竞争对我们来说肯定还是有很大压力的，但总体来说我觉得是好事。更多人认可这个方向的话，对用户是好事，而且齐头并进的话跑得更快。

        澎湃新闻：百度的做法大多是“重投入”，会不会对你们产生一些影响？

        张一鸣：我觉得每个公司的成功最重要的还不是别人做什么，还是自己做什么，所以我还是把我们的理念把握好。我们的执行力提高，我觉得这是最关键的。而且最终会不会一样还很难说，因为很多公司看似方向有接近的地方，但是理念还是有重要但细微的差别。

        澎湃新闻：那您觉得在这么多竞争里，“今日头条”对客户的黏着度更多体现在什么地方？

        张一鸣：从用户来看，我们不论时长频次都是在各家中最高的，而且高得非常多，从我们看到的第三方数据来看，所以给我们很大的动力不断改进，我们还有很多的改进空间。

        澎湃新闻：国外像Snapchat等新产品出现得比较频繁，国内相对较少。您之前也投资了其他产品，比如饭否。能否透露一下接下来的新想法？

        张一鸣：那新的产品，就敬请期待上线，我们会有一些计划。

        澎湃新闻：那您接下来的发展方向还是移动端为主？

        张一鸣：对，我们还是移动优先、短内容优先。然后主要还是这个观点：我们希望更好的满足用户获取信息的需求，消除“早知道就好了”这种说法。

        

 以下为张一鸣演讲实录：        

        我们觉得在互联网移动时代媒体所传播的内容会大大的拓展，当然这个和内容的生产和变化也有很大的关系。

        我们其实有一个愿景，简单的来说就是我们希望消灭“早知道就好了”这句话。因为我自己有一个感受，我经常会听到人说早知道某某事就好了，这个其实就是信息鸿沟给社会带来的成本，我们认为提高社会效力可以更好的降低社会成本。

        移动互联网时代，这个是双向的，用户的行为可以随时返回到内容发布者，并且内容发布者有机会不经过第三方和用户直接发生联系，所以我认为移动互联网可以提供连接和信息服务，我们已经看到了。今日头条在发布内容的同时也为用户提供服务。

        所以我们不仅帮助用户找到优质的内容，同时也帮优质的内容找到优秀的读者。比如说你是写科学历史或者是文化的，那么你很难在邮局和机场这种地方发布，那么有了推荐引擎以后我们有机会帮用户推荐，所以我们现在发现在头条上已经产生了一些特别的信息爱好。

        我觉得在最近两年最大的变化，无论说社交也好，最大的变化是介质的变化，介质的变化带来了很多方面的改变。比如说最早的介质是这种墙上招贴的广告，无论是黑板报还是宣

        传栏，再之后是报纸和电视，后来在电视台。那么在移动互联网和之前的各个介质相比有诸多的优点，首先是信息传播形态，首先我们可以看到不仅仅是视频、文字等等，我们以前说文字图片视频等等，现在投票和游戏也是一种形态。其次我们发现它确实是双向的，用户产生的动作行为无论是评论也好，还是游戏的测试结果，也是对这个内容的再一次贡献，所以介质带来了很大的变化。所以从创作，到分发，这个时代我觉得要符合这种变化。

        最后分享一下在内容方面带来什么变化。首先我发现现在参与创作的越来越多，在我们平台上在第三方创作非传统媒体在增长，已经占到一半的比例，所以在未来有80%是由人和机构创造出来，是一种认知盈利的表现，因为很多人和机构积累了以后就想分享出来，可能剩下的一部分才是由专业的机构来产生。比如说像双11网购安全指南，也有一些专业的机构发布的一些专业报告，也有像公司企业自媒体，像小米的雷总，小米公司每次在头条上发布内容，他们的新产品也很受欢迎。所以在这个基础上，机器实际上是解放了人，人可以更多的参加创造，信息生产方式的变革上，会更多的往内容的组织导演方面去转变，所以机器是对人的一次解放。因为时间的因素我就分享到这里。谢谢大家！