马明哲进军娱乐圈？“平安好戏”粉墨登场

        中国平安保险（集团）股份有限公司（以下简称“中国平安”）董事长马明哲正在尝试的混业经营不仅是金融混业，还包括影视业？或者说，还包括影视金融衍生品？

        11月19日，中国平安下属平台“平安好戏”的第一款理财产品正式亮相，选择与电影“匆匆那年”合作营销。

        “平安好戏”是中国平安继去年6亿元冠名中超后，对娱乐文化整合的又一次尝试。

        同样主打“娱乐+金融”概念，“平安好戏”在产品模式上与此前大热的“娱乐宝”大相径庭。

        按计划，“平安好戏”首期将推出由平安集团子公司平安银行与平安大华基金分别提供的两款理财产品。前者是平安银行为“平安好戏”订制的一份非保本浮动收益理财产品，预期收益5.2%、5万元起购、40天赎回；后者则是一款货币基金理财产品，名为“平安大华财富宝货币市场基金”，首次购买最小金额也为5万，截至当天的7日年化收益率为5.478%。

        上述两款理财产品仅为电影授权的联合营销，不改变原产品的投资方向，亦与电影票房收益无关。

        也就是说，该平台销售的理财产品收益与推广的影视作品无任何收益关联，也不会通过信托或其他渠道投资影视作品，可以说产品本身和娱乐概念没有任何关系，更多属于捆绑式的营销合作。

        从合作对象来看，“平安好戏”走的是小清新路线。娱乐宝捆绑了“小时代”作为卖点，百发有戏选择的是“黄金时代”，而平安好戏选择的是文艺影片“匆匆那年”。

        值得关注的是，中国平安对“娱乐+金融”的追求，并不止于“平安好戏”。

        此前的11月18日晚，华谊兄弟公布了新一轮定增计划，融资额为36亿元。交易完成后，马云和腾讯将并列为华谊兄弟第二大股东，平安资管将持有1.98%股份，成为第三大股东。

        市场人士分析，此番入股华谊、打造“平安好戏”，或许与马明哲战略布局互联网有关。

        之前，在传统保险、银行、投资三大业务基础上，中国平安旗下平安好车、平安好房迅速抢占市场，而平安好彩、万里通积分以及冠名中超，则属深度“玩”。

        同时，中国平安开始进军娱乐圈。去年，中国平安借《私人订制》整合营销，接触影视剧行业投资、宣传、发行、代理等各类渠道，谋划与相关娱乐项目的合作，仅今年下半年接触及加入遴选名单的项目就超过十部，部分合作已敲定且已开始推进。