“给日本人做棺材”的曹县，凭啥被央媒力挺？

从百年贫困县到“反超”北上广，创村人均年收入10万奇迹！从鲁豫八县交界点到新“宇宙中心”，曹县一夜刷爆朋友圈，甚至惊动了新华社！

可当“宁要曹县一张床，不要浦东一套房！”，“中国看上海、美国看纽约、世界看曹县”等各种梗以排山倒海之势来袭时，曹县的隐忧也浮出水面……

01，网红“新一线”！只要3年？

2，3年前，当一个名不见经传的博主大硕在短视频中喊出了一句“山东荷泽曹县牛X，666我的宝贝”时，他还不知道这意味着什么，但此后的每一条视频或直播，他都坚持不懈地喊着这句自创口头禅，随后越来越多的博主开始模仿他的口吻并形成了一股土味浪潮。

大约2，3个月前，当已产生规模化效应的洗脑神句“山东荷泽曹县牛X，666我的宝贝”，与层出不穷的网络创意段子相碰撞之后，传播威力呈指数级增长，在某平台，曹县话题已经突破6.5亿次播放量，在全网，曹县讨论量已累计突破20亿。

很多人有生以来第一次听到曹县这个名字，但在心里，已经默然接受“曹县牛x”的设定，至此，曹县成功干翻铁岭，跻身“新一线”网红城市。

从默默无名到“宇宙中心”，仅用了不到3年，一个视频博主的一句喊话，如蝴蝶效应般，在2021年的5月，掀起了一场“曹县666”的舆论风暴，从民间到官方，集体high翻，今天，我们就要打破砂锅，揭开曹县鲜为人知的另一面……

于是，

02，“爆梗王”！曹县配吗？

“古罗马，古巴比伦，古印度，古中国，古曹县

世人皆知地球分为南半球和曹半球

中国看上海 美国看纽约 世界看曹县

宁要曹县一张床，不要浦东一套房！

全球通用货币：曹县牛币，唯一发行面值666

我国的四大城市为：北上广曹

……”

不可否认，曹县的现象级爆火，大硕的一句喊话起到了犹如神助的推动作用，前有理塘丁真，后有曹县大硕，他们都在特定的时刻，凭一己之力带火了各自家乡。

层出不穷的曹县梗，可算是发挥了无数网友的脑洞，这种全民参与的狂欢背后，我们看到了一种朴素的期盼和略带喜感的调侃，但言归正传，拼流量，迟早过气，而拼实力，才是长久之道。曹县的真实画像究竟是怎样的？

华夏第一都！

曹县有1700多年的历史，最早商汤都城便建于此，这也是其“华夏第一都”的由来，英杰辈出的曹县还诞生了诸如伊尹、吴起、庄周、黄巢等一批杰出人物，更是老牌“革命根据地”、“戏曲/书画/武术/举重之乡”。

网红大硕有一句话没说错“曹县本来就独具魅力，不是我一句话喊火的，只是太低调而已”！

“北上广曹”？

尽管目前远不具备深圳的实力，但在荷泽市，它的经济实力也是首屈一指，放眼整个山东省，曹县也勇夺多项指标的第一：

1969平方公里土地拥有175万人口，山东第一大县。

拥有华东地区最大的优质煤田，总储量山东第一。

全国超级产粮大县（年产30多亿斤），位列山东第一。

2020年曹县实现地区生产总值463.82亿元，人均GDP3.2万元，均为菏泽第一。

淘宝全国百强县排名仅次于义乌，为全国第二，山东第一。

拉动曹县GDP的三驾马车！

曹县产业集群相对丰富，不过，最有影响力的三大支柱，还是淘宝电商、汉服和木材加工。

淘宝之乡

曹县的崛起，最大的功臣应该是互联网+，大集镇是全国第一批淘宝村，更是山东唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇，2008年3月，一个叫费敬的小伙回到家乡曹县，开了第一家淘宝店，是为这个农业大县第一次邂逅互联网电商的标志。

车水马龙的孙庄集市外景

费敬卖的货正是镇上一直都在加工生产的影楼服装，由于是一手货源，价格又便宜，质量也可靠，很快打开了销路，赚到了钱。于是一传十，十传百，全村都跟着学起开淘宝店来，2009年，中国网购用户突破1亿人，电商如火如荼，尝到甜头的曹县人自己开工厂、自己生产和销售，规模是越来越大。

不过，真正让曹县电商从量变到质变的还得归功于当地政府的政策引导，2013年前，村民基本是各自为营，没有公司和品牌概念，管理也是一盘散沙。2013年后，曹县政府考察中，发现这个村的电商模式值得推广，县委书记遂拍板，举全县之力，发展淘宝电商！

一方面是政策倾斜，各项电商优惠政策引入资本和人才，一方面建设电商产业园，还不定期举办培训班，真正提升了村民的电商认知与实操水平。彼时“在外东跑西跑，不如在家淘宝”的口头禅传遍大街小巷，在外务工的很多人也开始了慢慢的回流，回到家乡创业打工。

此后数年，雪球越滚越大，淘宝村数量也越来越多，这其中，尤以大集的丁楼村电商发展最为惹眼，2018年，据国家统计局的数据，当年全国各地人均收入排行榜中，丁楼区以人均年收入超10万的水平力压上海，甚至接近广州的2倍，这也是曹县首次凭实力，在经济数据上超越北上广的缩影。

到2020年，曹县淘宝村已有130多个，仅次于义乌，成了全国第二大淘宝县。随着曹大集镇大力发展电商产业，打通了线上销售到线下生产的全产业链，越来越多的外流务工人员纷纷回乡创业，极大地带动并振兴了乡村经济。

曹县村民孙海涛在家分拣快递

截至目前，叫得上名的曹县电商企业已超过4000家，网店高达6万多家，这其中很多都是年销千万乃至亿万的大店。靠电商发家致富，曹县的淘宝乡（村）无疑是最好的典范之一。

当然，资源丰富且有历史传承的曹县，可不仅仅指着一块电商蛋糕啃。我们接着看，曹县的第二把抓手。

“送日本人上天”

曹县因水资源充沛和特殊的地理气候条件，还是天然桐木的最佳生长地，曹县北部也就经历累月成了著名的木制口产业带。并孕育出曹县另一大特色支柱产业—木材加工。

木材加工产业中，最为核心的业务就是棺木的加工制作。棺材寿衣这一产业在曹县已经传承百年，因为桐木耐潮，性价比高，不仅适合做家具，还成了棺材的好原料，据2017年日本东京电视台给出的数据显示，90%的日本人会选择购买曹县的棺材（哪怕在国内，它也占到了80%的棺材市场份额）。

日本的纪录片里，一个日本老人还对曹县的棺材厂深鞠一躬：“感谢曹县，让我们的灵魂得到安息！”

数据统计显示，庄寨镇是曹县棺材产业主基地，在这里有超过2500家棺木企业，还有5000多个个体加工户，年产值已达500亿元。要不是棺材听上去不太吉利，用“棺材之乡”形容曹县庄寨都没问题。

商业头脑活络的曹县人发现，棺木大火后，与之相配套的产业也大有商机，于是在保留优势棺木业务的基础之上，又拓展寿衣业务。

如同棺木对雕刻工艺的超高要求，寿衣对裁缝的手艺也有相当高的要求，棺木雕刻工艺祖辈代代相传，本来就是曹县人的强项，可寿衣裁剪则需要吃苦耐劳的曹县人拜师学艺从头来，经过几年摸索，曹县终于复制出棺材的成功模式，顺带着把日本人的钱挣了。

汉服工厂！

近年来，汉服市场大火，曹县也是一马当先，深耕汉服市场，据统计，2019年，曹县大集镇已有1.6万余家网店，表演服加工企业近2000家，全年演出服销售额超过60亿，占全行业电商销售额的70%。

2021年，曹县汉服产业链的商家已超过2000家，原创汉服加工企业超过600家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。要知道，长期以来，汉服市场一直被广州、杭州和成都三个一线特大城市统治，曹县一个无名小城，居然硬生生地从这三个巨头手里撕下血口，抢到了一块大肥肉，确实了不起！

当然，曹县能决胜汉服市场，靠的可不是一味蛮干，而是巧思巧干，汉服市场需求虽旺，但对消费者而言，一大痛点就是价格与产能，汉服大多在300~1000元档位，并且很多只接受预定。

曹县的汉服首先就突破价位限制，用拼多多思维做产品，一下子给价格干到100元档的白菜价（对汉服市场而言，这个价格以前想都不敢想），同时照顾到物流体验，你下单我就有现货，而且包邮，一下子就将下沉市场一网打尽了。

当然，仅下攻是做不大利润盘的，曹县的汉服在规模起来后，又开始了向上探的路线，通过大量的原创设计，逐渐开始在高端汉服市场崭露头角。如今，随便一个曹县店主，都能拿出几个甚至几十个汉服设计相关专利。

此外，曹县政府的大力支持也功不可没，曹县职业中专门开设了汉服专业，培训汉服商家。曹县女县长更是学起了董明珠，亲自直播带货，还创造过半小时卖出3000件汉服的惊人记录！

电商汉服木材加工，就像三驾马车，拉起了曹县蒸蒸日上的GDP，曹县并没有飘在云下，而是踏实地干着实业，同时积极拥抱互联网，把这三大项做到极致，才成就了曹县如今的基本盘。

除此之外，像特色农产品制造、医药化工、机电制造、汽车轮胎制造等产业，在曹县也是如火如如火如荼地开展着。

整体上看，曹县就像一个选对了赛道，会把握机，并执著奋斗的长期主义者，想不成功都难！

借新媒体东风

新媒体时代，拥有淘宝村基因的曹县人，素来网感极好，你能想象，在曹县，70多的大爷都能轻松胜任淘宝店客服的工作吗？政府在电商的统筹宣传上，也是屡有建树，基至专门建立了曹县电商公共服务平台，专门为村民们做指导和服务。

正是在这样的大环境上，曹县的领导层深谙新媒体时代的传播规律，大硕的“曹县666”引爆网络后，曹县女县长趁势打铁，璇即公共回应走红，同时还不忘引导舆论，包容并蓄，这才是政府推介的标杆级“广告”啊。

“至少，传递出2点讯号，一个是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展，一个是家乡确实变化大，甚至变化得让大家有点不可相信。欢迎全国网友来曹县走一走，看一看真实的曹县。”

通过十年苦拼，曹县的GDP从2010年的122亿飙升至2020年的464亿，省内排名更是从108名一跃升到了第55名，并且还将持续攀升，说句曹县666，不过分吧？

后记：曹县隐忧！

曹县的爆火离不开天时、地利和人和，单从案例剖析来看，曹县的成功也不具备可复制性，但是，全国像曾经的曹县一样默默无名的县城，何止千千万？内卷洪流之下，很多年轻人会选择回到家乡创业就业，而这不就是时代赋于农村最好的机遇？

千千万的青年人才回归乡里之后，才能孕育千千万万个“曹县”养成土壤，这股力量与在大城市奋发图强的白领们一起，共同托起了明日中国的希望，透过照射在荷泽大地的点点星光，我们终于探明曹县燎原的真相！曹县之火，必将燎原！

但我们更应看到，曹县之忧:

“曹县666”能否喊活旅游经济？

其实，此次曹县的爆火，知名度飙升，为曹县带去了热度与流量不假，但最终能转化成多少的GDP？还有待时间验证。

一个默默无名的县城突然爆火，常规的变现思路，是吸引全国各地的游客来旅游，可纵观曹县这个千年古城，连像样的3A级景点都拿不出手，谈何吸引全国游客？

曹县的特色美食相比之下反而比景点更诱人，但像烧饼、烤全羊、烧牛肉和小鱼汤等曹县代表美食，你在中国哪城市吃不到？

所以，在旅游和美食文化这一块，曹县还有很长的路要走，如果希望借流量东风产生新的GDP增量，这一块当前就是必迈之坎，否则，连风光秀丽的理塘丁真的效应都在急速递减，非主流的胖大硕，哪来的能量吸引游客到访？

（最新数据显示，最活跃的广州旅行社皆没有开通曹县游相关的线路或旅游产品，或许也是其旅行商业价值未被市场认可的一个体现）

棺材饭还能吃多久？

流量既然带不来新经济增长点，那就回归传统三大项，毕竟这些年曹县GDP主要靠它们拉动增长，但一个变量是，棺材市场，当下曹县的主要红利是日本的老龄化社会结构，可当几十年后，这一结构改变。没有密集的市场需求之后，棺材之路该往哪走？

国内的土葬市场也在极度萎缩，基本被火葬所取代，已经快没了大棺木的用武之地。这也是摆在曹县面前的一难题。

过度营销的副作用

前文有提到，新媒体是双刃剑，优点被发掘的同时，缺点也会被放大，当“北上广曹”成了年轻人的口头禅之后，实地探访带来的落差感该如何抚平？电商的基因就是卖货气息，而这与千里古都的人文定调又是对称的矛盾体，当人们来到了曹县，再也看不到千里的迎迹，只有电商江湖“唯利是图”的的硝烟时。曹县如何能成为他们向往的圣地？

……

曹县一直在脚踏实地，不应被媒体裹挟，人为造就千万北上广打拼者的“精神逃离”！