华为出身、曾任360手机总裁的李开新，想让一加销量千万有点难

根据媒体报道，一加手机宣布前华为中国区副总裁、前360手机总裁李开新加盟。

一加创始人刘作虎还在微博上晒出了他和李开新的合作，并表示“李开新之前成功带领华为中国区，从无到有把销量做到了千万级，是手机销售领域名副其实的‘老将’，以后我可以更专注和放心做好产品，卖手机的活儿就交给他了”。

李开新更是在回应中给自己定下了一个目标：“感谢Pete（刘作虎），你就打造最好的产品，我来负责销量千万！以后希望和各位‘新’朋友们好好相处！”

看起来李开新似乎信心十足，他哪来得这么足的底气？

邀请李开新出山，一加想要干什么？

李开新是华为出身，他在2005年到2010年期间，带领着华为手机销量从零开始到突破千万台，2015年7月时李开新升任华为荣耀销售副总裁。值得一提的是，华为手机出货量其实在2005年就已经突破了1000万台。

2016年11月，李开新选择离开华为，加入360手机担任副总裁，没过多久便正式升任360手机公司总裁，全面负责360手机的业务运营，不过他也是360手机的最后一任总裁，随着360手机业务在2019年7月正式停止运营，两年多时间里，手机圈内一直没有李开新的具体消息，当时甚至有传言称他被调去秘密研发老人手表。

事实上，李开新加入360手机时，彼时的360手机业务已经摇摇欲坠，2016年全年出货量仅500万台，财务面临巨额亏损。李开新接手后虽然没能扭转乾坤，但是财务层面已经止损，360手机业务被放弃，或许与360本身的战略发展方向有关。

李开新在回答网友的时候表示：“360不做手机是我和团队心中的痛，并不是我带领团队把这个业务做没了。实际上在我接手一年之后，业务已经止血、开始进入良性，后来是公司基于其他原因决定关闭这个业务，很痛心”。

现在一加选择李开新加盟，或许也是看中了李开新在国内市场中丰富的销售经验。刘作虎在去年的公开信中曾提到，一加手机中国区在2021年将会有非常大的变化，尤其是在销量方面设立了非常有挑战性的目标，力争国内线上高端第一。

无利不起早，一加带着李开新盯上国内高端手机市场，自然是想从中分一杯羹。

根据市场调研机构Counterpoint发布的2020年第四季度全球智能手机出货量数据报告显示，华为已跌出前五，其在该季度的出货量为3300万，到了2021年第一季度，华为甚至被划入“其他”这一栏中。

事实上，华为与荣耀双品牌的智能手机早在2018年的出货量就突破了2亿台，但随着华为手机的份额持续收缩，为了避免将高端市场拱手送给苹果等高端手机厂商，各大中低端手机厂商都将目光瞄准了这一块蛋糕。

2021年初，华为用Mate X2折叠屏手机秀了场肌肉后，VIVO、OPPO以及被华为剥离的荣耀都紧随其后发布了新产品。其中OPPO在经历了沈义人的离开、产品线调整等动荡之后，再次重启了被冷落多年的高端旗舰产品线Find系列。而荣耀在脱离华为后，虽然面临诸多问题，甚至连荣耀K40都用的是天玑芯片，但目前已经与高通达成了合作。根据媒体报道，荣耀50系列将在今年6月发布，旗舰机Magic也预计在7月发布。

面对华为让出来的这么大一块蛋糕，一加也开始蠢蠢欲动，想要从中分一杯羹。

补短板、做宣发，一加做得到千万销量吗？

此前的一加，在国内市场很少请代言人，主要市场都是在海外，这次一加9系列，请来了胡歌、周迅做代言，还请了《流浪地球》的监制郭帆拍宣传片，后来甚至还联名迪迦奥特曼。

一加手机曾经的卖点是屏幕刷新率，但是随着90Hz、120Hz出现在越来越多的高端手机上，一加手机开始在软硬件方面下功夫。

软件方面，随着手机配置的越来越相似，众多手机品牌开始将软件作为下一个突破口，就好像ViVO推出了重新设计的OriginOS，OPPO的ColorOS和小米的MIUI也在持续进行迭代。而一加之前搭载的氢OS系统虽然简洁，但是在许多人看来功能过于简陋，语音助手、系统双开等功能都没有，现在一加9系列搭载Color OS系统，并且在后续7、8系列都会推送新系统，或许也是不得已而为之。

硬件方面，华为这边和徕卡相机的合作、vivo主打的是防抖的微云台以及蔡司镜头、小米不仅主打1亿像素，还与三星合作在小米11Ultra上搭载了超大底的Gn2传感器，另外还有中兴手机主打的屏下摄像头。

为了补全影像的短板，一加找到了相机厂商哈苏合作了影像系统，下大功夫推出了“哈苏专业模式”。

短板一点一点补上之后该考虑的就是销售了。

从销售目标来说，这次一加订下在国内市场达到千万销量的目标，对比其他手机厂商动辄年出货量过亿或许有点过于保守，但对于一加来说或许是个不错的目标。

根据数据分析机构CINNO Research的报告，一加手机今年第一季度在国内的手机出货份额仅为0.5%，结合中国信通院公布的今年第一季度国内手机市场出货总量1.25亿部来看，一加第一季度出货量还不到70万台，距离年销量破千万还有一定距离，但也不是遥不可及。

渠道方面，刘作虎在表示不仅要争取做到国内线上高端品牌第一名，还要重点开拓线下渠道，不过今年国内众多头部手机厂商都开始进军高端化，这对一加来说是个不小的挑战。

总的来说，一加手机目前正在给自家产品补短板、开拓销售渠道、增大宣发力度，在这种情况下，一加手机选择牵手手机销售老将李开新，也就不难理解。