阿里上市后首份财报有“惊喜”，要把双十一变成全球节日

        北京时间11月4日晚间，中国电商巨头阿里巴巴（NYSE：BABA）在美股开盘前公布了其在美上市后的首份完整业绩。

        在截至2014年9月30日的第三季度，阿里巴巴集团旗下淘宝、天猫、聚划算等零售平台交易额为5556.66亿元（905.29亿美元），比去年同期增长48.7%，比上季度增长10.9%；阿里巴巴收入达到168.29亿元，同比增长53.7%；调整后的净利润为68.08亿元，下降39%。

        阿里巴巴解释称，净利润下滑是因上市前为留住员工并奖励员工的优秀表现而发放“股权激励”。

        阿里巴巴董事会执行副主席蔡崇信在开盘前接受电视采访时表示，这一季的主要运营指标令人惊喜；特别是在移动端用户和货币化比率的提高；中国消费者依旧有着深厚的潜力有待发掘。在谈到这次双十一时，蔡崇信表示，本次双十一会聚焦在全球化，移动化。  

        在前一个交易日（即美国时间11月3日），阿里巴巴股价创下历史新高达到101.80美元，IPO以来阿里巴巴股价累计涨幅已达到50%。

        当地时间11月4日美股开盘后，阿里巴巴股价低开后逆势上涨，大幅收高4.19%至106.07美元，再创历史新高。

移动端收入同比增长超过10倍

        虽然大股东雅虎(NASDAQ:YHOO)在每个季度的财报中也会包括阿里巴巴的最新营收数据，但此次是阿里巴巴9月份在美上市后首次公布完整业绩。

        财报显示，第三季度，阿里巴巴集团旗下的中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算）交易额为5556.66亿元（905.29亿美元），比去年同期增长48.7%，比上季度增长10.9%。

        综合前两季数字来看，2014年前三季度，中国零售平台的总交易额已经接近15000亿元。

        交易额的强劲增长，主要得益于活跃买家数的增长。截至2014年9月30日，淘宝和天猫的活跃买家数达到3.07亿，相当于全部的美国人口，同比增长52%。       

        移动平台的货币化是当前华尔街关注阿里巴巴的聚焦点之一。第三季度阿里巴巴移动平台的活跃用户新增2900万，达到2.17亿，同比增138.5%；移动端交易额达到1990.54亿元，同比增263%。

        与移动用户的增长相应，第三季度移动端GMV（商品交易总额）占总交易的比例达到35.8%，上季度的该数据为32.8%，而去年同期，这个比例只有14.7%。

        用户数与交易额增长驱动，阿里巴巴在移动端的收入持续爆发。2014年第三季度，阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%，增至如今的29.1%。

        Stifel Nicolaus投行的证券行业研究员Zim Yin对阿里巴巴上市后的首份财报表现感到惊喜，他告诉澎湃新闻记者，“最大的惊喜在于阿里的移动商业化步伐高歌猛进！从移动GMV占比进一步提升等数据指针来看，阿里的移动商业化率还将继续提高。”就在数日前，Stifel Nicolaus发布报告，将阿里巴巴目标价定为112美元。

速卖通收入增长一倍，启动 “双11”全球化

        随着近期阿里巴巴董事会主席马云在美国频频露脸，阿里巴巴的股价也不断创下新高。以当前的股价计算，阿里巴巴的市值达到2500亿美元，已超过了全球最大的实体零售商沃尔玛。

       不过，华尔街正密切关注阿里巴巴的高速增长是否有放缓迹象。阿里巴巴的多数收入来自商家的广告支出和交易佣金。有鉴于此，一周之后的北京时间11月11日，也就是已经在中国广为人知的“购物狂欢节”，对阿里巴巴来说就显得尤为重要。

        11月11日“双11”，这一“人造节日”为阿里巴巴在四年前所首创，以鼓励更多人进行网络购物消费。根据以往的经验，“双11”将显著拉高阿里巴巴在第四季度的交易额等各项数据。

        阿里巴巴目前甚至提出了“全球化的双11”口号，以匹配其IPO后全面“出海”的野心。为此，阿里巴巴在CDN（网络分发）技术、物流等环节都做了更多准备，以便“让美国和非洲的用户也能愉快地参与今年双11的全球购物狂欢”。

        阿里巴巴的海外业务很小，目前仅占整体营收的9%左右。

        以阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）平台为主的国际零售业务，在第三季度贡献的收入达到4.19亿元，较2013年同期增长一倍。此外，国际批发业务（B2B）在2014年第三季度的收入也达到11.98亿元，同比增长24%。    

       蔡崇信当天在接受采访时还表示，阿里巴巴司在收购时有着清晰战略目标和严格的纪律，投资时遵循三个标准：第一个标准，是增加用户数量，比如UCWeb，是中国第一的移动浏览器。 第二个标准，是提升用户体验，比如阿里与海尔合作，提升在白色家电领域的购物体验。第三个标准，是扩张阿里的产品和服务种类，现在阿里的平台上有3亿用户，怎么样给他们提供更多服务和产品，是阿里长期的目标。