上海迪士尼五年观察：20-30岁不带小孩的游客占比近半

从右至左：上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏(Joe Schott)、中国旅游研究院院长戴斌、上海市文化和旅游局二级巡视员邹波  上海迪士尼 供图

迪士尼“落户”上海已有五年，五年间，哪些人爱来迪士尼，它能给游客带来什么样的快乐体验？作为首个进入中国内地的国际化大型主题乐园，它又能给上海文旅和经济发展赋予何种效能？

5月19日，在“中国旅游日”之际，中国旅游研究院发布《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》（以下简称“报告”)，以上海迪士尼的五年成功发展为主题研究，为中国主题乐园行业的发展趋势和中国游客的需求变化提供洞察与间接。

中国主题乐园行业八大趋势洞察

报告解读了度假区开幕五年来收集的超过300万份游客调研，总结了自上海迪士尼开幕后，中国主题乐园行业的变化与趋势。

主题乐园适合全年龄段游客。上海迪士尼度假区的消费者洞察数据显示，上海迪士尼乐园除了对亲子家庭型游客吸引较大之外，20-30岁没有带小孩游玩上海迪士尼的游客占总游客数近一半，而不带孩子的30-50岁游客的占比超过30%。

多元化、沉浸式的游玩体验。五年来，游客欣赏娱乐演出的参与度稳定增长，以日间花车巡游“米奇童话专列”为例，2018年至2021年，观看该演出的游客量逐年上升，增长幅度近20%。

缔造深厚情感链接，品牌与游客共成长。通过将粉丝喜爱的故事与主题公园中的体验深度融合，增强品牌与粉丝的情感链接，主题公园可以与游客、粉丝共同成长。上海迪士尼通过在园区内引入达菲和朋友们、复仇者联盟的超级英雄等，不断扩大粉丝群体，加强情感粘连。

此外报告指出，中国主题乐园行业趋势还有：快乐氛围吸引消费者多次游玩；高品质目的地吸引高品质游客；选择目的地因素多样化；多领域推动乐园与社区齐发展；助力旅游业发展，地标与城市同进步。

持续释放上海迪士尼溢出效应

除了主题乐园趋势洞察，报告还对上海迪士尼度假区在过去五年来，在文化、产业、经济和社会各方面形成的积极带动效应进行了深入挖掘。

打造文化新地标。上海迪士尼度假区在建造伊始，坚持在讲述迪士尼经典故事时融入中华文化。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”成为上海迪士尼度假区的美好愿景。

构建产业新生态。一个地标性建筑或景点，无论是建设初期还是后期投入运营，都会对包括旅游、住宿、餐饮、商业、交通、演出、文化创意等的多个相关产业产生联动和拉升。调查结果显示，到上海迪士尼游玩的游客95%以上会选择在上海及其周边住宿，83.69%的游客会选择迪士尼主题酒店和周边的五星、四星酒店住宿。

带动经济新增长。上海迪士尼度假区是首个进入中国内地的国际化大型主题乐园，溢出效应显著且后劲强韧。从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对全市GDP年均拉动 0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。乐园年均直接提供就业岗位1万余个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

中国旅游研究院院长戴斌总结道:“包括‘十四五’规划在内的一系列新政策已为旅游行业的发展指明了方向。在新的形势格局下，我们认为上海迪士尼度假区的成功经验可以为更多行业伙伴所借鉴。”