亚马逊中国遭遇水土不服：“每年亏损超过6亿美元”

 

        亚马逊，这家全美最大的网络电商，在海外似乎走得并不顺利。

        根据公司第三季度报，亚马逊国际业务可谓“举步维艰”：第三季度国际业务亏损额为2.24亿美元，去年同期这一数值仅为2800万美元。当季，亚马逊整体净亏损4.37亿美元。

中国市场占有率仅2%

        值得一提的是，以亚马逊为首的美国电子商务公司一直想从中国市场中分一杯羹，但投资者怀疑其能否破解“本土”难题。

        根据艾瑞咨询测算，以阿里巴巴、京东、腾讯等为代表的一批本土电商企业完全主导了中国市场，这些本土企业的年销售总额达到2.8万亿人民币（合计约4580亿美元）。

        其中，阿里巴巴占市场份额的一半以上，京东、腾讯等其他本土电商“瓜分”剩下的大多数，而亚马逊仅占2%。

        从具体产品来看，大多数的国外知名品牌，如苹果、雅诗兰黛、Zara、玛莎百货等都已在天猫商城开设官方网店。换而言之，在产品类别上，亚马逊也不具备很大优势。

        亚马逊从未透露在中国的具体投入资金数额，但预计已建成不少于10家运营中心，拥有数千名员工。

        “如果亚马逊打算退出中国市场、把剩下的钱用来回购股票，或许投资者还会对它更乐观一些。”有分析师称，亚马逊每年在中国的亏损超过6亿美元，“是时候放弃中国了”。

        然而，让亚马逊完全放弃中国并不是容易的事。

步eBay后尘？

        “放弃中国这个世界上最大的电子商务市场是很可笑的。”佛瑞斯特公司从事中国商务研究的柯兰威利斯（Kelland Willis）说。

        2006年，eBay在中国的电子商务占据绝对领先的地位，但随后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中国市场。

        2012年eBay带着新战略“杀回中国”，eBay大中华区负责人林奕彰 (John Lin)表示，eBay已将业务重心从中国境内的C2C业务，转变为中国与其他国家间的B2C、B2B业务。

        然而，即便是在新领域，eBay仍面临强大对手阿里巴巴。据悉，阿里巴巴旗下平台速卖通（Aliexpress）已打通俄罗斯至巴西消费者业务。

        相比之下，亚马逊采取了略微不同的策略。亚马逊直接开设了中文网站，直接销售外国品牌的产品。

        此前，澎湃新闻（www.thepaper.cn）曾报道，亚马逊已在上海自贸区设立国际贸易总部，以此发展在华跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务。

        “公司可以将中国卖家们的库存产品，通过航运流向各个国家的亚马逊仓库。”亚马逊方面说。