“双11”电商混战：阿里动用优酷等平台，京东拉腾讯合作

在此前的阿里巴巴发布会上，天猫将2014年的“双11”战略总结为国际化、无线化和生态化。

“双11”期间，京东手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口以及京东微店、拍拍微店都可以进入“秒杀”。

        2014年“双11”大战将至。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者多方采访发现，作为阿里巴巴上市后的首场“大秀”，2014年的“双11”，其与京东等电商将投入大量资源，在移动客户端展开激烈争夺。

电商争夺移动端用户        

        手机、IPAD等移动端用户，将成为电商“双11”争夺的战场。

        在此前的阿里巴巴发布会上，天猫将2014年的“双11”战略总结为国际化、无线化和生态化。其中，无线化成为重中之重。无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等阿里巴巴旗下的APP都参与其中，甚至还包括阿里巴巴投资并购的UCweb、优酷、银泰等。

        10月27日，上海大悦城向澎湃新闻记者透露，“双11”期间，他们将与阿里巴巴合作，在商城指定区域发起手机“摇一摇”活动，“其实这也是阿里巴巴线上线下融合，培养和争夺手机用户的活动。”

        京东将与腾讯合作。

        澎湃新闻记者从京东获悉，在“双11”前夕，京东集团旗下的拍拍网推出拍拍微店，同时京东微店也在升级后重磅推出。由此，“双11”期间，京东手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口以及京东微店、拍拍微店都可以进入“秒杀”。

        2014年“双11”期间，腾讯除了微信、手机QQ之外，微信支付、广点通广告系统、腾讯视频、腾讯门户等众多资源都会投入到京东的“双11”中。

        “总之，对消费者来说，今年‘双11’会更便捷，随便在哪里都可以‘秒杀’。对电商来说，就是移动客户的又一次大争夺，大练兵。”一名业内人士分析说。

        澎湃新闻记者于10月27日浏览多个网站发现，不仅是天猫和京东，不少网站也加入“双11”混战，甚至纷纷自造“预热节”。

        中粮我买网从10月31日到11月30日，一整月会有各种品类的商品5折销售。1号店则在拒绝明降暗升的同时，声称八大品类的商品要再度冲击吉尼斯世界纪录。

        据中粮我买网相关负责人介绍，“双11”这个节点经过5年的时间，网友们已形成条件反射，觉得这就是一个购物的节日，即使不做大的宣传推广也会比往常的销售量高，参与这样一个大的“盛宴”，一定对品牌的曝光和销量的提升有一定好处。

传统百货反应不一        

        “事实上，‘双11’百货商场是不是加入，都是自由的商业行为。”上海市商委电子商务处处长陈晓明表示，据他了解，上海所有的百货商场都深入研究过电商“双11”现象。

        第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，11月的商场活动暂时没有出来，按照往年惯例，应该不会有大的动作，更多的精力会放在12月底的跨年促销。而百联中环总经理傅明敢透露，11月8日将推出“感恩酬宾会”，当天的营业时间从9时一直持续到24时。他坦言，这是为了应对“双11”，提前抢市场。

        上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔则表示，11月11日前，其旗下所有门店将举行线上线下通活动。顾客在电商网上即可提前预定到部分紧俏商品，手机支付结束，随后就能到相应柜台取货。

        陈晓明表示，传统百货不一定要加入“双11”。10月，上海所有商业系统已举办过上海购物节；12月，传统百货的跨年促销也是一大盛事。对于传统百货来说，他们办活动的成本要大得多，最明显一条：人流一大，安全隐患势必也大。

        他指出，电商的促销可以一天下单，之后一周陆续发货，但传统百货的交易是一对一货币换实物，所以实体店的压力和成本无疑要大很多，“我个人觉得，传统百货在一天之内办大型促销，优势不明显。”