上海名企存活曲线：前8年淘汰40%，20年后剩25.7%

成功活跃15年的名牌企业成为行业内的标杆企业，比如老凤祥、恒源祥等等。 CFP 图

        《上海名牌20年发展报告》显示，头5年入评的303家上海市名牌企业，目前仅78家还在市场上活跃，成活率为25.7%。

        10月24日，“上海名牌20年发展论坛”公布了上述报告。澎湃新闻（www.thepaper.cn）还获悉，在所有名牌企业中，四成左右的企业没有挺过“成名”的头8年。

        根据调查数据，报告认为被评为名牌的企业，其前8年为迅速衰减期，第9-15年为稳定衰减期，15年之后为稳定期。

        对于没挺过前8年的名牌企业，报告指出刚刚推荐为上海名牌的产品，一方面因部分企业的品牌意识还不够强烈，企业的市场占有率和经济效益相对不够稳定，对品牌的运作、营销、管理等还不够熟悉；另一方面，90年代申报的上海名牌产品大多属于轻工行业，由于产业结构调整，轻工行业的很多申报产品处于行业没落期，再加之国外先进产品进口量的增多，使得产品面临严峻挑战。

        报告称，在市场竞争中，一些曾经是上海名牌的产品很快被市场淘汰，沦为一般品牌，比如飞人牌缝纫机、上海牌手表等等。

        从1990年代上海名牌产品企业的存活率曲线来看，前8年名牌企业的淘汰率为40%左右，生存率为60%左右。当名牌企业进入稳定衰减期，其淘汰率降低到10%以下。成功活跃15年的名牌企业则成为行业内的标杆企业，比如开开、老凤祥、恒源祥等等。在消费者心目中其品牌形象已经奠定，形成强大的附加值。

        报告指出，在最初推荐的几年中，上海名牌数量从152项增长303项。到目前为止，还有78家上海名牌活跃在市场舞台，成活率为25.7%。

        这份由上海市名牌推荐委员会主持的《上海名牌20年发展报告》（简称“报告”）显示，经过20年的发展，上海名牌从1995年的152项增长到2013年的1206项，增长了近7倍，其中名牌产品共计943项，比1995年增长了近5倍。名牌企业总资产由不到200亿元发展到1.44万亿元，增长了50多倍。

        另外，报告还发现单一产品的名牌企业存活率较低。

        在1990年代申报的532个名牌企业中，单一产品的企业有385个，占申报企业的72.4%；多产品企业有147个，占申报企业的27.6%。发展至今，尚存活的单一产品企业还剩31个（包括由90年代多产品发展至今减少为单一产品的企业8家），占尚存活企业的39.7%。尚存活的多产品企业还剩47个（包括由90年代单一产品发展至今产品质量增加或演变为系列产品的企业11家），占尚存活企业的60.3%。